烧光刘强东10亿、拖欠工资、1.2亿股权被质押，奢侈品龙头大溃败

理财鱼小提示：烧光刘强东10亿、拖欠工资、1.2亿股权被质押，奢侈品龙头大溃败

在2020年全球奢侈品市场受疫情影响萎靡不振的情况下，中国市场却因疫情控制得当率回暖。

贝恩咨询发布的数据显示，2020年中国奢侈品消费达到3460亿，逆市上扬48%。其中在线奢侈品销售额达到580亿，较2019年有明显增长。

在这样的市场环境下，按理说中国奢侈品平台也将迎来蓬勃发展，但事实却并非如此。

今年以来，“中国奢侈品电商第一股”寺库集团，频频传来坏消息。

近两个月来寺库集团接连被曝出欠款追账、拖欠工资、以及平台不发货、不退款等负面新闻。在黑猫投诉平台，对寺库的投诉数量已经达到5000+。

不仅如此，寺库集团2020年的财报一直拖到本月初才发布。内容显示公司净利润为-7186.4万元，而在2019年时其净利润还有1.54亿元。

11月19日，在天眼查可以看到，寺库集团新增了一条股权冻结信息，被冻结股权数额1.2亿。

另外，自迈入2021年，寺库因为违反广告法、产品质量法等多项事由累计被处罚5次，罚款总金额111万。

从上述一系列的新闻中不难看出，昔日“中国奢侈品电商第一股”已经光环不再，甚至开始走下坡路，而这在资本市场也有所体现。

寺库的股价一路下跌，截至11月19日收盘，寺库股价报0.74亿美元/股，总市值在5228万美元，较历史最高点时跌去超90%。

需要注意的是，寺库曾是国内奢侈品平台的领军者，获得了不少资本支持，就连刘强东也曾为它投资10亿元。

那么，寺库为何会没落？这背后的原因其实并不难猜，奢侈品虽然赚钱，但寺库作为平台却很难赚钱。

一方面，寺库虽然是一个奢侈品电商平台，但电商行业分析师李成东曾表示，在奢侈品牌和产品之间，寺库所扮演的其实是一个中间商的角色。

因此，奢侈品的售价虽然昂贵，但其实大部分利润都归于奢侈品品牌，寺库所能获得的利润十分有限。

另一方面，根据腾讯广告发布的《2020年中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》，国内消费者在购买奢侈品时，大多数会选择线上研究，线下购买的方式。

而绝大多数消费者更愿意在线下实体店进行奢侈品交易的原因，一是因为奢侈品价格昂贵，而电商平台售卖的产品难辨真假，消费者担心买到假货；二是对比线下实体店，奢侈品电商平台在价格上也几乎占不到优势。

此外，受疫情影响越来越多平台开始与奢侈品品牌合作，例如天猫、京东等，玩家数量的增加导致赛道变得愈发拥挤，而竞争也更激烈。

在利润较低、竞争愈发激烈的大环境下，只做垂直电商的寺库自然不会走得太远。不过，寺库最近几年也在努力自救。

据悉，寺库与快手共同打造了奢侈品直播基地，并在自家的App上上线了直播专栏，但收效甚微。

如今，寺库被负面新闻缠身，想要重新崛起的可能性并不大。作为国内最“长寿”的奢侈品电商平台，寺库走到今天实在令人惋惜。

那么，你是否在寺库这一平台上购买过奢侈品呢？

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