这届年轻人，爱上给身体“化妆”

近几年已经很少听到有关素颜霜的宣传了，但在2016—2018年时，素颜霜可是在国内疯狂流行的韩系化妆品之一。

从名字就不难理解，素颜霜是介于隔离霜和粉底之间的一种产品，既有美白焕肤的作用，又没有太重的妆感。

素颜霜流行的那几年正好是我的大学时期，那时宿舍几乎人手一瓶。上早课没时间化妆，而素颜霜就像面霜一样，只需要涂在脸上抹匀，就能一扫肤色的暗沉。

只是它的鸡肋在使用中也逐渐显现，比如“假白”。

素颜霜里添加了一种能让人迅速变白的秘方，那就是二氧化钛。二氧化钛的白是纯白，不像粉底液那样会贴合原本的肤色来美白，所以涂上素颜霜，你会觉得白是白了，但是很假。

尤其它不分色号，对黄黑皮姐妹更是灾难，涂上之后就是妥妥的“白里透黑”……

当然，素颜霜所谓的立即美白，就只是化妆而已，一旦清洗卸妆后，皮肤就会出现原来的样子。

不仅没有粉底液的校色和遮瑕功能，素颜霜也不像隔离那样多功能。

隔离有许多分类，比如校色的、防晒的、遮盖毛孔的、滋润跟妆的……而素颜霜就只能让你变煞白。

慢慢地，这样的素颜霜就无人问津了。

直到今年，素颜霜找到了新的发展方向——身体素颜霜。

7月，超模何穗登上热搜，原因是天生“冷白皮”的她做了美黑，并在社交网站中发布了照片，骄傲展现出自己的古铜色皮肤：“这算美黑成功吧！从此是辣妹啊！”

从吉克隽逸到王菊再到何穗，她们都曾引领过一阵美黑风潮，但也仅限于一阵。

在“全民求白”的审美浪潮下，美黑注定还没法成为主流。

不信，看看今年的消费趋势榜单吧。

根据魔镜市场报告，“身体素颜霜”被列为今年第一季度的高增长概念之一，其间淘宝天猫的销售额达到3620万元，同比增长322.52%，商家数、商品数均有大幅增长，身体素颜霜的细分市场正在成型。

目前，小红书上“身体素颜霜”的搜索结果超过1万篇，抖音相关话题的播放量达到了15.7亿次。

人们对身体素颜霜的需求其实不难理解。

比如化妆时，我们会用底妆来提亮肤色和美白，但尴尬的是，这样会造成面部与脖子等其它部位的色差明显。尤其在夏天，全身各部位可能都会有美白需求。

“一洗就变白”“吃一颗就变白”原来主打身体美白的洗护用品和保健品不在少数，但几乎全是骗局或智商税。

既然“养成系”走不通，那何不模仿化妆的路线，给身体上一层粉底呢？于是，身体素颜霜的出场就伴随着“即时性”——在重要场合，让你白一会儿。

比如伊思的身体素颜霜就把“Wedding Dress”打在包装上，宣传方面盯紧了准新娘们的需求。

在穿婚纱、穿礼服的场合，用一瓶40元左右的素颜身体乳来提高精致度，怎么看都非常划算。

从市场趋势和产品销量看，消费者的确很吃这套。

尽管身体素颜霜的大牌入局者越来越多，但是大家对产品的要求似乎都不算太高：

价格定在百元内的产品居多；除了增白之外，很少有掺杂防晒功效、添加精华等操作；不少消费者反映，身体素颜霜有肤感不适、不防水防汗等缺点……

不过这问题不大，比起让身体素颜霜像面部产品那样优秀，消费者应该更希望它能够便宜大碗。

毕竟这是给身体部位用的，毕竟这只是用来救急的。

最后提醒大家一句，使用身体素颜霜之前，记得脱毛哦！

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