泛知识战争2021：团战、增量、困局(2)

以这样的用户需求流变为抓手，各内容平台都纷纷将争抢泛知识类创作者作为一项重要战略，这促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容，平台的整体内容价值得到抬升。

困局：“知识视频化” 跑不出稳定的盈利模式

除短视频平台外，新一波的泛知识浪潮还席卷了传统的知识图文社区。图文大佬百度孵化出好看视频，知乎反复开拓视频创作功能模块，本质上都是在追赶“知识视频化”的短视频发展浪潮。

然而，在PC时代满足公众刚性搜索需求的百度，始终未培养起用户对于“图文视频”的使用黏性。开发移动产品一直是PC大佬百度的劣势，这使得好看视频目前在基础的“拉新”问题上都存有困难。

作为硬核知识问答领域的翘楚，知乎近来一直持续发力“图文转视频”业务。知乎不惜以私信“强干扰”大V创作者为代价，上马知识答主视频“海盐计划”，上线一键图文转视频工具，企图活用大V资源来为短视频输血。

然而，知乎的“强推”并未取得预期成效，一来，大多创作者只把知乎作为发视频“备选”之一，如罗翔老师和半佛仙人虽也在知乎发视频，但他们的主力平台显然还在B站；二来，首页充斥着宅舞、伪科学、八卦视频的知乎或多或少伤害了其严肃向社区调性，催使很多忠实用户选择出走。

而在字节跳动的产品体系里，西瓜视频作为继今日头条、抖音后推出的产品，一定程度上也可被视作是“知识视频化”的产品，然而其在头条系产品里至今是存在感最低的产品之一。

按理说，作为字节系产品，西瓜视频并无好看视频的“流量焦虑”。去年的“知识创作人”扶持计划、“西瓜活字计划”（扶持图文作者创作视频内容）皆投入了西瓜视频+抖音的双端百亿展现流量，然而无论是创作者生态培养，还是拉新用户方面，西瓜视频始终表现得乏善可陈。

如此一来，泛知识创作者在选择进驻平台时，多半考虑的还是B站、抖音、快手等高流量平台。在这些平台，创作者一可借助流量接单广告变现，二可在直播间边直播边卖课、卖书，三可为粉丝提供虚拟服务，如卖专业咨询、卖会员、卖卡等而获利。

反观其它平台，虽然他们赶上了“知识视频化”的风潮，但想要在这波新浪潮里分食到一口汤，恐怕难度都不小。

可见，即便来到2021，泛知识视频是否是真风口，知识视频化能否拯救传统图文社区，短视频平台又能否因泛知识内容获得增量，这所有的问题都是待解状态。战争硝烟弥散之下，泛知识赛道的前方，依然布满着迷雾。

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