不熬夜不做题的双十一，还能回到过去的高增长吗？｜钛度热评
10月24日晚，第14个 “双11”开始预售，根据天猫发布的数据，24日20时至24时的4个小时内，淘宝直播就产生了130个预售金额破千万元的直播间。
本届“双11”，除李佳琦回归外，抖音上扎根的罗永浩和东方甄选俞敏洪也牵手淘宝直播，主播或商家多平台经营今后是否会是电商平台的常态？
相比十余年前的空前火爆，近几年“双11” GMV 增速放缓，这反映出了消费市场怎样的发展趋势和最新变化？
随着阿里电商和微信之间的逐步打通，苏宁美团、抖音饿了么等各大平台也在联手“破壁”，电商领域的竞合关系发生了怎样的变化？
本期《钛度热评》特邀资深媒体人一起就话题“不熬夜不做题的双十一，还能回到过去的高增长吗？”进行了讨论，下面是部分观点集锦。
关于主播或商家多平台经营今后是否会是电商平台的常态。多少说主理人褚少军表示，主播和商家多平台经营是必然的，最终关键看资源的匹配度，不管是主播还是商家都是趋利的，都有流量焦虑，罗永浩因为东方甄选在抖音崛起的原因，必然会发掘新的平台，如果淘宝能够承诺足够的资源扶持（比如流量），那去淘宝就是必然的选择，一方面可以把淘宝作为新的增长点，另一方面也可以制衡一下抖音，双方博弈，看最终如何达成新的平衡。对于淘宝来说，薇娅消失，目前李佳琦一家独大，自然也希望引入新的头部主播，多头部主播对平台才是更安全的。同时本身头部主播也是流量资源，引入头部主播，相当于“带资（比如用户资源）入驻”。简而言之，这是一个双向奔赴的合作。
价值研究所编辑林之柏认为，头部主播的跨平台流动、不同平台的互联互通都是建立在流量枯竭和GMV增长乏力的基础上的。像阿里，淘宝天猫本质上都是在消耗流量的电商平台，并不能生产流量，用户更多是跟着主播走。李佳琦这样的超级头部粉丝黏性太高，平台已经很被动，需要罗永浩这样的新生势力提供新变化。
走到第14个年头，不止双十一，电商行业，甚至整个移动互联网的流量红利都已经快要耗尽。各个平台也应该意识到，筑起高墙、守住手中那一点流量和主播资源是不够的，开放联合或许还能带来更多希望。
借着双十一这个契机，平台、主播或许也在测试用户的反应。交个朋友就强调和抖音电商合作关系不变，俞敏洪也说过未来一定会转向多平台发展。如果这次双十一能收到预期效果，或许头部主播的跨平台流动真的有机会成为新常态。
关于近几年“双11” GMV 增速放缓，反映了消费市场怎样的发展趋势和最新变化。
晟远Ted-贸行四海创始人张伟伟认为，有关中国电商双11的话题，本质上是在分析中国消费市场未来走势。经过对比不同国度的市场基本面，会发现中国市场是全球唯一的，难得的统一大市场。
我们有着庞大的消费者基数，有着相对趋近的消费偏好，这使得一旦某个模式、产品、风尚被验证后，就可以快速进行规模化复制，轻松赚取复利。
这对中国创业者来说，是一种史无前例的优势，可以借助资本、流量、政策等，抓住市场空白和商家，迅速切入，迅速放大，迅速获得规模化优势。在其他国别市场，创业者则基本很难用这一范式发展。
但所有事情都有两面。欧美创业者因为没有这样的规模化市场优势加持，导致其要么专注技术和产品本身，瞄准产品本身的壁垒，要么打造的品牌一开始便是锁定细分人群，不断深耕，成为所服务细分人群的生活方式品牌，用复购来代替规模性的不足。
而中国创业者往往面对竞争，更愿意采取的策略是，降价获客打价格战，或者集中资源用于打营销战，本质上就是放弃复购和品牌忠诚度，追求规模增长。这就是近年来，被大家广泛抨击的“重营销、轻研发”发展模式。
近几年之所以双11GMV增速放缓，是因为原本的人口红利、流量红利、资本红利都在退潮，原有的快攻打法正在失去支撑，所以盲目追求增长的所谓“新消费”越来越不讨喜。
以上是供应面，再说需求面。这几年，中国消费者也在不断进步。很多90后、00后可能都没经历过商品短缺年代，没看过那个把缺了一只耳朵的铁锅都抢回家的小品。
当代消费者的共同记忆是渠道驱动，很多国际大牌我们是在到处轰炸的广告里、大牌明星的代言中、在高档百货的橱窗内，成为了消费符合，被我们所向往。但很长一段时间，消费者们大部分是缺乏消费判断能力的，不懂产品、不懂品牌内涵、不懂自己、不懂自己真正要过什么样的生活。
但是随着我们大家的生活水平的提高，消费者开始越来越懂品牌、产品和自己，理性消费的潮流正在年轻人中兴起。仅仅从现在很多消费者已经养成了看配料表的习惯就可以看出很多端倪。
韩国很多年轻人其实过的都是精致穷的生活。很多韩国女生，用的化妆品主要是性价比很高的韩国本地小众品牌，她们也更喜欢到街边小店买不贵的衣服，但是她们买化妆品前肯定会看成分、功效和口碑，韩国甚至还有查成分的APP，她们买的衣服虽然便宜但衣品不低，对衣服的设计感、做工和用料都很看重。
随着全球经济进入下行周期，原本建立在高预期前提下的高消费必然萎缩，无论商家、平台，还是消费者，都要重新寻找自己的位置。
作为平台和商家，都要学会如何实现高质量的增长，而不是盲目追求增长。
作为消费者，要找到更适合自己的生活方式，用消费做装饰自己的生活，而不是被消费裹挟。
2022年的双11，只是这个拐点更加凸显而已。穿过这个漆黑的下行期，相信我们的商业文明会更加进步，很多优秀的企业和品牌也将破土而出，在中国特有的规模效应光环加持下，成为全球的头部企业。
贝多财经主理人贾小俊认为，“双十一”的优惠力度大不如前，或者说平台的玩法越来越复杂，参与活动更像是一场竞技，费心费力可能也没享受到优惠。
另一方面，抖音、快手等短视频平台也在拓展电商业务，当直播电商成为日常后，一些商品优惠可以通过参与直播时享受，所以随手买也成为了习惯。
此外，各大平台或者品牌开始推出各式“节日”，也在冲击“双十一”的市场。
多少说主理人褚少军表示，GMV告别高增长是必然的，一方面是因为GMV已经基数很高了，一个基数很高的GMV，告别高增长是必然的；另外因为疫情和全球经济放缓等因素叠加，消费预期被抑制，消费者必然偏向更加理性消费和保守消费，GMV的增长必然受到抑制。
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