花生财经：业绩巨亏股价“腰斩”休闲零食龙头连续3日一字跌停

花生财经：业绩巨亏股价“腰斩”休闲零食龙头连续3日一字跌停

昔日的休闲零食龙头盐津铺子再度一字跌停，这已经是其连续第3个一字跌停了。

半年度业绩预亏损

盐津铺子此前一直高歌猛进，过去两年公司业绩一直保持着80%左右的增幅，被部分券商机构称为散装称重渠道的休闲零食龙头。

然而，根据其7月15最新发布的《2021年半年度业绩预告》显示，公司预计上半年净利润同比下降57.68%-65.38%，根据半年度业绩测算，公司在第二季度预计亏损3000万左右 ，系自2015年以来财务数据的首次亏损。

对于业绩爆雷，盐津铺子表示，疫情影响、市场拓展培育、原材料成本上升、股权激励等因素导致业绩下滑。

去年业绩基数高

在业绩大幅下滑的预告下，盐津铺子直接砸下3个一字跌停。不过，在去年业绩增长时，盐津铺子也是去年的“牛股”之一。

从2020年2月初到当年10月中旬，盐津铺子股价就从34元/股的低位暴涨至最高160.88元/股，最大涨幅超过370%。

此后，股价在高位运行数天后，开始漫长的暴跌之旅。

值得注意的是，在该公司披露业绩预告前的7月12日，盐津铺子曾出现诡异大涨。当日股价收盘涨8.6%，盘中一度突破100元区间。

但随着近3天的一字跌停，截至今天（7月19日），盐津铺子收盘价为69.73元/股，此时的股价距去年10月创下的160.4元（前复权价）已下跌56.5%，公司市值已不足百亿，不到半年时间蒸发110亿元， 而一季度末公司股东户数为9026户，意味着户均市值蒸发120万元，盐津铺子近万户股东直接关灯吃面惨遭“闷杀”，并且暴跌之路还未走完。

社区团购的冲击

盐津铺子在公告中直言“低估了社区团购等新零售渠道对传统商超渠道影响”。

从2017年开始，新生代消费群体逐渐远离大型商超，商超渠道已经明显增长乏力，而盐津铺子依然主推线下渠道，或许这才是暴跌“元凶”。

据了解，盐津铺子2020年全面开拓定量装市场，全力推进渠道下沉，实施差异化营销，持续增强线下渠道推广力度。

但线上投入显然是不够的，2020年4月13日，盐津铺子在业绩说明会上指出，未来公司仍以线下散装称量，横向做大体量打麿产品力，以定量装纵向打通便利流通社区团购线上等全渠道并行发展。

2021年上半年盐津铺子在商超渠道人员推广、促销推广等相关市场费用投入过多，但很明显商超渠道销售收入增长及渠道业绩未达预期。

花生财经认为，食品加工板块业绩出现下滑，除了与去年的高基数相关外，与社区团购带来的低价营销也脱不开关系。目前来看，相较于三只松鼠等零食品牌，以线下起家的盐津铺子似乎并没有加速布局电商市场。

面对竞争如此激烈的食品行业，后知后觉的盐津铺子是否能奋起直追呢？

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