东吴证券：2022年M1个护行业高端化趋势明显 文具板块降幅同比缩窄
智通财经APP获悉，东吴证券(601555)发布研报称，2022年M1个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。2022M1软体销售额同比增长56.5%，梦百合(603313)增速靓丽。文具板块降幅同比缩窄，晨光市占率同比上升。投资建议：家具板块：1)与行业持续分化的低估值龙头顾家家居(603816)(603816.SH)、敏华控股(01999)、欧派家居(603833)(603833.SH);2)基本面向好估值处于低位的索菲亚(002572)(002572.SZ)，建议关注志邦家居(603801)(603801.SH)、金牌厨柜(603180)(603180.SH);3)海运费回落、中美贸易关系边际缓和受益的出口产业链，建议关注乐歌股份(300729)(300729.SZ)、恒林股份(603661)(603661.SH)、永艺股份(603600)(603600.SH)。学生文具短期受双减政策下终端渠道提货信心受损的冲击表现偏弱，我们预计2021Q4将有所修复，推荐经营稳健、回调较多的行业龙头晨光文具(603899)(603899.SH)。
东吴证券观点如下：
个护：2022年M1个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。分品类来看，阿里平台纸巾/湿巾销售额2022M1同比下降15.0%;卫生巾/私处护理销售额2022M1同比下滑22.3%;纸尿裤销售额2022M1同比下降22.2%;尿裤护理销售额2022M1同比下滑30.9% 。分品牌看，2021年主要品牌市占率提高，四大品牌中洁柔增长稳健。卫生巾方面，头部企业市占率持续提高。细分品类看，裤型卫生巾、卫生巾、护垫、私处洗液、私处保养品类销售额占比分别为15.5%、62.5%、3.7%、9.7%、5.5% ，裤型卫生巾、护垫渗透率提升速度较快。分品牌看，护舒宝、乐而雅2022M1维持较高增速，同比分别+26.7%/+59.7% 。尿裤护理方面，受大盘表现偏弱的影响，主要品牌销售额同比下滑。婴儿尿裤方面，行业高端化趋势明显，碧芭宝贝、babycare增速迅猛。
软体：2022M1软体销售额同比增长56.5%，梦百合增速靓丽。 2022年1月，软体品类整体销售额同比+56.5%，其中沙发同比+91.1%，床垫同比-20.5% 。沙发方面，细分品类来看懒人沙发2022M1销售额环比+177.3%，2022年1月销售额占比为6.7% 。床垫方面，梦百合增速较快，弹簧床垫销售额占比提升趋势明显，弹簧床垫2022M1销售额同比+45.3%，销售额占比为35.5%。分品牌来看，梦百合增速亮眼， 2022M1梦百合售额同比增长43.5% 。
文具&潮玩：文具板块降幅同比缩窄，晨光市占率同比上升;潮玩行业泡泡玛特延续靓丽表现。文具方面，2022M1文具总体销售额同比下降19.3%，环比下降38.8%。细分品类来看，书写工具、纸张本册、画具/画材/书法工具和日常学习用品2022M1销售额同比分别下降44.7%、36.2%、19.4%、28.5% 。2022M1得力销售额市占率6.6% ，同比-0.9pp;晨光2022M1销售额市占率5.2%，同比+0.6pp 。潮玩方面，2022M1，潮玩行业销售额同比-3.8%，环比-20%，其中泡泡玛特2022M1销售额同比+25.2% ，环比-6.3%，销售额占比为5.7%(同比+1.3pp), 头部IP如DIMOO宅宅系列Skullpanda密林古堡系列/SPACE Molly系列均实现靓丽销售表现;万代2022M1销售额同比下降36.9%，环比下降26.6%，销售额占比为6.7%(同比-3.6pp)。
风险提示：汇率及原材料价格大幅波动;地产竣工及销售不达预期;销售渠道结构未能形成适应性转变;宏观经济恢复未达预期;数据统计的准确性。
本文选编自“东吴证券”，作者：张潇团队;智通财经编辑：熊虓。
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东吴证券观点如下：
个护：2022年M1个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。分品类来看，阿里平台纸巾/湿巾销售额2022M1同比下降15.0%;卫生巾/私处护理销售额2022M1同比下滑22.3%;纸尿裤销售额2022M1同比下降22.2%;尿裤护理销售额2022M1同比下滑30.9% 。分品牌看，2021年主要品牌市占率提高，四大品牌中洁柔增长稳健。卫生巾方面，头部企业市占率持续提高。细分品类看，裤型卫生巾、卫生巾、护垫、私处洗液、私处保养品类销售额占比分别为15.5%、62.5%、3.7%、9.7%、5.5% ，裤型卫生巾、护垫渗透率提升速度较快。分品牌看，护舒宝、乐而雅2022M1维持较高增速，同比分别+26.7%/+59.7% 。尿裤护理方面，受大盘表现偏弱的影响，主要品牌销售额同比下滑。婴儿尿裤方面，行业高端化趋势明显，碧芭宝贝、babycare增速迅猛。
软体：2022M1软体销售额同比增长56.5%，梦百合增速靓丽。 2022年1月，软体品类整体销售额同比+56.5%，其中沙发同比+91.1%，床垫同比-20.5% 。沙发方面，细分品类来看懒人沙发2022M1销售额环比+177.3%，2022年1月销售额占比为6.7% 。床垫方面，梦百合增速较快，弹簧床垫销售额占比提升趋势明显，弹簧床垫2022M1销售额同比+45.3%，销售额占比为35.5%。分品牌来看，梦百合增速亮眼， 2022M1梦百合售额同比增长43.5% 。
文具&潮玩：文具板块降幅同比缩窄，晨光市占率同比上升;潮玩行业泡泡玛特延续靓丽表现。文具方面，2022M1文具总体销售额同比下降19.3%，环比下降38.8%。细分品类来看，书写工具、纸张本册、画具/画材/书法工具和日常学习用品2022M1销售额同比分别下降44.7%、36.2%、19.4%、28.5% 。2022M1得力销售额市占率6.6% ，同比-0.9pp;晨光2022M1销售额市占率5.2%，同比+0.6pp 。潮玩方面，2022M1，潮玩行业销售额同比-3.8%，环比-20%，其中泡泡玛特2022M1销售额同比+25.2% ，环比-6.3%，销售额占比为5.7%(同比+1.3pp), 头部IP如DIMOO宅宅系列Skullpanda密林古堡系列/SPACE Molly系列均实现靓丽销售表现;万代2022M1销售额同比下降36.9%，环比下降26.6%，销售额占比为6.7%(同比-3.6pp)。
风险提示：汇率及原材料价格大幅波动;地产竣工及销售不达预期;销售渠道结构未能形成适应性转变;宏观经济恢复未达预期;数据统计的准确性。
本文选编自“东吴证券”，作者：张潇团队;智通财经编辑：熊虓。
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