概念追踪 爆火！中秋假期露营订单量增长超4倍 国内露营行业渗透率增长空间较大(附概念股)
智通财经APP获悉，9月12日，飞猪发布中秋小长假旅游消费盘点报告。报告显示，中秋小长假期间，在低风险地区，本地游及周边游较为活跃，飞猪平台本地酒店订单量较上月同期增长52%。其中，中秋露营订单量环比增超4倍。首创证券认为，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周边游”成为主要旅游形态，在此背景下，精致露营顺势而起。长期看，需求推动产业链逐步完善，“露营+”产业协同模式提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。具备先发优势、品牌美誉度及自主研发能力并积极布局产业链的龙头有望伴随行业增长红利提高市占率，建议关注自主品牌加速成长的牧高笛(603908.SH)和户外用品代工龙头浙江自然(605080.SH)等。
中秋假期首日，举家出游的欢乐气氛被拉满。根据携程平台10日发布的统计，中秋假期首日，国内旅游产品预订量较“五一”、端午假期首日均有双位数增长。出于安全出游的考虑，本地游、周边游成为假期的主流趋势。而随着天气渐趋凉爽，露营旅行也步入旺季。中秋首日，携程平台上露营预订量相较端午同期增长近60%。
近两年，随着远途旅行受限，短途体验式旅游及城央微度假的兴起，“露营热”开始席卷整个神州大地，成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。其所具备的生存属性被缩小，娱乐属性被放大。包含一张张精致美好、唯美温馨的精修照片的露营帖子，在朋友圈、抖音、小红书、微博等不同社交平台反复触达潜在消费者，以裂变的形式突破地域圈层甚至年龄圈层，在更广阔的人群中形成消费认同。露营充当新型社交货币的角色，已在国内形成一股强劲风潮。
“全民露营热”令露营经济井喷式爆发。根据天眼查显示，中国现有4.7万家露营相关企业，其中近一半在1年之内成立。据《2022年中国露营市场专题洞察》预测，2022年露营市场规模将达到528亿元，2030年将会有2.1亿人参与到泛露营活动中。
不过我国露营行业处在行业发展初期，目前露营行业渗透率约3%，仍为小众市场，北美露营产业已发展超百年并已形成全民露营文化，2021年美国露营家庭已达93.8万户、渗透率达71%，新增露营家庭增速达9%、渗透率增速6%，在市场成熟的背景下露营仍维持进一步渗透的趋势。相比当前美国、日本成熟的露营市场，国内露营行业渗透率增长空间较大。
当前，社交媒体宣传及推广提高了露营在年轻群体中的渗透率，2020年露营热度提升后，国内《恰好是少年》、《一起露营吧》等综艺陆续上线，随着《花儿与少年之露营季》的播放，大家对露营的了解更多，也更愿意去体验露营带来的乐趣。精致露营也逐渐从核心城市近郊或旅游城市向二、三、四线城市渗透扩展，中国露营市场渗透率有很大的提升潜力。
露营经济的风口也让行业头部企业迎来业绩的爆发期，今年上半年，牧高笛实现营收8.67亿元，同比增长61.34%;净利润1.13亿元，同比增长111.8%。探路者，户外用品业务上半年实现营收4.58亿元，同比增长12.08%，占总营收的比重为98.66%，净利润2096.93万元，同比增长47.24%。
首创证券认为，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周边游”成为主要旅游形态，在此背景下，精致露营顺势而起。长期看，需求推动产业链逐步完善，“露营+”产业协同模式提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。具备先发优势、品牌美誉度及自主研发能力并积极布局产业链的龙头有望伴随行业增长红利提高市占率，建议关注自主品牌加速成长的牧高笛和户外用品代工龙头浙江自然等。
相关概念股：
牧高笛(603908.SH)：国内户外露营小龙头,主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备,以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋等。上半年实现营收8.67亿元，同比增长61.34%；净利润1.13亿元，同比增长111.8%。
浙江自然(605080.SH)：专注于户外运动的研发生产。目前是户外运动行业知名充气床垫、户外箱包的知名供应商，客户覆盖迪卡侬、SEA TOSUMMIT、牧高笛等户外专业运动品牌，以及沃尔玛和Costa大型商超。
探路者(300005.SZ)：老牌户外企业，研发推出高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子帐等产品，并先后推出多款联名商品。户外用品业务上半年实现营收4.58亿元，同比增长12.08%，占总营收的比重为98.66%。
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