贺岁消费逐步升温 含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长

2022年的脚步越来越近。进入12月以来，贺岁消费逐步升温，丰富多样的“萌虎”商品进入人们的购物车，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。2022年的日历中，博物馆日历超过效率日历成为成交额最高的日历。

京东销售情况显示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品数量同比增长67%;含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品数占比18%。

2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。“萌虎”造型的吊坠、戒指、转运珠等金饰品成为虎年最受欢迎的吉祥物和贺岁礼品。珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍，含有“萌虎”元素的家纺、礼品、服饰内衣成交额同比增长了31倍、24倍、14倍。

在辞旧迎新的节点，人们的消费表达了希望明年更健康、生活更进步、知识更丰富的追求。2021年12月上旬增长最高的10个品类中，前5个品类都跟健康有关。玉翠珠宝属于年终奖励型消费，套装书、医疗美容的消费也有增长。与时间管理、目标实现相关的书籍、纸制品效率明显上升。日程本计划书的销量环比增长近5倍，效率、自律类图书销量环比增长2倍。

日历承载着人们对新一年的美好期望。京东销售情况显示，2022年的日历中，博物馆日历超过效率日历成为成交额最高的日历，其后是传统日历、艺术日历和读书日历。

2021年12月上旬，2022年日历商品中，国学日历成交额同比增长85%，博物馆日历、网红日历成交额同比增长67%、49%。从不同年龄群用户偏好来看，95后购买艺术日历、网红日历、知识日历的成交额占比最高;85后偏爱传统日历，购买老黄历、挂历的成交额占比高于其他年龄段;75后偏爱读书日历，购买读书日历的成交额占比最高。

从日历商品的成交额来看，最受欢迎的是故宫日历、电影日历、敦煌日历、知乎日历、国家地理日历。从消费增长情况来看，大英图书馆日历、论语日历成交额同比增长超过15倍，金庸武侠小说日历成交额同比增长超过2倍，油画台历、计划日历成交额同比增长超过1.5倍。

岁末年初，日历不仅是消费者期望美好未来的方式，同时也是同事、朋友相互馈赠的常见礼物，希望虎年“数好日子，也能过好日子”。

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