元宇宙合规报告: 沉浸式元宇宙文旅

当前的元宇宙被普遍认为是互联网的下一代表现形式，各大科技公司正在积极布局和推动不同产业与元宇宙的深度融合。目前，除游戏赛道外，集中展现了元宇宙沉浸式体验的文旅产品逐渐吸引了资本的眼光，全国各大元宇宙平台正在积极寻求与国内各地具有代表性的自然、人文景观等传统大IP合作。

当然，由于当前尚未有针对元宇宙的法律法规对“元宇宙+文旅”的商业经营模式给予明确的规制和指引，各大平台目前都以文旅NFT、数字藏品文创等产品为开路先锋，逐渐去搭建能承担沉浸式文旅体验的元宇宙。

今天飒姐团队就从法律合规的角度，对元宇宙沉浸式文旅的相关法律合规问题进行研究，并与伙伴们分享。

一、何为文旅类元宇宙？

元宇宙作为下一代互联网形式，目前尚处于聚合式发展的初级阶段，各类元宇宙正作为最终成熟版元宇宙的有益探索和实现基础而开始建构。文旅类元宇宙作为专职为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，其与一般元宇宙之间有较大的区别。

因此，简单来说，文旅类元宇宙指的是：以区块链作为底层技术搭建的，以现实中存在的自然或人文景观资源为模板创造的，专为消费者提供沉浸式文旅体验的元宇宙。

毋庸置疑的是，元宇宙与文旅的结合必然会给予消费者更新的体验和感受，但其是否会真正成为一种日渐流行的新旅行形式和文化体验方式，不同的人有不同的见解。Simone Puorto Consulting的首席执行官和创始人Simone Puorto认为：元宇宙可以为旅游业和酒店业带来重大变革，并成为酒店业的发展方向，但其很难在未来5到10年内实现。即使是在疫情期间，利用VR、AR等技术实现的元宇宙沉浸式文旅从未真正成为主流。总的来说，作为一个未来主义者，Simone Puorto对元宇宙沉浸式文旅抱有非常积极的态度，但其同样也表示：“旅游行业的元宇宙应用程序是40%的会展，10%的休闲和50%的炒作。”

与此相反，纽约大学兼职教授Max Starkov则认为：“元宇宙是旅行的反面。旅行就是放纵你的五种感官：味觉、嗅觉、触觉、听觉和视觉。元宇宙充其量只能让你体验其中两种：听觉和视觉。”但即使Max Starkov教授并不认可元宇宙沉浸式文旅可以为旅游业带来变革性的影响，但其也不得不承认：“元宇宙在中短期内会在旅行和酒店方面有一定程度的边际应用。”酒店专家Frederic Gonzalo则是从劳动力和社会生产力的角度对元宇宙文旅发表了自己的看法：“我们最好不要指望元宇宙再过几年有任何切实的东西。因为它不会解决紧迫的问题，特别是劳动力短缺问题，这一问题将继续存在。”

当然，还有不少尚处于观望状态的人，毕竟，元宇宙沉浸式文旅的发展道路并非像当前大热的元宇宙游戏一般明朗。一方面，随着元宇宙和虚拟世界活跃用户的日益增多（“在未来十年内，虚拟世界将达到 10 亿人”这是更名为Meta后的FaceBook作出的大胆预测），以及人类“生活在别处的”内生精神追求必然会诞生旅行的需求，从而有可能开创出一个巨大的消费市场；另一方面，受限于难以突破的元宇宙互操作技术以及沉浸式体验的不完整性（诚如Max Starkov坚守所言，仅有视觉和听觉的体验是不够的），元宇宙沉浸式文旅的发展前景是难以预测的。

北京第二外国语学院的王金伟老师和余得光认为，元宇宙文旅对传统文旅的变革主要集中在身份、场景和物的重构。元宇宙所传递出的“通过身份映射实现身份异构化”的理念，与当下旅游业发展中的一些现象相契合，旅游的意义本身不仅在于看到不一样的风景，更在于体验不一样的生活，从日复一日的生活中抽离出来，到陌生的环境中感受不一样的人生。

因此，在元宇宙这个“游戏空间”中，身份、场景和物的异构化可以让消费者获得全新的体验，在此基础上叠加社交属性后，实现了基于身份的映射的互动。这是元宇宙文旅吸引力的抽象化表达，也是对传统文旅项目的一种颠覆式变革。同样作为未来主义阵营的飒姐团队，对元宇宙沉浸式文旅的发展前景抱持着较为积极的态度。

二、文旅类宇宙的性质

法律如何规制元宇宙，取决于元宇宙的法律性质为何。飒姐团队认为，当前文旅类元宇宙产品在现行的法律监管体系下，有可能被视为：（1）旅游资源本身的一部分，电子化或数字化的部分；（2）旅游文创产品；（3）游戏；（4）电商平台等。

首先，文旅类元宇宙产品是以具体存在的自然或人文历史景观资源为基础创造或构建的，其创作基础和灵感来源直接来自于特定的一个或多个自然或人文景观。因此，如果该元宇宙对文旅资源是直接复制的，或相似程度达到使一般消费者能直接将其与现实中存在的自然或人文旅行资源相链接的程度，则及监管机构将其视为自然或人文文旅资源的一部分，数字化或电子化的部分也是可能的。

至于旅游文创产品，当前各元宇宙大厂包括部分飒姐法律团队的合作伙伴们，正是通过将自然、人文景观与旅游产品相关联，并将具有高识别度或标志性的景观制作为NFT或各类数字藏品，以赠送或积分兑换的形式交付给消费者，从而为传统文旅项目增加更多的新鲜感和消费有、吸引力。

通常，作为文创产品的文旅NFT或数字藏品的铸造和发行除需要进行区块链备案外，还需要取得相关文旅资源主管部门的专门授权。举例来说，目前在实务中比较稳妥的做法是由与企业合作的相关文旅资源主管单位，先行对自己的文旅资源进行商标注册，再通过签订授权协议的方式同意企业利用该商标或图像铸造NFT等数字藏品。该种做法对文旅类元宇宙一定程度有借鉴和参考作用。

至于游戏类和电商平台类的元宇宙。目前由于游戏类元宇宙产品在我国难以取得游戏版号且对发行和运营主体的要求较高，且游戏性与文旅类元宇宙的定位相差较远，无论是元宇宙企业还是监管机构将其视为游戏的可能都较小。虽然不排除在文旅类元宇宙中售卖文创类NFT、数字藏品甚至是现实商品的可能，但目前电商类元宇宙的实践较少，因此还有待实践和观察。三、文旅类元宇宙潜在的风险

与其他元宇宙产品一样，文旅类元宇宙的发行和运营活动中同样存在着法律风险。

（一）民事风险

文旅类元宇宙产品容易出现的民事风险集中在违约风险和侵权风险这两类。

就违约风险而言，大部分都是由于企业与合作的文旅资源主管单位之间由于授权的不明确而导致的。在实践中，相当一部分的企业在取得相关知识产权授权时，在合作协议中并没有清楚地约定清晰明确的授权范围、授权类型、授权方式等，由此导致极易企业在利用文旅资源发行和运营元宇宙的过程中出现违约的情形。

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