2021新消费品牌增长峰会：穿透表象，寻找跨越周期的可持续增长力量
2021年7月6日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的看长·2021中国新消费品牌增长峰会在上海举办。
峰会现场汇聚了近四十位重量级嘉宾以及上百家各领域消费品牌、互联网品牌、投资及MCN机构，围绕“看长”主题，共同探讨新消费品牌如何从短期“爆红”走向实现更为长期的、跨越式的品牌增长。
作为国内领先的、面向品牌企业提供数字化增长解决方案的智能服务商及消费大数据研究机构，CBNData总计发布超过3000份数据报告，覆盖传统零售与电商、内容社交、医疗教育、金融理财、文娱互动等多领域。
今年CBNData首次举办「中国新消费品牌增长峰会」，旨在寻找能跨越周期的中国新消费品牌，看见增“长”之道、看见上“长”力量、看见“长”期主义，洞察中国新消费市场的最新变化，沉淀品牌可持续增长的核心方法论。
峰会开场，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉发表致辞，她表示：“在供需两侧双向升级和后疫情时代的背景下，消费作为第一驱动力，持续引领着中国经济的强劲增长，冠绝全球。与此同时，中国的消费市场也迎来了全面革新。我们看到，审美被重新定义，沟通的价值被重视，细分人群的需求被倾听。在这背后，中国的新消费品牌如雨后春笋般拔地而起，成为新一代的‘中国力量’！”
上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO 李蓉
跨越消费周期，寻找品牌可持续增长内核
峰会现场，CBNData总裁王洋发布了《2021中国新消费品牌增长力白皮书》。王洋指出：“我们认为真正能跨越周期的，不是新消费品，是新消费品牌。而时间，则是衡量新消费品牌发展最好的刻度。时间的沉淀，不仅在于品牌从0到1、从1到10、从10到N过程中所呈现出来的发展势头有多迅猛，更在于品牌的未来成长性，也就是在更长时间跨度内实现可持续发展的潜力。这其实就是我们想看到的‘可持续增长’和‘长期主义’。”
CBNData总裁 王洋
在过去的120天，基于18大细分赛道的1600+企业数据样本，CBNData联动30余位来自高校、投资机构、行业协会及专业媒体的重磅评审共创增长力模型，并通过线下评审和研讨以及深入北、上、广、深、杭五大城市25家新消费代表企业的实地走访，最终汇集成了这部16万字的《2021中国新消费品牌增长力白皮书》
CBNData数智研究院院长刘广在现场也对白皮书内容展开了详细解读，他认为：“新消费品牌可以拆解为三部分：‘新’指消费者、渠道和供应链正在显现出新的价值和应用方式；‘消费’指的是消费的种类和边界正在逐步拓宽，消费场景和方式也更加丰富多样；‘品牌’并非是通过渠道红利形成的短期爆品，而是在整个市场上可以形成标准品质、文化价值及用户资产的品牌主体。”
CBNData数智研究院院长 刘广
在消费结构升级和后疫情时代的背景下，消费市场迎来了全面革新。新消费品牌的成长逻辑也在被改写。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造，是这一波崛起的新消费品牌共同的特点。
新玩家、新规则和新需求的涌现，让新消费品牌逐渐将视线从“爆红”放眼到“增长”。但这些被寄予厚望的新品牌们要想实现可持续增长，究竟应该具备哪些特质？品牌应该如何与消费者互动，共创长期价值？带着这些疑问，CBNData展开了对中国新消费品牌的深度洞察和研究。
今年3月，第一财经、CBNData联合发起了“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目，通过大数据分析、深度面访等研究方式，从所属赛道、产品、供应链、品牌、营销、经营及组织七大维度展开调研及评选，致力于寻找到能跨越周期的中国新消费品牌。复旦大学管理学院作为评选的独家学术支持机构，同步为评审体系及规范提供学术指导。
第一财经总编辑 杨宇东
第一财经总经理陈思劼表示：“在蓬勃生长的中国新消费生态中、在Growth50品牌之外，依然有着很多优秀的品牌在细分赛道中脱颖而出。他们持续涌现，有的是横空出世，有的是厚积薄发，共同构筑了当今中国新消费浪潮中不可忽视的潜在力量。”
第一财经总经理 陈思劼
不同于传统品牌通过组织内增长和收购扩展的成长路径，新消费品牌在成长路径上更加创新：更依赖互联网以及对消费者心智的体察。当“货”变成“品牌”，“人”变成“个体”，“渠道”变成线上线下分散的“触点”，新消费密码也就此产生。如何通过“品牌”撬动“触点”链接“个体”，释放品牌力效能，成为新消费品牌从爆红到长青的关键。
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