被“标准”困住的新手妈妈(2)
婴童零辅食之所以浮出水面，和消费群体的意识转变以及市场增长有直接关系。根据易观千帆数据，中国母婴用户群体中，30岁以下人群占比达58.79%，90后成为中国母婴用户主力。而随着三孩政策全面放开，按照中国的人口规划目标，未来三年我国1-3岁婴幼儿预计将超过4500万人。
相比上一代，90后乃至95后父母科学喂养的意识增强，最利好国内品牌的一点在于，他们倾向于选择，更适合中国宝宝的中式零辅食。举个例子，欧美国家儿童受饮食习惯和经济水平等因素的影响，维生素A缺乏率相对较低，因此更强调补充维生素D，但中国宝宝需要同时补充维生素A和D。
投资了“秋田满满”的清流资本运营合伙人张贝妮曾在接受媒体时表示，过去国内儿童零辅食行业头部长期被进口品牌占据，中国妈妈买到的产品基本是针对欧美宝宝研发的果泥、米粉，可供选择的产品品类极少。
如今，我国在食品制造方面的供应链、生产工艺已经相对成熟，种种因素叠加下，国内儿童零辅食优先崛起。
当前国内市场的婴幼儿辅食品牌已超过500个，有不少“后浪”品牌享受到了市场增长带来的红利。自2020年起，头部电商平台大促期间的零辅食品类中，国内新锐品牌诸如秋田满满、英氏、小鹿蓝蓝等的销售成绩斐然，第二梯队的宝宝馋了、爷爷的农场、窝小芽、米小芽各有千秋。头部品牌普遍更注重产品品质和研发，扩展SKU，其中秋田满满全域在售“婴标”产品的SKU数量有194个。
国内婴童食品赛道的另一面，则是相较国外，行业起步较晚，相关标准的制定滞后于市场发展。
行业中做得最久的是来自美国的嘉宝，注册在英国、后来进入中国市场的小皮。绝大多数国内品牌还很年轻，做得最久的英氏刚入局辅食市场14年。
婴幼儿辅食在国内虽热，但市场渗透率还不高。数据显示，我国婴幼儿辅食的渗透率仅为25%，远低于发达国家的80%。这意味着，留给国产品牌的市场增长空间很大。机会在哪里，投资者就在哪里。不过，现阶段，公开融资的婴童零辅食品牌中，融资轮次多处于天使轮和A轮，整体处于发展早期，进入B轮的秋田满满已属于行业头部企业。
对于这个朝阳赛道，一位关注母婴赛道的投资人表示，伴随入局赛道的品牌增多，导致产品同质化、品质参差不齐的问题严重，最恶劣的是，一些生产企业没有婴幼儿食品生产资质，却打着“婴幼儿”的旗号误导消费者。而投资人做的最重要的事，就是持续支持行业里规矩的践行者，见证行业严谨发展。
背后行业标准的缺失，不容忽视。现行婴标，不足以解决新手妈妈的喂养焦虑，而婴幼儿零辅食也需要更完善的生产、质量等方面的标准，带动行业向更规范化、专业化的方向发展。
在更多的婴标推出之前，行业各方已经意识到这一问题，并着手提出可供参考的喂养方案。为了呼吁社会各界共同关注母婴营养和健康，秋田满满作为婴童营养全餐品牌，历时1年9个月，基于对全国超三千位妈妈的线下调研与三万位妈妈在线问卷，为中国妇幼保健协会组织儿科、儿童营养、儿童心理等多学科的专家共同编写《中国婴幼儿辅食精细化喂养指南（下称指南）》提供了一线宝妈对于婴幼儿养育的需求洞察。9月25日，临床实验、营养、儿保等领域的专家以及秋田满满参与了《指南》的专家研讨会，进一步研讨《指南》中的婴幼儿营养管理、科学分阶段喂养辅食。
《指南》是一份指导新手爸妈科学喂养的实操指南，从6月龄起分阶段的婴幼儿辅食添加，到6岁时形成真正的饮食过渡，此外，还包括主要营养素的补充原则，以及中国宝宝生长发育的参考标准。
对此，邵秀表示，《指南》的落地，既能引导年轻爸妈进一步提升对零辅食国货品牌的认可度，也对行业和企业有正向引导作用。更关键的是，在《指南》的带动下，行业或将有更适合当前母婴食品市场的标准出现，“至少，不会再让婴标事件，掣肘婴童食品品牌的发展”。
*应受访者要求，文中田盈、邵秀、任苓为化名。
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