光瓶酒大变革，高端酒取代低端酒？这头“驴”逆势而行，半年过亿

随着消费者理性的回归，光瓶酒也撕掉了“低端、廉价”的标签，转而被贴上了“高性价比”的标签。此后，光瓶酒的市场规模便一路扩张，据专业人士统计，光瓶酒的市场规模未来可达千亿。

光瓶酒大变革，高端酒取代低端酒？

光瓶市场的崛起，使得不少企业纷纷涌入，就连五粮液、汾酒、郎酒等酒业巨头都纷纷入局，推出高线光瓶酒。使得光瓶酒市场引来了新一轮的高潮，更是把光线光瓶酒推向了顶端。

不少人表示，光瓶酒将发生由1到2的转变，价格逐渐上涨，高线光瓶酒将取代低线光瓶酒。但事实真的如此么？一位90后小伙用实际行动给出了不一样的答案。

这头“驴”却逆势而行，半年估值过亿

在不少人都进攻高端酒市场的时候，这位90后小伙带着他的那头“驴”，却选择不被看好的低端酒市场。凭借其“3高1平”的高性价比，而在趋于饱和的低端酒市场中突出重围，迅速进入北京、长沙、青岛等数十个区县市场，掀起一场“绿色风暴”。更在短短的半年时间内被资本估值过亿。

这位90后小伙，和他的那头“驴”，也就是其创立的品牌——“驴踢马”，用实际行动表明低端酒市场还是有很大的空间的。

这头“驴”来头不小，背后资本竟是江小白“老对手”

深扒这头“驴”发现，这头“驴”不仅来势很猛，其背景也很强。据说，这头“驴”是“北京二锅头1号计划”所诞生的产物，背靠历史悠久的中华老字号——永丰烧坊。还与江小白的“老对手”有着千丝万缕的联系。

驴踢马能在短时间内取得如此的成绩，离不开这位90后小伙。他就是秦楠，别看他是一名90后，他可是拥有8年的白酒行业经验，有着敏锐的洞察力。更是因其那认准一件事就十头牛都拉不回来的“驴脾气”，和那张酷似王宝强的脸，而被业内人士称为“酒业许三多”。

“酒业许三多”创业，“3高1平”打造高性价比好酒

他的那股“驴脾气”，在其创业之初可体现得淋漓尽致。为满足极致性价比的初衷，其在品质上，三顾茅庐邀请中国评酒大师出山，亲自酿造。更是选取优质的北方红高粱，坚决不添加酒精、香精等，坚持国家一级清香型白酒标准。历经数十余次的调和、酿造，最终打造出这款“柔和、好喝、不上头”的纯粮好酒。

颜值上，更是为满足年轻人追求个性、独特的需求。选择流行翡翠绿作为主色调，在搭配米白色相间，亮眼贵气。再加上憨厚可掬的“驴二哥”跃然于瓶上，整体极具辨识度。

品质、颜值兼具后，没有一个独特的名字是不行的。随后其在金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的典故中获取灵感，再加上秦楠自身的“驴脾气”，两者一拍即合，当即就定下了“驴踢马”这个名字。

定价上更是秉持做一款老百姓口粮酒的初衷，选择30-40元的价位段，让消费者用十几元的价格尝到百元的品质。

花式营销，为品牌助力

过硬的产品有了，产品的宣传可不能少。秦楠和其团队，采用线上线下双轮驱动的模式。线上打造“驴二哥”IP形象，制作表情包、视频等在线上传播；与《我和我的家乡》《超级的我》等热门影视合作。线下实行“厂商共建”的模式，降低经销商的压力；更在全国热门商圈投放硬广，为品牌助力。

驴踢马能在短短半年间估值过亿，说明虽然光瓶酒似乎正在由1到2进行过渡，但低端酒市场还是有非常大的潜力的，只要你能打造自己的品牌壁垒以及核心优势就能够走得更远。

>相关《光瓶酒大变革，高端酒取代低端酒？这头“驴”逆势而行，半年过亿》内容：

理财鱼小提示：上海社会科学院国家高端智库资深专家杨建文：2022年乡村振兴有望全面铺开 种植、养殖等四板块潜力巨大 上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）中央农村工作会议25日至26日在北京召开。上海社科院国家高端智库资深专家杨建文26日晚间就会议内容对上海证...【继续阅读】

近日，国务院对企业职工基本养老保险全国统筹实施工作进行了动员和部署，养老保险全国统筹启动在即。 养老保险全国统筹为何重要？多年来统筹层次难以提高的原因是什么？中央和地方责任如何划分？第一财经就这些热点问题采访了中国社会保障学会会长郑功成。...【继续阅读】

导读 ：羽绒服高端市场定价天花板已经被打开，而技术好、质量高的中国本土羽绒服是否也需要趁着冬风，走上这条高端之路？ 作者 | 第一财经 周玲 刘鹏 孙雪冬 今年冬天冷得晚，但羽绒服涨价的消息却早早得引起了市场的关注。羽绒服涨价刷屏的原因来自两部分...【继续阅读】