【经观讲堂第3期】得到App总编辑李翔：怎么做好商业人物报道

【经观讲堂】系经济观察报社年度培训项目，邀请来自经济、传媒、科学、文化、法律、商界等领域知名人士讲授常识与新知，分享经典和创新，是助力提升经观内容品质和传播影响的开放型课堂。本文根据得到App总编辑李翔在【经观讲堂】上的发言整理。

李翔，得到App总编辑，资深媒体人，曾任《经济观察报》主笔、总编助理，推出了《李翔商业内参》、《巨富之路：洛克菲勒》、《详谈》系列等内容产品。

从《详谈》诞生说起

2003年我到经济观察报实习，当时在市场版做过公司报道，后面由于个人兴趣，在观察家、商业评论等好多版都待过。回到我们这个主题，之前了解了陈哲给我的需求，有时候看起来简单的题目，其实是一个难题，所以我也在想怎么来交付这么一个内容，最后决定还是以我现在做的这个内容产品的全过程，来回答这个题目下的一些重要问题，后边我们再来交流。

我现在主要在做一个商业人物的内容产品，叫《详谈》，目前为止已经出了5期，马上要出第6期（第6期现已出版）。其实最开始诞生做这个产品的场景特别简单：突然有一天，我们在会议室开会，罗振宇、脱不花都在，罗振宇就问我：“现在还有没有做一个视频访谈类节目的空间？”可能大家对这句话都不陌生——“视频形态可能是未来”，所以我们要不要通过什么东西去做试点？因为整个支持机构都很成熟，会有第三方来帮助制作、拍摄、剪片子等等，现在腾讯十三邀等很多节目都是通过这种形式来做的。

但是我个人有两个问题没想清楚。一是为什么这么多年，除了许知远做的十三邀之外，市面上没有类似的以真实人物为采访对象的，还带着记者工作在内的视频（节目）做起来？它是一个巨大的问号。

因为在我自己的亲身经历里，包括在场的很多同事，我们会碰到很多这样的人，能够找到或撬动到很多名人资源，会认为做这样的内容不难，但为什么就没有更多人做出来？这是第一个问题。

第二个问题是，大家都做同一个东西，那这个产品本身的差异点、价值点到底在什么地方？用户为什么要看这个东西？我去跟很多做影视剧的人聊，包括导演等，我会想，用户为什么要花费两个小时去看一个采访视频，而不去看一个电影或者b站的视频。

在我和影视工作者接触过程中，发现他们整个电影的工作流程是非常慢，同时也非常挑剔和苛刻的。这种情况下，你怎么去跟人家竞争呢？我当时会提这样的问题。然后再回过头来想，如果我们要做这样内容的话，我们需要想市场需要什么，市场上有什么东西是不存在但有一定需求的。

我们应该从这个角度想：什么是用户是或读者需要的，但是由于种种原因没有人提供。

我以前做报纸杂志，尤其是到后面做杂志的过程中，会发现有些问题存在。因为“杂志”这个名字意味着它是把大量内容编到一本出版物里面，然后一次性交付，让你的读者可以去了解比如这个周、这个月，某个领域发生的事情。它是以提供信息量为主，当然也包括后期的精美图片、编辑等完成更深度的内容，但主要还是信息量取胜的东西。

但今天是移动互联网时代，信息量已经构不成什么优势。比如报纸和杂志里的有些碎版，一个版面里放3~5篇的内容，非常细碎，编辑做起来很吃力，因为它信息量非常大，但这种还有没有存在的必要？或者用户有没有更好的方式来获取这些你想提供的信息？

那我们可不可以换一种思路，比如今天大家对于内容本身，已经有很多获取信息的渠道的情况下，我们能不能做一个相对更重的内容，能不能一下子把这个内容打透了？

雷军老教导大家说要专注、极致、口碑、快，互联网人也经常讲要“打透”、大力出奇迹，我们能不能也试图把产品内容打透、做极致，比如200页的杂志，用180页去写一个人？

就是从这个简单的想法出发，去倒推《详谈》这个产品应该是什么。它或许是一本杂志，但它跟以往的杂志不一样的地方在于它要能够打透一个对象，做偏深度的内容。

怎么才叫深度，深度应该怎么被量化？我理解其实就是围绕着一个单点提供足够大的信息量，这就是所谓的深度、打透。我们从这个角度做一个小册子形态的产品。这是《详谈》第一步，关于初心的问题。

第二步，因为它看上去是个非常反常识的产品，平常我们做音频提倡要高效率，但是《详谈》这个东西完全相反嘛，它又很长，而且不是电子形态交付，还要把它印出来。

我自己是学新闻的，在新闻传播领域有一个大人物，叫麦克卢汉，他讲媒介即信息，当时就想，这个道理是同样的：不同承载形式对内容本身的要求是不一样的。

举个例子，抖音中，15秒视频其实是最合适的，你可以在15秒、30秒里去表现一个完整的有逻辑的，有可能有起伏、转折、冲突的情节，抖音里短视频的形态是合适的。但如果你要看漫威的大片，《复仇者联盟》，或者更早的《阿凡达》，还是要去电影院。因为内容还是要匹配承载的媒介的形态。你把拍得非常好的抖音短视频投到一个巨幕上去看，还是会觉得很尴尬；但如果你拿着手机去看两个小时漫威那样的片子，你也会觉得有什么地方没有被满足。

回过头说，既然文字本身就更适合去做所谓的抽象问题的讨论，那我们就用一个最原始的方式把它交付出来，让读者在纸上去获取这样的内容。

差异化 强准备

产品定义确定后，我们也在想，内容产品只有做出差异化来才可能有生存的空间。

下一步，我们需要去找访谈对象。做这样的产品，其实对读者和受访者双方的需要都是很高的。对读者而言，它是个新的东西，肯定不能找一个大家都很不熟悉的人，这样你在市场上没什么号召力、影响力，对早期内容产品本身的品牌都会有些影响。

其次，你选择受访者也要有一些理由。对于他本身而言，他会愿意来跟你做非常深入的沟通和交流，这本身就是很难的事情。不用说所谓的公众人物，就是日常生活里，你找你的邻居来讲，他也不一定愿意。因为它确实是需要很多的时间投入，一个基本访谈，长的话十几个小时，短的话也得五六个小时。

我们就开始列名单。我记得很清楚，可能深更半夜我还坐在客厅给大家发微信，像左总（左晖）就回复得很快，觉得这是一个蛮好的事情，可以继续推进，也有些人虽然关系很好，但最后还是拒绝，比如考虑到公司的状况、对外部情况的判断等。

共4页: 上一页下一页

>相关《 【经观讲堂第3期】得到App总编辑李翔：怎么做好商业人物报道》内容：

1、 祖上积德才能娶得到的4个生肖女，温柔贤惠，人品非常好！

理财鱼小提示：祖上积德才能娶得到的4个生肖女，温柔贤惠，人品非常好！ 导语：善良是我们从古至今都提倡的基本美德，人人都应该怀有一颗善良的心，世界才会更美好。心地善良的女人，做任何事情总是会站在别人的角度去思考问题，结婚后往往能旺夫。 当然人无完人...【继续阅读】

2、 活动预告丨赣博科普大讲堂之桥梁设计师

理财鱼小提示：活动预告丨赣博科普大讲堂之桥梁设计师 三 月 你 好 桥是连接两岸的通道 也是城市发展的象征 更是城市记忆的见证者 赣州这座被水围绕的“江南宋城” 自古就水运发达 有河就有桥 赣州人对桥梁也有着独特的情怀 今天，在学雷锋纪念日之际，赣博科普...【继续阅读】

3、 ADC龙头“打折”上市？乐普生物独家回应：得到了股东充分认可

理财鱼小提示：ADC龙头“打折”上市？乐普生物独家回应：得到了股东充分认可 ADC龙头“打折”上市？乐普生物独家回应：得到了股东充分认可 华夏时报（）记者 赵奕 胡金华 上海报道 2月23日，乐普生物科技股份有限公司（下称“乐普生物”）在港交所挂牌上市。乐普...【继续阅读】