集邦咨询：预估第四季度电视出货量同比下降10.3%

　　智通财经APP获悉，根据TrendForce集邦咨询调查显示，今年第四季电视出货难有突出的表现，预估第四季度电视出货量达5,913万台，季增12.6%、年减10.3%，使今年下半年全球电视出货创下历年同期新低。今年电视出货表现愈趋转弱，上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺，品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，疫情红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，最终导致2021全年电视出货衰退3.2%，达2.10亿台。

　　疫情过后市场需求回到正轨，预期明年上、下半年电视出货也将恢复到往常45%和55%的出货比重。此外，明年在面板供应无虞以及价格走势转趋稳定下，有利于品牌冲刺出货，预期明年电视出货将成长3.3%，达2.17亿台。中大尺寸以及附加价值高的产品仍是大品牌聚焦的重点，带动65英寸(含)以上大尺寸占比首次突破两成，中尺寸段40~59英寸稳定维持在55%。虽然大品牌逐渐退出小尺寸市场的竞争，且明年在价格稳定的情况下，有利于小品牌于新兴地区扩展市场，预估小尺寸39英寸以下比重微幅减少1.8个百分点收敛至25%，明年大小品牌的主要战场将出现分化的现象。

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