电视卖出了“白菜价”：最低几百元,65英寸卖一两千,85英寸降三成

“装修人”杨冬冬被一台电视吊足了胃口。

距离双十一预售不足一周了，她满怀期待地等待李佳琦直播间的家电专场：根据小红书上的预告，电视类产品中，海信E35H的75英寸可能低于4000元。而目前，其官方折扣价为4799元，这也是今年6.18的价格。杨冬冬为买电视留出了一万元的预算，如果4000元不到就能买到一台还不错的75寸电视，她可以省下一大笔钱。

杨冬冬愿意等双十一，自嘲是“下水道”女孩的方雅茹却没等，一台只需要539元的小米电视实在不需要计较什么了。

最近，她的iPad摔坏了屏幕，修好需要花500元，她在送修和买电视之间选了后者。“换屏的钱可以买一个小电视了。电视不仅比iPad便宜，屏幕还比iPad更大”，方雅茹思考了一番，就在天猫下了单。几天后，这台32英寸的小米电视被她摆在了十多平方米的屋子里，她美滋滋地追起了《苍兰诀》。

“现在的电视真是卖出了‘白菜价’，和以往的899元相比，这台小米电视几乎打了对折。”方雅茹如是感慨。

能够打对折的，还不只有小米一家。TCL旗下子品牌雷鸟电视在社交平台上宣布，10月17日至10月31日，从55英寸到98英寸的全系产品价格低至5折。“降价看得人眼花缭乱”，已经在小红书上刷到雷鸟第三波预热活动的林越感到很意外，“今年双十一电视的优惠氛围很浓厚”。

林越想要置换一台85寸以上的新电视，以达到“家庭影院”的效果。在线上，她看到松下、三星、卡萨帝等品牌都有以旧换新的补贴政策，最高能有1000多元的置换价。但她还不急于做决定。工作日的间隙，林越在离家不远的国美电器、苏宁易购逛了一圈，发现门店的优惠活动和补贴政策更多一些。“比如之前的价格还在15000元附近，过段时间再去店里看，算下来只有10000元出头了。其他一些总在七八千元浮动的电视机，现在也有3000元的优惠空间。”

“和导购人员聊两句，对方就热情砍掉了几千块。”电视的降价幅度让林越感到震惊。

确实，电视这个客厅的“气氛担当”，今年以来不仅卖得越来越大，价格还越卖越便宜。前几年，43英寸是市场上的主流，价格普遍在两三千元，而现在在京东平台上小米最新款的43英寸电视，优惠完了后只需799元。

在京东平台上，小米卖得最好的电视是55英寸的，2022年最新款优惠完了后只需1299元，其次是75英寸的大电视，价格领完优惠券后也不过2999元，65英寸的到手价为1899元。

无独有偶，海信vidda55英寸的4k高清电视，价格也是1299元，海信AI声控电视65英寸和75英寸的到手价分别是2349元和3099元。

苏宁易购上卖得更低，小米品牌43英寸和55英寸的电视，比京东分别便宜了40元，综合排名前几位的TCL金属全面屏55英寸、海信65英寸等电视售价也大多在一两千元。创维、海信、TCL等品牌的85英寸电视五六千元就能拿下，75英寸的普遍卖两三千元。

这在几年前是不可想象的事，那时如果想要一台85英寸的大电视，价格没个万把块是拿不下来的。对此，齐方盈深有感触，过去几年她一路见证着电视售价不断走低。

2010年，齐芳盈的婆婆买了一台65英寸的索尼电视，花费超过2万元。2018年，齐芳盈为新装修的家添置电器，她依旧选择了索尼65英寸的电视，但价格已经降至13000元附近。两年后的2020年，她为自己的母亲换新电视时，一台65英寸的索尼电视只要五六千元就能拿下。

（图/视觉中国）

这些消费者的具体感知也可以用数据来衡量。从苏宁易购采销相关负责人顾海东处得到的信息是，今年6.18到8.18期间，彩电线上渠道价格下滑近20%。

奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79英寸电视价格同比减少1950元；80英寸以上的电视价格同比减少3470元。其中，线上降幅最为明显的是85英寸电视，今年前13周均价同比下调26.5%，其次是40英寸的电视，同比下调24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

电视为何卖得越来越便宜？

多重因素叠加的结果

电视价格卖得越来越便宜，是多种因素叠加的结果，一方面原材料成本在不断下降，另一方面市场需求不足，企业不得不通过降价来拉动销售的增长。

在原材料成本方面，面板成本是大头，生产一台电视，面板通常在总成本中的占比高达50%到60%。作为电视生产最重要的零部件之一，面板价格的波动直接影响着电视价格的涨跌。

业内人士说，在供大于求的背景下，自2021年下半年以来，面板价格不断走低，导致下游电视的价格越卖越便宜。

据了解，这一轮液晶面板的价格暴跌是从去年7月开始的。一位业内人士感慨，仅三个月的时间就把前年一年的涨幅跌没了，这还只是开始，到今年面板的价格已经跌破了成本价。

截至目前，受市场需求减少影响，电视液晶面板的价格已经连跌14个月。据外媒报道，用于大尺寸电视生产的TFT55型Open Cell（未安装背照灯等的半成品），9月售价每枚约为82美元，环比跌2%，已经连续14个月下滑。今年5月其售价还在100美元以上，如果把时间维度拉长点，去年10月售价甚至高达181美元。其他尺寸也如此，均有不同程度的下滑。

“面板价格涨，我们就跟着涨，面板价格降，我们也就跟着降。”一位国美电视组销售人员表示。

与此同时，优惠政策或补贴的释放也是电视卖得越来越便宜的一个因素。据了解，今年下半年，商务部等13部门印发了《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，“2022全国家电消费季”也正式开启。北京、江苏、山东等地相继推出家电补贴、以旧换新等举措，促进家电更新需求及市场的活跃。

顾海东透露，“参与消费补贴的产品聚焦在一二级能效产品中，这类产品品质好、售价高，更多的需要消费者能够现场体验，这样一来，苏宁线下门店的零售优势会更加明显。目前来看，补贴政策集中在中高端产品，实现了用更优惠的价格满足消费体验高品质产品的需求”。

（图/视觉中国）

不过，长期来看，需求放缓仍然是彩电价格下调的深层次原因。在市场销售低迷以及竞争激烈的背景下，企业纷纷采用降价的手段来拉动销量的增长。

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