滤镜之后，小红书的变现困境
理财鱼小提示：滤镜之后，小红书的变现困境
就前段时间闹得沸沸扬扬的小红书“滤镜欺骗”事件，小红书公众号于10月17日发布了一篇《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的文章，公开致歉。
其中提到的《小红书社区公约》，是小红书在今年4月上线的，此前小红书只有内容较为宽泛的社区规范，入口也比较隐蔽。
社区公约的内容分为分享和互动两部分，在分享这部分小红书要求内容分享者申明利益相关、避免炫富、科学论证、避免过度修饰等，在互动这部分要求用户鼓励普通人、明确表达感谢、不要恶意揣测等等。
比起社区规范，新的社区公约确实更符合小红书社区的调性，同时也揭示了小红书在社区内容上整改的决心。
不过整改是否有效，用户是否认可还需要时间的检验。小红书这次在解决方案中提出要推出景区评分榜、踩坑榜，被部分网友认为不但无用，更是借此捞钱，也能看出大家对小红书的信任岌岌可危。
与此同时，小红书的“公约”是否真的具有约束力，也是存疑的。
01 小红书爆雷，广告是其命门其实这已经不是第一次小红书爆雷，2019年小红书曾就被央视点名存在笔记代写、虚假内容过多的问题，下架整改。此后小红书对可以接广告的“品牌合作人”要求更严了，粉丝数量门槛从1000变成5000，而近一个月的笔记平均曝光量要求从1000变成了10000。
一时之间许多KOL的商务活动被截断，甚至账号也被限流，甚至被传出小红书在“清洗KOL”，小体量博主们人人自危，小红书也算是壮士断腕了。
但即便这样，虚假笔记却很难真的禁绝，后续关于炫富、涉黄和医药、金融等方面虚假推荐等负面舆论，都对小红书造成了较大的影响。从整改上看，其实还是外界“爆”了什么，小红书处理什么，总体较为被动。
究其原因，小红书方面在判定笔记的广告性质上其实很无力。在长期关注的粉丝都会受骗的情况下，审核数量的增加也无济于事，小红书除了采用一刀切的政策外，并无他法。
广告为何会对小红书有如此大的影响呢？
用户要看真实分享，博主要接广告赚钱，其实并不是天然冲突的，但对于小红书来说却是个难题。
和视频网站不同，除了测评博主外，大多数视频博主生产的是自己个性化的内容，广告更像是一种添加剂，不一定会影响到视频的内容。而小红书的根基就是分享，用户看小红书的笔记是出于真人分享的“真实”，希望看到的是使用感受而不是伪装成感受的广告。如果分享背后有着利益的驱动，被破坏的将是笔记的内容本身。
被小红书博主“坑”了多次的一些用户甚至养成了“反种草”的智慧，以各种方式去分辨看到的笔记是推广还是真实的安利。而另外一些用户则不再信任，选择了离开。
这也是小红书在社区公约中提倡大家申明利益相关的原因，但实际上这次滤镜事件，也证明了光是公约的约束力是远远不够的。
社区的根基一再被冲击，小红书还能借此变现吗？
02 小红书的社区变现之困2013年成立的小红书已在生活类社区领域耕耘了8年，被称为翻版INS的它，在中国互联网社区产品中确实拥有着独一无二的个性。但在社区变现这方面，它依旧没有找到合适的途径。
小红书多次传出上市的消息，也聘用了前花旗集团TMT投资银行部亚太区的董事总经理杨若来担任公司的CFO，但迟迟没有实质性的进展，恐怕和其营收不明朗是分不开的。
但小红书这个渠道对于品牌的价值却非常高，曾经不被投资方看好的完美日记和泡泡玛特都靠在小红书上“种草”迅速成长起来，许多新兴品牌也都愿意在小红书上寻找kol进行广告投放，用户对博主们天然的信任成了品牌们发展的土壤。
小红书的流量变成了商家和博主两头变现的手段，但在这个过程中作为跳板的平台，小红书更像是一个用完即弃的工具。
无数的广告笔记给小红书带来了流量，也同时带来了乌烟瘴气的营销环境，却没有让小红书有更高的盈利。
从这个角度来说，光是小红书被骂其实有点冤，整个行业的风气不正才是大问题。不过小红书本身想要突围，也只有从自身出发去想办法。
小红书起家于跨境购物，走的是口碑营销，这让它有着鲜明的个性，也意味着接触面的局限性。小红书尝试过自营电商、直播带货甚至线下变现，但发展的处境都非常尴尬，生活方式的内容平台或许是它走得较稳的一条路，但如何实现盈利依旧是个问题。
年初小红书推出的蒲公英平台就是意图链接品牌与博主，将推广内容掌握在平台手中，但门槛依旧在粉丝数≥5000。
上有政策，下有对策，许多商家其实早就将阵地转移到小号铺量上，对于品牌来说，不论博主的粉丝多少，只要笔记被收录，就有被看见的可能。在这个规则背后，是无数的素人得不到足够的监管。小红书要抗衡的是一整条黑产业链，手段还需要继续升级。
同时，对于博主们的过度规范也让部分人看不到未来的方向，希望小红书能够将笔记真正规范起来，找到健康可持续的社区经营之道，这样才能保证笔记的“有用性”，维护社区根基，也只有在这个基础上，才能真正把种草商业的道路走通。
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