当代年轻人收藏指南
图片来源@视觉中国
文丨新眸，作者丨亚婷，编辑丨栖木
三餐可以忽略，但限量盲盒必须得冲，这似乎已经成为当代年轻人的收藏准则。
作为近两年来兴起的潮玩盲盒，泡泡玛特依靠自有IP和营销俘获了年轻人的芳心，不少年轻人纷纷跳入盲盒坑，已经入手了两、三套甚至是更多的盲盒。根据泡泡玛特公布的数据显示，在刚刚过去的618，天猫平台上，活动第一小时的销售额同比增长1794%；京东平台上，618活动开门红开启即超过2020年活动当天销售。
巨额数字的背后，实际上是当代年轻人热衷消费的内核。
入坑一年有余的市场经理Jane对新眸表示，“我第一次买盲盒的时候心情不是很好，但是打开盲盒后心情好了很多。最早看到泡泡玛特是在商场里，设计很戳我的点，就入手了，从此一发不可收拾，收藏之所以让人上瘾，很大程度上在于收藏能带给人以乐趣。”像Jane这样的年轻人还有很多，在偶然机会接触到盲盒就垂直入坑，买了一套又一套，在被问及购买盲盒是出于什么目的时，多数人表示并没有强烈的动机，只是单纯为了满足感。
事实上，年轻人热衷收藏的，不止是盲盒。
在豆瓣搜索关键词“收藏”，查看小组可以发现“星巴克城市杯收藏”、“古董字画收藏”、“世界钱币收藏”、“相机收藏”等小组热度都很高，年轻人收藏的东西千奇百怪，很多类目超出了他们的经济承受能力。
图：豆瓣小组搜索“收藏”显示关键词（来源：豆瓣）
基于此，本篇新眸将围绕“收藏”这一话题，来谈一谈当今年轻人的收藏观。
兴趣点正在多维度蔓延
“两三年前就入坑了手账圈，家里的本子胶带已经堆了半个书柜，最近我又迷上了收集各种杂志，现在家里的书房已经基本被杂志占满。”还在读大三的文宇一谈起自己收藏的东西就滔滔不绝，自从入坑手账以来，文宇对周围一切与文艺相关的东西都格外地敏感，在收集杂志前，文宇曾有一段时间疯狂迷恋收集过火漆印章，今年年初才刚刚退坑。
微博话题#年轻人的收藏有多野#截至目前阅读数已经达到3902万次，被讨论3.4万次。在微博中观察现在年轻人的收藏品，发现除了最近很火的盲盒，手办、潮鞋、游戏皮肤甚至是电子产品都纷纷在列。
Fredorange.com，最大的星巴克爱好者社区在线平台之一，这是由一个奥地利星巴克杯收藏家创建的网站，目的是为广大星巴克控们提供一个分享有关星巴克产品的信息平台。
数据显示截至2017年，星巴克一共发行了5506款马克杯，收藏数排名第一的收藏者，已经收藏了其中的3698款。
在了解到这些爱好的同一时间，笔者上网搜索了相关产品的价格，发现并不便宜。以王者荣耀游戏皮肤为例，每款皮肤的价格从28.8元到288元不等，值得注意的是，越便宜的皮肤款式越多，这也就意味着想要收集齐全套的皮肤，就要花费一笔不菲的开销。
这不禁让人产生疑问，当代年轻人是如何支撑他们“昂贵”的收藏癖。
在与潮玩爱好者晓慧的交谈中，新眸了解到晓慧每个月的收入在六千出头，因为家在本地，每天的午餐、晚餐都在父母家解决，吃上面的开销几乎没有，每月除去房租两千，其余的钱基本用来社交和收藏潮玩。在被问及花这么多钱在收藏方面值不值时，晓慧表示“花钱没有什么值得不值得，只要花在自己喜欢的方面就够了。”
显然，年轻人热衷收藏已经促成了一个强大的消费场。
根据艾媒咨询数据，2020年全球潮玩产业规模达到1493亿元，同比增长19.7%；2020年中国潮流玩具市场规模达到295亿元，同比增长44%，未来中国潮玩市场整体保持较快的增长态势，2020-2023年CAGR为18%，预计到2023年将达到575亿元。
可以预见的是，消费场形态已然发生转变，潮玩市场仅是众多案例中的一个典型代表。
收藏是一个伪命题吗？
与晓慧不同，林君初入职场，目前还在试用期，每月仅能拿到一千五百元的工资，但林君每月用于购买潮鞋的开销经常达到一千甚至以上，这也就意味着，林君每月用于其他方面的花销不足五百元。
“自从入了潮鞋坑后，常常担心的是吃了上顿没下顿，又不好意思问家里要钱，尤其是月末的几天，几乎是靠一天一顿泡面生存。”
当新眸问及为何不减少买鞋的开销时，林君不好意思的说到：“这个问题父母也经常和我说，我也知道现在这个样子不行，但每次看到新出的球鞋就控制不住自己，总觉得不买会后悔一辈子。”
像林君这样的年轻人并不在少数，天猫在2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为85后年轻人中热度最高，也是最“烧钱”的五大爱好，据不完全统计，天猫一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”。
图：95后玩家剁手力榜单（来源：中国日报网）
与之相对应的一组数据，是年轻人的平均负债水平。
据尼尔森最新发布的《2019中国年轻人负债状况报告》显示，现阶段全国年轻人的平均负债已超过13万，其中80后负债更是已超过20万。剔除房贷余额之后，实际掏空年轻人的是网贷和信用卡贷，在年轻一代的负债结构中，消费类信贷是占比最高的信贷类型，其中互联网分期消费占月收入的16.9%，信用卡占月收入的13.7%。
花着未来的钱，养着收藏的梦，是一些年轻人的现状。
在收藏冲动的驱使下，年轻人的消费是否趋于理性也很难界定。《消费者行为学》一书中曾谈到，“超前消费会促进物质主义、造成低储蓄率等一系列问题。从长远来看这对企业来说也存在危害，2007年爆发的次贷危机的深层原因之一就是超前消费。”
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