年亏2.2亿，却捐款5000万！深扒鸿星尔克董事长，发现这人不简单

理财鱼小提示：年亏2.2亿，却捐款5000万！深扒鸿星尔克董事长，发现这人不简单

“账面剩余6000万元、年亏损2.2亿，却向河南捐款5000万”，近期的鸿星尔克由于“豪捐”成为公众讨论的焦点。

除了频繁登上微博热搜之外，鸿星尔克这一国货品牌得到了消费者的广泛关注与偏爱。据笔者了解，过去的一周时间里鸿星尔克单就直播间销售额就突破7700万元，成为名副其实的“国货之光”。

鸿星尔克捐款5000万一事得到大部分消费者称赞的同时，也有部分人提出质疑认为鸿星尔克是在营销，甚至还有人对鸿星尔克的捐款提出质疑。

鸿星尔克是否在进行可以营销当下无法评判，因为营销与否的界限着实不明朗。不过可以肯定的是鸿星尔克诈捐一事纯属无稽之谈，对此深圳壹基金公益基金作出了澄清。

近段时间鸿星尔克凭借着捐款一事赚足了消费者的好感度，董事长吴荣照的种种言论都体现出了企业家的“大爱精神”；实际上抛开鸿星尔克捐款一事不谈，深扒鸿星尔克董事长，也能够发现这人不简单。

吴荣照出生于晋江市安海镇，由于改革开放之初晋江人凭借着敢闯敢干的精神几乎户户都“奔小康”，以至于在不少人的印象中晋江人都很多金。不过，吴荣照的创业却并非如众人想象中那样是踩着父辈肩膀的“企二代”。

2000年吴荣照与父亲创办鸿星尔克时从移动毛坯厂房开始，企业背负着1000多万元的银行贷款。

彼时由于中国服装行业的“品牌概念”初步成型，没有溢价优势、资金短缺严重，鸿星尔克发展举步维艰。而吴荣照凭借出色的谋略引进外资、谈独家代理模式，才逐步解决了公司的负资产窘境。

然而2007年，过分追求店铺数量的鸿星尔克不科学的扩张、管理不当导致旗下店铺大量亏损；2012年深耕运动品牌的鸿星尔克模仿流行的快时尚产品风格，使其一步步走到了悬崖边缘。

面对企业一次次跌入低谷，吴兆荣没有选择破罐破摔，而是拼命自救的同时带领企业不断转型升级。如鸿星尔克不断攻克技术难关，成为最早一批全面使用环保胶水的企业。

同时，鸿星尔克不断坚持追求产品品质及创新，成立了业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心。据悉，目前鸿星尔克拥有272项专利，其中包括51项发明专利。

所以说，虽然当下的鸿星尔克在国货品牌中的发展状况并不是特别出众，但是凭借吴兆荣 对于品牌创新的重视，其在运动品牌的竞争却极具优势。

文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

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