漫威的阶段性困局(2)

　　超英电影的视听体验是其吸引观众走进电影院最主要的原因之一，但近一年来大片登上流媒体已成常态，人们对于在小屏幕上观看超英电影的接受度也在逐渐提高。一旦新的观影习惯建立，院线大片的商业价值将面临威胁。

　　而这种可能性，和漫威自身剧集的成功分不开。尽管漫威此前制作过不少剧集，但从今年上线Disney+的三部漫威剧集来看，漫威在剧集方面的投入水平比以往明显提升，且无论从口碑还是观看人数都取得了不错的成效。

　　从1月的《旺达·幻视》到3月上线的《猎鹰与冬兵》，再到6月初上线的《洛基》，漫威剧集的数据一路高走。根据smba tv统计数据，三部剧集的首集观看家庭数量分别为66万、76万和89万。

　　三部剧集在IMDb以及豆瓣上的口碑也都超出很多漫威影片，如最差的《猎鹰与冬兵》在豆瓣也有7.5分。这几部剧集不仅制作上丝毫不差其他的大片，且在剧情上和院线电影相互勾连。

　　这几部漫威剧集也给正在迅速发展的Disney+带来了很多改变，如《洛基》目前已成为Disney+中收看人数最多的剧集，且从《洛基》开始，Disney+的剧集的播出时间从原定的每周五提前到每周三。

　　不难看出，这样的时间调整一部分是为了配合电影的上线时间。绝大部分影片都会定档周五，本次《黑寡妇》也不例外。但如果Disney+播出时间不调整，难免会造成数据分流。

　　另一方面，好莱坞其他流媒体也都纷纷瞄准大IP领域，也在加速改变大众的观影习惯。

　　亚马逊此前以2亿美元天价买下的《明日之战》，上周上线后打破了亚马逊观看记录，续集已经在讨论中。这样级别的大片绕过院线、直接网播，正在越来越多。

　　更多的大IP在路上。两个月前的5月，亚马逊宣布以84.5亿美元收购《007》系列的版权方米高梅。下一代《007》电影直接上线亚马逊，甚至直接拍网剧，都不是不可能。

　　目前亚马逊的IP大作《指环王》剧集也已经在紧锣密鼓拍摄中，该剧原定今年上线，但由于疫情对拍摄进程的影响，目前播出时间未定。据《好莱坞报道》该剧第一季的投资为4.65亿美元，也是有史以来单季成本最高最高的剧集。

　　在这样的情况下，其他的流媒体平台自然也不甘示弱，纷纷奋力抢占大IP和大导演。Netflix和斯皮尔伯格公司安倍林影业签订合作协议的消息，不久前就震动了电影圈。

　　斯皮尔伯格曾经公开表示，在网络播放的电影应该去参赛艾美奖而非奥斯卡，言外之意在他看来没有进院线就只是在网络播出的电影不能算是电影只能算是电视。因此他一直以来都被认为是流媒体的反对者。

　　而这次斯皮尔伯格转变态度宣布和Netflix合作，一方面可以看出疫情对美国院线电影的影响确实不小，一方面也可以看出，流媒体的势头，已经无可阻挡。

　　此外，4月初Netflix、迪士尼先后和索尼影业达成协议，从2022年开始五年内索尼影业的影视作品，在结束院线发行和视频点播之后，将先后登上Netflix和迪士尼的旗下平台，分别独家播放。当中包括漫威和索尼合作的《蜘蛛侠：英雄无归》等片。

　　更不用说华纳，去年底宣布2021年院线电影全部同步上线HBO Max，轰动好莱坞。

　　电影公司以及创作人向流媒体倾斜是显然易见的，这背后体现出电影界正在押注：未来观众注意力和购买力向流媒体大幅倾斜。

　　流媒体对院线电影的威胁的讨论已经很久了，大部分人都站在中立的立场——那就是流媒体将和院线电影共存。但必须要面对的现实是：大众的娱乐时间是固定的，当观众逐渐接受在家看大片之后，院线电影市场空间自然会被进一步被蚕食。而漫威作为当下院线大片的头号主力军，届时将不得不去竞争越来越有限的存量市场。

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