风口过后，音频三强尚能战否？荔枝，蜻蜓和喜马拉雅现状浅析
知名互联网投资人雷军曾经说过，站在风口上，猪都能飞上天。
全球知名投资人巴菲特也说过类似的话，“当潮水退去时，就能看见谁在裸泳”。
互联网带来的各种创业风口和投资热潮，此起彼伏，花开花落。曾几何时，音频播客被认为是互联网内容赛道的又一个金矿，踩住风口扶摇直上那几年，音频就和当下的短视频一样，吸引了各路名人明星机构以及海量的网友们成为音频的参与者/受众。在那个阶段，也曾经有过所谓的“千播大战”，很多创业者或开设app或开设音频栏目，很多投资者也在这一赛道押注，形成了喜马拉雅，蜻蜓以及荔枝音频三强的市场格局。
风口来的迅猛，但走的也决绝。在过去近4年的时间里，音频播客赛道快速的从互联网大舞台近中心点的位置，不断往下场门偏移——好日子似乎过去了，音频三强们的日子过的怎么样？还有没有回到舞台中心的可能？
老大的flag，要盈利
喜马拉雅最近比较受关注的消息，就是其立下了要盈利的目标。
据《晚点 LatePost》报道，2022 年 8 月，喜马拉雅 CEO 余建军第一次对公司全体员工明确具体盈利计划。据了解，喜马拉雅管理层制定了一个五年计划：2022 年实现第四季度单季盈利，全年净亏损收窄至 3 亿元左右；2023 年实现全年盈利 2 亿 - 3 亿元；5 年后，实现年收入 200 亿元、盈利 40 亿元……
为什么要盈利？除了大环境的因素之外，也和喜马拉雅所在新形势下的应变有直接相关。
那就是，行业地位相对稳固，有相当的空间可以朝着盈利方向发力。从屡次冲击ipo这个过程中喜马拉雅的的财务情况也较为透明的被外界所了解：
从市场规模和营收来看来看，喜马拉雅作为音频播客赛道的龙头，地位很稳固。根据招股说明书，其营收保持着不错的增长， 2019年收入约27亿，2020年为40亿，2021年为59亿——营收规模大概是已经上市的荔枝的数倍，但其还是没有实现盈利。
简单来说，喜马拉雅的商业模式，和起点以及映客虎牙等娱乐内容平台其实并没有太大差异，依赖内容吸引用户付费，然后收入的相当部分分成给播客作者或主播，所以越是优质的内容和主播在平台上数量增多，分出去的流水也就越多。这也是其营收增长虽然不错，但想要成为一家盈利的公司仍然很有难度。根据财务数据，过去三年，其亏损也日益拉大，分别为19亿、29亿、51亿，去除非业务因素干扰后，净亏损依然为7.5亿、5.4亿、7.6亿，3年累计亏损超20亿。
读娱君认为，对音频播客平台而言，内容成本确实高昂，也很难有下降的空间，但喜马拉雅还是有不错的盈利空间的：
首先是用户基础仍然不错。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，喜马拉雅的用户渗透率达到67.1％，牢牢占据着在线音频行业第一梯队的地位，持续引领着“耳朵经济”蓬勃发展。此外，据Wind数据，2019-2021年，喜马拉雅平均月活跃用户总计分别为1.40亿人、2.15亿人、2.68亿人，虽然增速放缓，但整个用户群的数量已经相当庞大。
其次，付费用户的数量也不菲。根据之前的招股书披露，喜马拉雅的付费用户及付费率均逐年递增。2021年，付费会员数量1440万，同比增长52％，移动端用户付费率提高至12.9％。
当然，如果和直播平台相比，喜马拉雅的用户付费率还不高，如何让免费用户成为付费用户，也是考验其商业化团队和会员团队能力的关键。
蜻蜓fm，“失声”的追赶者
一度打造“知识经济”播客矩阵而成为行业焦点的蜻蜓fm，近年似乎没了声音。
很长时间里，蜻蜓fm都是音频播客的标杆平台，虽然市场规模和喜马拉雅存在一定的差距。但在知识经济盛行的那几年，擅长打造头部IP的蜻蜓fm，很有明星光环。比如，其围绕头部IP推出的《矮大紧指北》《晓年鉴》《蒋勋说红楼梦》《局座讲风云人物》等精品内容，形成了以高晓松、蒋勋、梁宏达、张召忠为代表的音频播客领域的“四大金刚” ……
时过境迁，到了2022年，除了蒋勋之外，其他的头部IP早已经淡出江湖，与之相伴的蜻蜓fm的势头也大不如前。
最近和蜻蜓fm有关的消息不多，大概有两件：一个是资本层面的消息， 2021年的10月，蜻蜓fm宣布中文在线正式入股，这也是在内容合作的基础上两者在资本层面上的深入合作。
另外一个是高管离职。8月底，据Tech星球消息，蜻蜓FM副总裁朱侃于近期离职。根据其脉脉上实名认证的社交账号显示，朱侃于今年8月结束了在蜻蜓FM的工作。据了解，在担任蜻蜓FM副总裁期间，朱侃主要负责蜻蜓FM的站内外变现业务，业务范围包含TO C和TO B两块——应该算是蜻蜓fm商业化的负责人。
高管的离职有很多原因，但外界由此对蜻蜓fm的商业化有所担忧也是情理之中。
除此之外，蜻蜓fm似乎并没有特别值得关注的消息。对于主打注意力经济的互联网行业，没有新闻就代表着被忽视被忽略，代表着关注度的急剧下滑，这就是蜻蜓fm的现状。
不过，读娱君认为，蜻蜓fm平台上积累了很多优质的内容，用户群和付费用户也是有相当的量级，虽然声势弱了，但日子可能也还行。
老三的日子，和赛道无关
来看看音频三强中，荔枝的近况。荔枝是音频赛道第一个成功ipo的，透过它的财报其实可以很清晰的看到音频播客领域的实情。
近日，荔枝发布2022年第二季度财报，数据可以说是喜忧参半。喜的是，从财务数据上来看，荔枝要扭亏为盈了。根据财报，净收入为5.16亿元，同比下滑7.7%。净利润继续保持正增长为1885万元，2021年同期亏损2900万元，同比扭亏为盈，环比提升15%，毛利率34%。
不过，在经过上市之初财务数据向好之后，荔枝近年来的表现可以说是原地踏步。根据公开资料，荔枝在2021年第三季度总营收就达到了5.05亿元，之后营收就很难有大的增长了。
虽然外界还经常将其作为音频播客的三强之一，不过如果仔细分析荔枝的收入组成，就会明白荔枝早已经是一个类似映客/花椒等娱乐平台。根据数据， 2021年第三季度总营收为5.05亿元，但播客广告及其他收入仅为405万元，音频娱乐收入占总营收比高达99.2%；到了2022年第二季度，这种趋势仍然在持续，娱乐业务收入仍然占比总营收超过99%。
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