新东方要培训父母？素质教育难撑在线教育大转型
“新东方转型培训父母”。
8月12日，新东方率先开设父母培训课的消息登上了微博热搜。段子成真，这可炸开了锅，网友热议：“这是闹不了孩子，闹孩子父母”“真活到老学到老”“人到中年还逃不过补课的命运？！”。
很快，新东方相关负责人回应媒体称，消息有误会。家庭教育是公司一直在做的，2008年就成立了家庭教育与指导中心，各个分校也都有家教中心部门，具体以官方通报为准。
根据此前“北京新东方成立素质教育成长中心”公众号的发文，“优质父母智慧馆”，是中心下设的六大板块之一，将为家长提供包括家庭教育、育儿方法、多商管理等多维度的知识性内容，帮助家长掌握科学的育儿方法。另外的五大板块还包括艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站，智体运动训练馆。
此前8月9日，北京新东方曾在新浪网发文相关内容，并称“这些天国家相关政策紧锣密鼓发布，我们越来越清晰地意识到：素质教育时代真的来临了！”不过目前该文章已被删除。 11日，新东方再发微博： 我们一直深耕“家庭教育”，十几年来，每年举办“家庭教育峰会”，将家庭教育专家们的经验、理念分享给所有父母。 我们坚信，有了好父母，好老师，一定能更好地陪伴每一个孩子的成长。
事件发酵后，12日北京新东方素质成长中心发布《有关“新东方转型培训父母”报道的说明》表示此次推出的家庭教育课程并非新东方在此领域的首次探索。 紧接着，新东方创始人俞敏洪也 在朋友圈回应： “新东方从来没有，也决不打算给家长进行所谓的学科培训。 ”
虽然最后发现是个乌龙，但新东方转型素质教育的动作早已开始。
7月24日“双减”政策发布以来，众多学科类教培机构纷纷往素质教育、教育方面谋求转型。其中，素质教育突然成了承接转型最直接的赛道。一个月来，好未来、新东方、猿辅导、精锐教育、昂立教育(行情600661,诊股)、学大教育(行情000526,诊股)等等教培机构都已开始布局素质教育、科学教育等领域的产品。
这犹如一群大鱼涌入了小池塘。一方面，“非刚需”的素质教育，能否撑起一片天，是个疑问。另一面，由于学科教育与素质教育有着本质上的区别，教培巨头也将面临师资、教材等方面的水土不服。
不转型没活路，但素质教育能否撑起在线教育的大转型？除了挤到素质教育上，还有其他的路子吗？现在的转型，是真救命稻草还是伪转型？
成群的大鱼涌入小池塘
7月28日，“双减”政策官宣过后4天，教育部进一步明确了学科类与非学科类的范围和管理。
如果说“双减”政策是对整个教培行业的重磅一击，这次进一步明确校外培训学科类和非学科类范围，则是对教培机构转型及后续经营调整方向有了更清晰的指向。体育、艺术以及综合实践活动等类型的培训，与语数外等培训，区分管理。
政策的指向，也让学科类的教培机构迅速嗅到了气味。少儿编程、围棋、科学、美术、语言等素质教育，瞬时成了香饽饽，新东方、好未来、网易有道等教培巨头，纷纷推出相关产品，好不热闹。
但素质教育能支撑起在线教育的转型吗？
首先需要注意的是，素质教育与学科教育有着本质的区别。
从教学目标上看，学科教育的目的在于“提分”，不论是哪门学科，家长都是抱着提升分数的需求购买课程，素质教育则在于培养一技之长。
于家长而言，帮助学生“提分”，才是刚需，素质教育更多像“餐后甜点”，是“加分项”。大多数的家长，在初中之后，就会选择大大减少学生的兴趣培养，但文化课不同，学生通常会坚持学到高考。
从教学过程与检验结果上看，学科教育的教学成果可以直接通过分数的提升情况，做一个标准的衡量。但素质教育则存在考级、竞赛和表演等多种考量方式，而且由于细分的科目较多，每个细分科目实际上又有着各不相同的行业体系，更为复杂。另外，对比学科教育普遍采用的大班教学模式，素质教育类的培训往往只能小班教学，且对教学场地、设备有着较为严格且特殊化的要求。
也正是由于其这一难于标准化的特质，素质教育成长至今，处于高度分散状况，主要以名师创立的“小作坊”，少年宫、公立学校办的培训班，连锁型机构等业态为主，多年来，都是小规模、缺乏成长性。也很少被资本看见。
“学科类的教培机构之所以能够获得资本青睐，并且在短短几年间快速发展起来的原因，就在于其找到了标准化生产和快速扩张的模式。”中国音乐学院上海考级办市场总监陈志涛在接受惊蛰研究所采访时表示。
陈志涛也同时指出，这套方法论，在素质教育的行业体系上会出现水土不服的情况。与此同时，素质教育相对于学科类教育，本身属于高投入的教培领域。
当然，从竞争格局来看，政策推动下，素质教育行业未来也可能进入行业格局重塑窗口期，原有的极度分散的竞争格局将被打破，这也就给了这些教培巨头涌入的空间。
但伴随着新东方、好未来等教培巨头的蜂拥而至，行业似乎承担不起这么大的“水量”。《刘润：新政之下，教培行业转型的9个方向》一文中指出，“向素质教育转型，基本是学科类教育巨头的共识。但是，素质教育是非刚需，市场体量有限。西湖很难承受太平洋(行情601099,诊股)的水量。这个市场的竞争，一定会无比惨烈。”
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