VC疯抢的美瞳，有人成本仅8元：但上轮融资未宣布，下一轮已敲定(2)

此外，国内明确规定美瞳类产品不能请代言人，大多只能通过头部博主、KOL、KOC进行营销推广；另一方面，各大社交平台对美瞳限流也比较严重，抖音不允许美瞳品牌做直播，B站挂链接会被限流，小红书的美瞳商户需要开白名单。

以医美功效面膜为例，三类械字号产品是不准许直播，但是同一品牌非三类械字号是可以参与直播销售的。比如创尔生物的创福康就是三类械字号面膜，虽然该产品不能登陆直播平台，但在李佳琪直播间，创尔生物所生产的另一款产品——创尔美销量逐年攀升。

但美瞳几乎是一刀切，几乎只能通过头部KOL进行宣传。

但这并未阻挡入局者的热情。截至目前，我国现有1500家美瞳相关企业，约84%的美瞳相关企业成立于近五年。

今年年初，国货彩妆品牌apinkbaby宣布将关闭淘宝店，转型售卖美瞳；2月，moody、4iNLOOK同时完成融资；紧接着，卖美妆的完美日记也发布了首个美瞳系列产品。

融资中国获悉，下个月，还将有一家美瞳品牌落地新一轮融资。该品牌在去年已经完成了两轮融资。据了解，该品牌在自主设计方面，累计花色超500款。并已经与亚洲最大的一家代工工厂合作，后者也是博士伦等国际大牌的供应商。

《2021年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》分析称，2020年我国近视患者将达7亿，其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。巨大的需求为隐形眼镜带来了庞大的潜在市场。

在巨大市场背景下，美瞳行业也在升级变化。峰瑞资本孙千慧分析认为，中国美瞳终端市场开启演进三步曲：从医疗用品到消费品化，从消费品化到快消品化，从快消品化到美容美妆化。

从医疗用品到美容快消的过程中，门槛逐渐降低。

从相关企业注册情况来看，约84%的美瞳相关企业成立于近五年。具体来看，2015-2019年，美瞳相关企业年度注册增速均保持在40%以上，2020年相关企业注册增速虽只有26%，但年度新增企业也超过了350家。

颜值经济的崛起，让美瞳包含了医疗器械+消费品双重属性，市场广阔，资本扎堆进入，也使得赛道内鱼龙混杂。

在电商平台上，几十块一副的美瞳比比皆是，在高销量的背后实质是利益的异化与扭曲。此前，有媒体曝光过扬州一家美瞳小工厂，在没有任何资质的前提下，4个多月卖出120余万副假美瞳产品。知乎一位从事美瞳行业多年的店主表示，国内贴标的仿品，成本价才2-8元不等。

美瞳赛道在资本的入局下，是走向正规的整合和巨头化，抑或走向另一个极端？从退出的角度看，这类企业又将何去何从？当前，最重要的因素或许就是监管。医美行业的乱象已经被点名批评，美瞳的监管还会远吗？

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