泛知识战争2021：团战、增量、困局
点开@罗翔说刑法 的视频，法学院大二学生辰辰开启了新的一天；洗漱完毕，最近迷上基金的他又打开@半佛仙人 的《如何躲避投资理财骗局》，搭配着早饭认真“学习”了起来；吃完饭，正在减肥的辰辰铺开了桌边的瑜伽垫，跟着健身博主@周六野Zoey 的《10分钟瘦小腿运动》比划起了动作。
万万没想到，短视频正在成为这届年轻人的“学习神器”。无论政治财经、物理化学，还是运动健身、美妆穿搭，追随各垂类知识型视频博主学习泛知识内容，已融入到当下每个人的日常生活中。
2020年可谓知识型视频博主大展风采的一年。因疫情宅家致线上内容爆发，做常识科普的@回形针、做硬核财经解读的@巫师财经、以“法外狂徒”张三作梗的@罗翔 等泛知识创作者疯狂圈粉，跃升为国民度堪比娱乐明星的“新生代知识明星”。
乘着这一股泛知识视频热风，B站、好看视频、抖音、西瓜视频、知乎纷纷推出五花八门的视频创作者流量资金扶持计划，围绕知识型视频博主这一核心资源拉开战局、抢夺头部知识大V。
距今一年有余，这场泛知识视频赛道的实验探索进入深水区。粗放竞争阶段过后，今年快手、好看视频、B站加码的平台级活动运营声势更为浩大、笼络到的知识大V团阵容也更为豪华。可这场“升级版”的2021泛知识战争究竟会将行业导向何方，没有人敢断言。
团战：快手、好看、B站 掀新一轮“泛知识抢滩大战”
伪概念还是真风口？
但凡涉及泛知识赛道的讨论，各平台都要率先面对这一命题。去年泛知识内容的集中爆发有疫情这一偶然因素加持，所谓“风口”是否存在其实存疑。但从今年各平台的加码力度来看，行业对泛知识视频赛道普遍持看好态度。
在“泛知识短视频直播”领域率先发力的是快手。联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，快手在6月底高调推出知识直播IP“快手新知播”，将在三个月内不间断带来上万场知识直播。
一边牵手杨天真、吴晓波、陈铭、欧阳自远等名人大咖，一边联合知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构，不惜聚合巨量资源，快手这一泛知识直播IP显露其长线布局该领域的战略野心。
百度旗下的好看视频紧随其后，于7月5日开启了一场盛大的“好看club轻知专列”活动。他们不仅下血本签约相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮、媒体人潘乱等成为“知识分享官”，还特意为30位平台各领域创作者租下一辆从兰州驶向敦煌的“轻知专列”，奉上了一场独具特色的“火车旅程”。
“知识在路上，创作在发光”，好看视频以“火车旅程”为隐喻，表达了对优质泛知识类创作者的拥戴，用一场14个小时的旅程与创作者坦诚交流，该活动可谓平台赋能知识创作者的又一典范。
B站一直是泛知识视频赛道的佼佼者。而今年以来，B站又相继促成各类重磅知识大咖入驻。6月9日，B站先邀约海洋地质学家、中科院院士汪品先进驻，向网友分享与普及海洋科学。6月24日，B站又官宣了北京大学中文系教授戴锦华的入驻，这位在电影圈人尽皆知的影评人填补了B站“学院派影评”的空缺。
实际上，在更早前（6月4日）哔哩哔哩成立的十二周年论坛上，陈睿就在演讲中屡次提及“泛知识视频内容”，并将其摆在B站很高的战略位置上。他透露，如今B站用户生产的内容中，泛知识类内容播放量占比达45%。由此他声称，“视频比起书本来说对于知识的传播更友好、更高效。所以我认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。”
“众所周知B站是一个学习APP”，这一句网友们曾经的调侃如今正变为现实。其实某种程度上来说，B站之所以被资本市场普遍看好，“优质泛知识垂类创作者”对其社区UGC内容的整体搭建起了接近核心的作用。
增量： 从“泛娱乐”进阶“泛知识”
“泛知识”因何被众平台看好？
一方面，公开数据显示，我国网民规模达9.89亿，其中短视频用户规模高达8.73亿，已经占网民整体规模的88.3%。用户规模将触顶的短视频平台需要新的内容增量，泛知识是一大突破口。
另一方面，短视频平台长期被冠以“娱乐工具”之名，但纯娱乐视频于用户端有陷入审美疲劳的趋向，生产端有遭遇创意乏力的态势。如此以来，能够带来更多长尾效应的知识向内容开始成为平台的新依靠。
从用户角度说，“奶头乐”娱乐消费或许能满足一时之需，但用户对短视频的期待显然还有更多。特别是当用户意识到刷短视频“浪费时间”、陷入全无“获得感”的焦虑后，他们对“有用”的知识内容会更渴求。
从平台角度看，短视频此前一直被精英用户诟病“庸俗化”，被长视频行业大佬指责是“给用户喂猪食”，而如若更多优质知识向内容被生产出来，或可扭转短视频产品给精英用户们的负面印象。
从创作层面看，创作泛知识内容在变现路径上似乎也比泛娱乐内容更“有利可图”。从去年到今年，以罗翔为代表的“知识明星”打开了知识型视频博主的“流量密码”。以B站为例，大量兼具知识性和趣味性的优质内容，既能满足精英用户需求，又能令普通用户产生“知识获得感”，用户黏性更高的他们拥有更多的变现可能。
从“泛娱乐”进阶“泛知识”，某种程度上也是“人民的选择”。据艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》记载，2020年疫情后，观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注，平均增幅高达16.7%，生活向内容同样增长，娱乐向反倒是出现小幅下滑。
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