百草味“年的味道”系列礼盒上线，开启2022年年货节

理财鱼小提示：百草味“年的味道”系列礼盒上线，开启2022年年货节

伴随着春节临近，家家户户置办年货也提上了日程，作为休闲零食行业头部品牌，百草味围绕着“分享年味、分享百草味”的主题，开启了2022年年货节大促。

为迎接2022年年货节的到来，百草味对年货产品进行了全面升级，不仅推出了全新的“年的味道”和符合年轻人喜好的“超有礼”系列礼盒，还再度联手国家宝藏，推出了“福星高照”“九州聚宝”等国潮礼盒，组成年货节礼盒矩阵。同时，百草味还结合“春节囤货+分享”需求，推出了多款坚果、果干的量贩装，并根据不同的渠道特征及场景需求，制定了不同的SKU策略，力图满足消费者差异化的送礼需求。

全面升级“年的味道”，深度契合春节送礼场景

今年是百草味连续第9年打造“年的味道”系列礼盒，9年来，百草味“年的味道”坚果礼盒累计卖出超过1亿盒，在年货礼盒中的市占率达到了35%，年复合增长率超20%，是百草味最为经典的年货礼盒。

今年百草味对“年味的味道”系列礼盒在价格带、包装视觉、盒型工艺等方面均进行了全新的升级，在包装视觉上，百草味一改以往中国红的统一配色，新拓展了酒红色、香草紫，并根据不同的颜色进行低、中、高三个价格带的区分。在创意上，“年的味道”依然延续了年味场景，将“全家的年夜饭”“小伙伴的鞭炮”“茶几上的春晚”“家门口的春联”等经典过年场景以卡通插画的形式搬上了礼盒，进行情景的再现，增强消费者的情感共鸣，“年的味道”几个字也采用了大标题手写字体，视觉上更显高端大气，礼盒的价格带主要集中在59—300元左右，满足全场景的送礼需求。

百草味“年的味道”系列礼盒。受访者供图

除了“年的味道”，“超有礼”系列礼盒也是百草味今年主推的年味礼盒，今年的“超有礼”系列包含了“喜笑颜开”“洪福齐天”和“乘风踏浪”三款礼盒，创意均源自国人熟知的神话故事和人物，结合国人最喜爱的寓意，给予新的一年最好的祝福。其中“喜笑颜开”来源于新年迎接财神爷的风俗，寓意财运降临，“洪福齐天”是仙女至蟠桃会祝贺的画面，寓意健康平安，“乘风踏浪”则是八仙过海，乘风踏浪的神话, 寓意事事顺利。三款礼盒以现代化元素结合时尚国潮风格去演绎传统神话，采用烫金工艺，画风唯美，符合年轻人的审美。

百草味“超有礼”系列礼盒。受访者供图

携手国家宝藏，再度打造国潮IP礼盒

近几年，国潮风开始受到年轻消费者的追捧，百草味也紧抓国潮风口，再度联手国家宝藏，推出了“福星高照”“九州聚宝”和“瑞气东升”三款IP联名礼盒，为年礼赋予深厚的文化内涵。

其中“福星高照”礼盒创作灵感来源于故宫博物院金嵌珍珠天球仪，百草味提取了其中的星象元素，礼盒打开后, 内部转盘互为逆时针转动，有斗转星移，福星到来的寓意。而“九州聚宝”则以三星堆青铜神树为灵感，三星堆青铜神树被视为上天通神的“天梯”，是沟通天与地、人与神的中介物，神树之上，华鸟鸣飞，果实鲜熟，祥云缭绕，充满生机和活力，开盒后, 天上宫阙折纸造型、地上九州欢庆祈福画面跃然眼前，寓意祝福传递至九州华夏。

国家宝藏x百草味IP联名礼盒“九州聚宝”。受访者供图

坚果、果干量贩装，满足囤货+分享多维度需求

与往年不同，2022年年货节除了基于送礼需求的年货礼盒外，百草味还重磅推出了多个大单品的量贩装，以满足消费者居家囤货和分享的需求。在果干品类，百草味推出了“霸王桶装”系列，其中包含“霸王梅桶”“霸王果干桶”“霸王山楂桶”等量贩装，“霸王桶装”系列是百草味的网红果干类产品，每桶含有5种果干的混合，一桶打尽，即食分享，符合春节居家分享的需求。

在坚果品类上，百草味也特别推出了礼罐系列的罐装坚果，相比于礼盒，罐装坚果更适合春节居家囤货所需，更易于分享和保存，同时多个罐装坚果的组合，配合精美的礼袋包装，同样也适合送礼需求。

百草味罐装坚果系列。受访者供图

据悉，百草味所有年货节礼盒、礼罐除在天猫、京东等线上渠道售卖外，也会同步在线下门店、商超出售，为契合线下消费场景需求，百草味还定制了“贺新年”和“虎虎生威”两款礼盒，用于线下门店专售。两款定制礼盒在盒型上是线上礼盒的1.2倍，画面也更加简洁大气，在视觉上更容易引起消费者的注意，同时价格定位在基础价格带之内，适合送礼、自食，覆盖了大部分线下消费群体。

百草味线下门店定制礼盒“贺新年”。受访者供图

今年百草味的年货产品价格带从几十到几百的价格带均有，全价格带的设置可以满足不同人群送礼、自食、囤货的需求，而百草味今年也会从人群、地域、年龄段、情感需求、品类偏好等不同的消费需求及渠道特征出发，进行不同渠道的产品及价格带的规划，全方位满足中国人过年送礼的场景，打造真正的“国民年礼”。

（专题｜撰文 陈冰倩）

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