春节买年货有望推升商超销量 直播间成“年轻一代”采购新阵地(2)

互联网时代，人们采买年货的途径不止商场超市，电商渠道也发挥着它们独特的作用。艾媒咨询数据显示：在2021年春节中国异乡过年和返乡过年的消费者中，通过线上电商平台置办购买年货的消费者占比分别是42.86%和45.74%。

天猫、京东及拼多多等电商平台纷纷推出年货热卖榜单，用优惠的折扣刺激着消费。天猫app呈列“春节不打烊“的购买区域，显示新年照常发货；京东app推出”年货节精选会场“、”年货排行榜“以及”年货节发现好货“等。《投资者网》还注意到，天猫和京东都齐齐上线“年货直播”，通过直播间带货的方式进行零售商品促销。

直播间带年货俨然成为如今年货零售新方式。1月20日，抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》显示：自1月1日至1月16日年货节期间，直播间累计时长达3171万小时，#抖音好物年货节#话题播放445亿次；“家乡年货节”专场走进23个省（市），带动当地好物销售301.9万单。

报告中提及各细分行业销量增长情况：时令生鲜商品销量同比增长420%，国货品牌销量同比增长258%，传统手工艺商品销量同比增长62%，图书销量同比增长166%；北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，年俗相关商品销量同比增长616%。在抖音电商平台上呈倍数的销量增长，也说明了直播带年货的火爆状态。

春节期间在直播间购物为何能受到消费者的欢迎呢？曾经在直播间消费过的张女士对《投资者网》表示：“有时候是冲动消费，一听到主播说只有最后几批货了，就着急下单。”不少消费者和张女士一样认为，主播具有煽动性的语言是促使他们在直播间购货的一大因素。除感性消费层面外，从理性层面而言，头部主播在市场上具有议价能力，品牌商让利之下，消费者能在直播间用较优惠的价格拿到正品。

随着年轻一代“当家作主”开始操办年货，在直播间购货的方式也愈来愈被人们了解和接受。从这一角度看，今年春节直播间销售额或较为可观。

节日来临，准备年货、购买拜年礼品等活动还在如火如荼进行当中，零售市场也有望在春节期间维持火热状态。（思维财经出品）■

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