颐和园探秘、敦煌房车，景区剧本杀火了
房车剧本杀、游轮剧本杀、梦华录剧本杀，景区剧本杀正处处开花。有年轻人打“飞的”体验打卡，有创业者争分夺秒抓取第一波红利，也有OTA平台在当下景区门票收入大幅减少时，帮助它们寻找更多元的收入。
既是国家文化殿堂，又可出品“冷宫”冰箱贴与网友互嘲，故宫打造的可盐可甜的“IP文创宇宙”极大地提升了年轻人的文化认同感，自身的文创产品年收入也已超过20亿元。近年来，文旅行业都在绞尽脑汁，“抄”好故宫的作业。自去年昂贵的网红雪糕成为每个景点的“标配”之后，新近走红的是“景区剧本杀”。
小萌国庆期间来到了北京颐和园，她打开手机里的《颐和迷案》小程序，按照地图指示登上万寿山，站在佛香阁前拿出手机相机，面向昆明湖，对准前方低处的排云殿将像素拉到最大，仔细观察屋脊上的小兽。再返回小程序，按下了一个答案。
小萌是个博物馆达人，对北京各处的名胜古迹都了然于胸。颐和园她早已来过数次，此番又专程打卡，是为了体验一款在小红书上正火爆的剧本杀游戏。这款《颐和迷案》讲述了一个工匠小林的上司柳大人遭到陷害的故事。为了解救柳大人，主人公需要和小林一起在颐和园中寻找营救线索。
《颐和迷案》剧本杀玩法 来源：小红书截图
小萌此次是和三个朋友同行，剧本杀售价178元，大家分工合作，也能分摊成本。购买并激活小程序后，小萌先到颐和园东宫门领取罗盘、道具、线索卡等材料包，再根据语音提示，沿指定路线游览解题。
要玩通《颐和迷案》，大约需要4-5小时。剧本杀里嵌入了不少景区历史，例如：寻找石舫的位置；颐和园不存在的“春秋亭”到底在哪里？镇水铜牛身上有何秘密？佛香阁的传说等等。
现在，北京数个景区都已有类似的剧本杀游戏。例如以北海公园为载体的《诏书疑云》剧本杀，是帮助还未登基的嘉庆皇帝寻找立储诏书。
网友苏小月则试玩了恭王府的《王府迷阵》剧本杀，激活价格为288元。在附近的文创店里领取道具包后，陪伴她们解谜的语音NPC（非玩家角色）是恭王府第一任主人和珅的丫鬟“小绿”。
“题目的难易搭配还可以。有的选择题比较容易：考‘索罗杆子’的功能，用来祭神、喂乌鸦。有的涉及宅邸布局、古代建筑知识的题就很难，需要仔细听科普”，苏小月说。例如其中一题是寻找和珅藏匿黄金的地点，她们需要找到墙壁上的《秋鹭芙蓉图》彩画，在小程序中选择正确的方位，才能进入下一题。
图注：《秋鹭芙蓉图》线索/受访者供图
一般游客游览恭王府只需要2个小时，苏小月和朋友们边游玩边解谜，用了4个多小时才走完了宅院，没有力气去逛后花园了。当天在恭王府里，苏小月看见了至少10个同样玩剧本杀的小组。“都是年轻人，用这种方法学习历史知识，比听一百遍导游词都有用。”
今年开始，“剧本杀”已经四处开花，成了许多景区拉动流量和“二次消费”的通用玩法。有人坐火车、“打飞的”去体验爆款项目，有的剧本杀更需要提前几个月预约。
例如去年，飞猪推出的“敦煌房车剧本杀”在社交媒体上掀起热潮。剧本以敦煌文化为背景，给每辆房车上配备了专属服装和道具、NPC、房车管家，路线涵盖了鸣沙山、月牙泉、莫高窟、玉门关等著名景点，游客可以上车推理分析、下车体验景区并沉浸式搜证。
剧本杀的种类也在花样翻新，湖北知音号游轮出品了《迷之暗礁》“游轮剧本杀”。江西上饶望仙谷景区依托于一座百年古宅，布置了油盐酱醋、年糕、豆腐等手工作坊，做起了《我就是药神》“古宅剧本杀”。广州岭南金融博物馆开发了“博物馆剧本杀”，玩家在里面进行“文物搜证”解谜。
结合热门电视剧和作品IP，景区也在快速推出剧本杀游戏。今年夏天，开封清明上河园和河南麦果文化传媒有限公司联合，推出了电视剧《梦华录》同款IP实景演绎剧本杀。369元的门票包含清明上河园景区门票、宋制服装和化妆服务，玩家化身剧中人物，进行搜证、解谜、推理游戏。
除此之外，四川街子古镇开发了两天一夜的“《青天鉴》剧本杀”；青城山开发了题为“夏”和“杏”的两天体验剧本杀；隋唐洛阳城国家遗址公园开发了“通天浮屠之八方朝贺”剧本杀等等。
剧本杀开发难度如何？
据天猫新品创新中心发布的《博物馆文创市场趋势洞察》显示：博物馆类文创产品的消费者中，19-30岁的年轻人占比超过五成。且有数据显示：在剧本杀玩家中，75%都是30岁以下的年轻人。另据“艾瑞咨询”的报告：中国线下娱乐保持着超过15%的年增长率，00后对于线下娱乐场所参与率在50%左右，45%的新生代半年内在线下娱乐的投入超过100元。
可见，喜爱线下娱乐体验、剧本杀，和喜爱在历史景区中进行文创消费的用户之间，存在高度重合。而以博物馆、名胜古迹为载体，置入更多互动体验、社交场景的玩法，也获得了越来越多年轻人的青睐。
从景区侧来看，它们自身也有开发创新项目，拉动“二次消费”的强烈意愿。
文旅行业专家、景鉴智库创始人周鸣岐表示：主题公园等沉浸式旅游项目属于重资产模式，回报周期需要10-20年。想要缩短周期，除了销售门票外，必须增加文创、约拍、餐饮、新兴玩法等增值服务，提高客单价。
而在疫情之后，文旅市场受到了沉重打击。出行需求减少，门票收入断崖式下降，更要依靠本地游、周边游，以及更多元的玩法吸引年轻消费者前来。
那么，一款景区剧本杀产品的开发周期和难度如何？颐和园、北海公园、恭王府等剧本杀都来自一款名为“脚印智趣游”的微信小程序，开发方为明道天下（北京）文化传媒有限公司。公司负责人易先生表示：团队组建于2020年，在今年秋季游戏爆火之前，团队已经历了两年的艰苦探索。
“干这件事的人，必须有不怕‘虐’的心态。”剧本杀设计公司属于轻资产模式，只需要小程序开发和设计解谜线索。关键在于，如何吃透景区丰富的文化底蕴，将游戏与历史、古建筑等多方知识结合起来。例如以宅邸院落为主的景点，答题解谜较多；在路线较长的公园里，考虑到游览体验，会适当降低题目难度，让游客通过远眺等方式获取线索。
目前易先生公司的产品刚刚上线一个多月，营收效果已比较可观。他希望未来能开发更多新产品，把北京的主要历史古迹都囊括进来，再结合不同年龄段的消费者，开发一些亲子产品等。
现在不少头部OTA企业也正在推动景区完成附加值转变。今年5月，同程以电视剧《长安十二时辰》内容为主线，通过换装、工作人员NPC演绎等方式，与西安主题街区联合推出了景区剧本杀《大唐永不眠》。
小红书上有玩过《大唐永不眠》的网友表示，剧本杀可以选择不同的支线，在扮演王维、李白、杨贵妃等历史人物的NPC引领下体验剧情，整体风格轻松明亮，而且街区和服装都“特别出片”，能满足打卡拍照的需求。
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