风口过后，音频三强尚能战否？荔枝，蜻蜓和喜马拉雅现状浅析(2)

此外，在活跃用户以及付费用户数量上来看，荔枝也似乎没有办法解决下滑的趋势：根据财报数据，2022年第二季度，荔枝平台的平均移动月活跃用户数从去年同期的6090万下降到4970万，同比下降18.4%。第二季度的平均每月付费用户总数为48.51万，相比2021年同期49.44万，也出现了下降。

为什么会出现付费用户下滑？读娱君认为，一方面短视频等娱乐方式更抓眼球，也更吸引人，另外一方面，娱乐音频赛道的用户和映客陌陌等娱乐直播平台的用户群有相当的重合，这也使得荔枝在老用户激活上难度很大。但资本市场可能更关注的点，以及影响荔枝股价始终难以提振的缘由就是，几乎看不到“增量市场”。

当然，虽然增长乏力，不过基本盘相对稳固，也让荔枝在成本控制上的能力加强，反映在财报上就是数据变好看了：根据2022年第二季度财报，荔枝净利润继续保持正增长为1885万元，2021年同期亏损2900万元，同比扭亏为盈，环比提升15%，毛利率34%，较去年同期有所增加，这也是荔枝连续第三个季度实现GAAP层面盈利。

虽然是第一个洗脚上岸的音频app，但荔枝已经不是一个典型的音频播客平台，已经没有太多代表性——它的两个老对手，无疑更能代表音频播客的现状。

风口过后，竞争加剧

音频三强，尤其是喜马拉雅和蜻蜓fm，从创办到搭上风口，它们各自的平台打造了海量的优质内容矩阵，涉及人文、历史到财经以及儿童文学等领域，收获了庞大的用户群体，也都曾经颇有“王者”品相。但风口过后，以当下的眼光来看，音频播客赛道的竞争环境确实出现了很大的变化：

喜马拉雅和蜻蜓fm的最主要的对手可能已经不再是彼此；

各大数字音乐平台纷纷推出播客专区，开始涉足有声书市场，这或许在动摇音频播客的根基；

播客作者们有了更多的选择。音频播客平台的吸引力确实在下降，喜马拉雅和蜻蜓fm一度是优质内容创作者们的首选，很多不同领域的知名大v们也都曾开设过播客，现在打开你在这些app上的关注列表，看看有多少播客停更了？5年前，播客是新鲜的、有创新色彩的，所以对作者们有着足够的吸引，但现在，视频更有魅力，抖音、快手、视频号，知乎、b站、微博，同样都是优质的作者们输出声音和视频的平台——比如读娱君关注的数位财经播客，现在都明显更重视短视频平台，在短视频平台上几乎可以做到日更。

对于很多创作而言，是继续做播客，还是转战短视频平台，选择并不难做。

此外，知乎、微博、b站等平台，同样也吸纳了一些优秀的播客作者，而这些正处在风口期的平台对作者们的吸引力也更强。

市场的竞争环境更复杂，对手也更多来自“局外人”，喜马拉雅和蜻蜓fm能守得住基本盘吗？市场也在等待这个答案。

不过，音频播客赛道也并非没有好消息，虽然在智能手机上的app故事已经不再新鲜，但面对未来，仍然有增长的可能。

其中一个最重要的方向是车载应用，读娱君同事的某款合资车就预装了喜马拉雅app——汽车，确实是音频的重要市场。广播电台也曾被认为是必然将落寞的传统媒介形式，但随着中国快速步入汽车大国，广播电台重新焕发了青春，成为非常有商业价值的媒介形式。

而在中国汽车市场从燃油车向新能源车转向的当口，音频也被认为是最有可能和这个潮流契合的应用之一。不过车载音频市场的竞争同样激烈，除了预装之外，用户的自主选择同样也很重要，所以包括数字音乐平台都对这一市场有所窥视，和汽车厂商加强合作，尤其是喜马拉雅，在这个领域的布局不容小觑。

根据资料显示，在去年（2021年），喜马拉雅宣布和特斯拉、奔驰、吉利以及比亚迪等76家汽车制造商达成合作，喜马拉雅将通过预装软件的方式介入到车载场景当中——

另外，喜马拉雅和蜻蜓fm，会不会朝着荔枝的方向转型，更娱乐化？就目前的市场大环境来看，它们应该不会改变平台属性，贸然转型，这绝对不是理智的选择。荔枝可以做的，它们两家很难做到，体量不同，关注度不同，监管的力度甚至也会有不同。

前路波折，音频两强能否逆转未来？值得关注。

小结

2020年初，读娱君在《音频争霸之2020：三国已崩，魏晋难立》就提出过，独立的音频平台的发展到了瓶颈期，好日子过去了，行业分化开始了。此外，还有来自不同行业的对手入局，数字音乐平台以及短视频等都对之前音频用户虎视眈眈，行业竞争激烈；喜马拉雅和蜻蜓fm也许真的要闹出点大动静让市场震一下了。

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