取消独家后 版权方如何适应“后音乐版权时代”
理财鱼小提示：取消独家后 版权方如何适应“后音乐版权时代”
经济观察网 记者 谢楚楚 腾讯音乐被处罚的余震波及到了故事的另一个主角：版权方。
7月24日，国家市场监督管理总局正式对腾讯控股对作出判决：处以50万元罚款，同时责令腾讯音乐30天内解除独家音乐版权、停止高额预付金的版权费用支付方式，恢复正常市场竞争状态。
此次反垄断监管下，平台之间的公平竞争有了保障。但对已签订了独家协议的版权方而言，他们不得不在接下来的环境中作出调整。
部分版权方手中目前有两封落款为腾讯音乐的通知函，一封涉及“保底调整”，即腾讯音乐需与版权方协商调整非独家的保底金/预付款；另一封则是关于解除独家协议、协商非独家合作模式。这意味着，对音乐内容价值的重新评估，会可能致使版权方进行赔付，而非独家协议的签订将可能导致版权方收入减少。
由于利益点存在冲突，双方目前尚未商讨出合适的解决方案。
“迷茫”，张予总结出了这两个字。尚未走出疫情对线下演出带来的重创，面对突如其来的解约以及可能出现的赔付，他几乎对行业失去了信心，“这样会死掉一大批中小企业。”张予认为中小企业的地位决定了他们的话语权，而原本就无法平等地与互联网公司进行议价，如今取消独家，就意味着失去了最基础的保障，经营将会更加举步艰难。
张予的音乐公司主营OST（影视原声带）业务。受疫情影响，去年接到的影视项目仅为两个，今年正进行的项目是2019年的。在行业难做的境况下，张予认为腾讯下发的通知函要求不太合理，“我们肯定是希望之前的合约能履行完成，因为之前的合约也是受法律保护的。”至于未来的合作方式，张予希望平台能与行业从业者从多方面考量，让公司先存活的基础上再研究利益分配。
影响几何？
“内容行业可能会倒退回五六年前。”太合音乐集团高级副总裁刘鑫对记者表示，本身大家都在往前走，版权保护才刚有点起色，音乐的价值得到了使用方的认可，付费用户正在良性增长。如果这个方向被改变，对于音乐行业最基础的版权业务将会是沉重的打击。
夏季之声创始人/CEO李宏杰认为，取消独家可能会影响一些刚刚起步的独立音乐厂牌，“他们手上的新人就更不容易与平台进行议价。”不过，对大多数独立音乐人而言，独家与非独家，收入并无多大区别。作品需通过市场的检验，以获取相应议价能力，“关键还是看作品好与不好。”
对于有名气的歌手，签订独家确实能够议到一个心仪的价格。“他们（刚起步的音乐人）甚至都没有机会接触平台相关人员去协商价格。这个动作都是不公开的。”某歌手经纪人小方介绍称，平台的资源肯定主要放在腰部以上的歌手。
华中科技大学法学院教授熊琦接受媒体采访时曾解释过，版权授权是否独家，是数字音乐版权合同缔约方根据缔约时的市场情形作出的判断，属于收益成本衡量的结果。
“独家才是公平竞争，强制非独家是打击公平竞争。”中央民族大学法学院副教授熊文聪曾对记者表示，著作权属于私有财产权，独家授权给谁，是著作权人的自由意志和法定权利。任何私有财产权都具有专有性、排他性和独占性。
中国音像与数字出版协会唱工委副主任委员臧彦彬认为，取消独家如果是面向所有主体，那可能会导致一些小而美的音乐平台失去相应优势，“一些另辟蹊径的小众音乐平台，他们在前期开发市场时投入了非常多，他们现在还在逐步吸收听众，取消独家，他们前期的努力和投入可能将会付诸流水。能否在政策制定层面上区别对待，做到反垄断的同时又能提振一些具有特色的中小音乐平台平稳发展。”
刘鑫谈到，取消独家甚至可能破坏已形成的合作双方的关系，“在中国，音乐版权的维权成本远远大于侵权成本，取消独家，可能会打击音乐版权保护的积极性，还可能因议价能力的降低，影响音乐人创作积极性。”
除了深陷其中的版权方，其余的音乐平台也不得不面对一些问题。“像某音乐平台高管最近说的，一个非常现实的问题：‘愿意授权给我的版权我不想要，特别想要的版权不授权给我。”刘鑫说。
垄断背后
令刘鑫不解的有两个问题：垄断依据为何不考虑“用户获取音乐渠道的市场份额”，以及为何破除垄断的办法是要取消独家版权。
此次判定腾讯垄断的依据是“相关市场份额”和“曲库和独家资源的市场占有率”。根据《行政处罚决定书》，腾讯和中国音乐集团在月活用户和用户使用时长的市场份额，以及曲库和独家资源的市场占有率，均超过80%。（腾讯在2016年7月以QQ音乐业务投入中国音乐集团（CMC），通过获得其61.64%的股权取得了对中国音乐集团的单独控制权。）
刘鑫认为，在中国音乐市场中，尤其是用户获得音乐渠道，腾讯是否还占据较高的市场份额，还值得商榷，“用户现在获取音乐的途径更多地来自短视频平台，然后才回到播放器，即所谓的流媒体平台。这就产生了一个问题：短视频平台相对来算是一个大众获得音乐的地方，但它又不是一个让音乐人产生版权收入的地方。因为短视频的版权付费程度还是很弱。”
事实上，自2018年以来，流媒体平台之间已在互相开放版权，竞争壁垒开始削弱。2020年，腾讯音乐结束三大唱片公司独家版权时代，而曾经授予网易云音乐独家版权的华研音乐也在今年开始与腾讯音乐合作。
另外，传统三大唱片公司目前占中国市场份额并不多。有媒体调研显示，2018年传统三大唱片公司（环球音乐、华纳音乐、索尼音乐)约占我国音乐市场份额的20-30%，国内主流唱片公司太合音乐、杰威尔、华研音乐等约占30-40%，剩下约40%市场被独立唱片公司和独立音乐人占据。
2018年2月，网易云音乐与腾讯音乐达成99%独家音乐版权的互授合作，基于自身的运营需求保留1%的独家内容。而争议也就在于，版权基数较大的腾讯，即便是1%，也仍能控制一定的市场份额。但根据刘鑫的介绍，真正意义上1%的独家音乐资源不足以获得垄断市场的地位。
这1%包含着外界津津乐道的周杰伦版权。而谁拥有了它就意味着谁能控制一定数量的听众用户。此前因腾讯不续约网易云不得不下架周杰伦版权一事，被认为是腾讯凭借地位优势在操控市场。但实际是版权方杰威尔要求腾讯不转售给网易云。原因就在于网易云多次在转授权合作期间屡次发生不按要求执行约定及超出授权范围使用行为。
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