探店 风靡Ins和小红书，Brandy Melville的「BM风」背后的成长密码？(2)
一位业内人士在谈到新消费密码时，曾强调，“作为高频消费，现在的年轻人会越来越多做无脑选择。”她提及的一个案例是，Ubrs 无尺码内衣超越了维多利亚秘密，成为年轻人的时髦之选。
03 BM风还能刮多久？“爷青结”。
当风靡一时的Zara三姊妹品牌今年宣布关闭所有中国门店、Zara也全面收缩之后，很多人留下了上面的遗憾。
其实，不止是ZARA和H&M这些正快撤退的国际快时尚品牌
同Brandy Melville一样红过、也远去的欧美青少年服饰品牌也有很多，比如，American Apparel，资历更深的街头风格品牌Abercrombie & Fitch。
其实，探求起来，他们与Brandy Melville有很多共同点，在十几年前他们红极一时的时代，也是在十几岁的青少年群体中制造风靡效应，每个品牌也都有围绕自身的明显争议性。
但后来者Brandy Melville比他们更极致的是，抓住新时代的趋势和工具手段，成为新一代消费者热衷的新品牌。
潮流本身，就是不断推翻的故事，一个世代有一个世代的标签和玩法，被追逐的品牌身上隐含着不同世代年轻人的消费密码。
Brandy Melville对行业的启示是，如果拘泥于刚刚讨论过的一些“现有经验”，失去对新趋势的敏锐，也会很快随风而去。
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