上海迪士尼又要涨价！

　　中新经纬客户端7月9日电 （付健青 吴晓薇）上海迪士尼度假区9日发布票务调整方案。

　　自2022年1月9日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格，各级定义及对应的票价如下：

　　“常规日”门票价格从399元调整为435元人民币，涵盖大部分平日和部分周末；

　　“特别常规日”门票价格从499元调整为545元人民币，涵盖部分周末和部分平日；

　　“高峰日”门票价格从599元调整为659元人民币，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日；

　　“特别高峰日”门票价格从699元调整为769元人民币，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。

　　上海迪士尼度假区同时指出，年卡仍将是游客尽享主题乐园最具性价比的方式之一，且现行年卡价格将在此次票务方案调整生效后的一段时间内保持不变。

　　上海迪士尼。中新经纬 吴晓薇 摄

　　景鉴智库创始人周鸣岐对中新经纬客户端表示，此次涨价行为和上海迪士尼的经营压力有关，受疫情影响，包括上海迪士尼在内的旅游场所都受到冲击。

　　谈到上海迪士尼的涨价行为，周鸣岐直言不太明智，“过去迪士尼涨价对客流影响不大，是因为国内没有同等量级竞品，消费者没有其他选择。而随着能级近似的北京环球影城开业时间的临近，未来上海迪士尼将面临更多的客群分流，此时提出涨价举措，更容易造成游客量的流失。在疫情影响和竞争压力下，更应升级园区设施、丰富体验内容等方式，提升吸引力，增加二消场景，采取灵活多元的经营效益提升策略，而不是简单直接的用涨价方式来解决经营问题。”

　　来源：微博网友评论

　　对于上海迪士尼的涨价，网友大多不买账，纷纷留言称：“哪来的勇气”“广州有长隆，北京开环球，香港也有，你不降价都是惨淡经营，还涨价？”

　　迪士尼业绩“难看”

　　5月份，在美股上市的华特迪士尼公司(以下简称迪士尼)公布了截至2021年4月3日的上半财年及第二财季的财务数据。财报显示，迪士尼上半财年营收318.62亿美元，同比下降18%。第二财季营收156.13亿美元，同比下降13%。

　　线下乐园是迪士尼业绩下滑最重的业务。

　　今年上半财年，迪士尼乐园、体验和产品业务营收67.61亿美元，同比下滑49%。其中，第二财季营收31.73亿美元，同比下滑44%。

　　财报显示，第二财季迪士尼在美国的乐园收入17.35亿美元，同比下降58%；美国以外的乐园收入2.62亿美元，同比下降45%；消费者产品收入11.76亿美元，同比下降13%。

　　迪士尼在此前2020财报中指出，疫情给公司业务造成重大损失，其中许多业务在报告期内的大部分时间都关闭，已经恢复的业务在严格限制下运营，并承担了额外的成本负担。

　　全球疫情下上海迪士尼成集团赚钱利器？

　　运营第一年就实现盈利的上海迪士尼乐园，2020年最终接待游客量550万人次，依然是疫情以来全球业绩恢复最好的大型主题乐园。

　　此前，在2016年开园的时候，上海迪士尼乐园只分为平日票和高峰票，分别为370元和499元。此后于2018年采取三级定价体系，平日票涨至399元，高峰票价涨至575元，假期高峰票665元。2020年，由三级票价结构调整为四级票价结构，常规日门票为399元，特别常规日门票499元，高峰日票599元，特别高峰日票699元。

　　据AI财经社消息，上海迪士尼在2019年全年营收达到70亿元，创下了一个高峰，成为了迪士尼集团全球最赚钱的主题乐园。在2020年，由于疫情影响，上海迪士尼收入下降了46%，近乎腰斩。

　　中央财经大学副教授刘春生对中新经纬客户端指出，2020年受疫情的影响，迪士尼收入、净利润降幅明显。下半年，节假日较多，此时发布明年涨价消息，有间接鼓励大家尽快在相对低价时完成游园活动的促销作用。

　　在全球疫情的影响下，世界多个迪士尼乐园处于闭园或限流等状态，从迪士尼的营收下降就可窥见，上海迪士尼的人气兴旺或成为迪士尼集团线下乐园的赚钱希望。

　　刘春生表示，涨价之后，上海迪士尼门票仍然是全球最便宜。上海迪士尼门票涨价，和运营成本居高不下有关。一方面，人工成本较高，因打造IP，随时要变化游戏场景，需要非常大的投入；另一方面，从需求角度来看，上海迪士尼开园以来，一直处于非常火爆的局面，园方可能想通过价格来调整人流。

　　据公开资料，在上海迪士尼开园的这五年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元。同时，据上海迪士尼乐园披露的五周年数据显示，光是毛绒玩具一项就卖了577万个，共售出超过250万枚徽章、500万支米奇和米妮经典冰激凌、440万个汉堡、200万支玉米热狗，供应米饭总计超过1000万份。

　　股权信息显示，上海迪士尼度假区是由华特迪士尼公司与上海申迪集团共同投资的合作项目，合作双方投资设立了两家业主公司和一家管理公司。上海申迪集团持有两家业主公司57%的股份，华特迪士尼公司持有剩余的43%的股份。华特迪士尼公司持有管理公司70%的股份，上海申迪集团持有剩余的30%的股份。管理公司负责度假区的运营工作。

　　据中国旅游研究院《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，游玩迪士尼的游客在上海的逗留时间以2—3天为主，人均花费集中在1000-2000元。（中新经纬APP）

　　(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

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