朴素的「极致」：优衣库 把「基本款」做大的密码？
作为一个大众消费品牌，怎么在极度细分和竞争激烈的市场，建立自己的优势，创造独特性？
在9月初于上海举办的2021秋冬新品发布会上，优衣库以“赋能新生·穿「悦」未来”为主题，用外化为一件件兼具舒适活力、时尚潮流、科技力量的“未来创新之服”，再一次诠释了品牌的美学设计和科技创新思维。
“轻变万化”轻羽绒，“轻而易暖”HEATTECH温暖内衣，“高腰美腿”神裤，“新风潮”舒适摇粒绒……
作为洞察疫后消费者新需求的一次季节呼应，优衣库用不断进化的艺术与科学创新商品服务，尝试覆盖全场景，全龄段，赋能消费者未来生活新价值。
每个产品系列看似简单基本，但在细节上无一不具有新一季的迭代和创新设计。这些都是品牌在觉察生活中的细微变化和情感诉求，解构新常态下生活方式后，试图极致满足需求的探索下实现的。
01
全场景的基本款
一场疫情，改变了很多人的生活方式和消费观念。优衣库大中华区首席市场官吴品慧告诉「零售氪星球」：“我发现很多年轻人会穿着舒适的摇粒绒居家服搭配时尚的外出单品，居家场景已延伸至户外，特别是在年轻人群体中，生活界限越来越模糊”。
这个趋势与京东大数据研究院今年618发布的《Z世代2021时尚潮流消费趋势》一致，过亿的消费大数据显示，对Z世代来说，取悦自己是一种高级的时尚。舒适、随性是一种穿搭方式，也是一种生活态度。
这种舒适感的需求进化，不仅需要服饰品牌“Made for youth”，更要“Made For All（造服于人）”——这是优衣库创立之初就定下的无龄无界的全民品牌基调，即生产人人都能穿的基本款服装，包括T恤、牛仔裤、内衣、衬衫等。
而围绕“基本款”这个涟漪中心，优衣库在有限的基本款中卯力做深度，不断在新型面料、设计、工艺、颜色等细节上做突破，消弭了“性价比”与“品质”、“基本款”与“时尚”之间的隔阂，屡屡制造出超越时间考验的经典产品。
一件衣服，究竟怎样做到不断进化？
在优衣库的基本款中，和爱马仕前创意总监Christophe Lemaire 2015年首次联名合作的Uniqlo U系列是绕不过去的经典， “无关年龄、无关性别”的态度被融入系列，没有夸张的设计和跳跃的五颜六色，贴近生活、高度实穿，是其最突出的特点。
这么多年来，U 系列始终保持着自身的升级、迭代。
考虑疫情带来的变化，Lemaire 团队在2021秋冬季的Uniqlo U系列上，更全面考虑了人们在不同场景下的需求。例如，人们居家时间变长，又会更注重和大自然的亲密接触，并希望骑车、坐地铁等通勤的路程能更轻松自在，这些因素都被融入创作，推出了像适合家居穿着的宽松针织衫，干练又舒适的通勤外套等。
即便是颜色，也要求极致。“如果想加入米色，我会探索从咖啡到拿铁到沙子的每一种米色。”Lemaire力求在细微之处体现不同。
U系列已走过了十季，它用不为时间所动的经典款式，诠释出未来基本款的模样：并非单纯“时尚”或“前卫”，而是在品味、风格、质量、实用功能以及优质审美的基础上，符合更多人的需求，每天都能穿得上。
优衣库LifeWear服适人生信念的呈现，是与消费者成长历程与生活需求共同进化，通过面料功能、品质设计、时尚剪裁等精进细节，融合“时尚”与“高科技”，赋能人们打破生活场景边界，创造全新的生活方式。
在时尚行业意见领袖晓雪看来，“LifeWear是一种舒适、简单、惬意的生活态度，无论你高矮胖瘦，都可以找到一件你喜欢的、合适你的衣服，这是优衣库Made for all的魅力”。
越是基本款，就越考究品质。“Made For All 就是要不断提升自己在面料、功能、人体工学、设计里面细节的思维，把它做到极致，让很多人去使用，这点是很难的，但却是我们最大的优势。”吴品慧表示。
年销量达到1亿件的优衣库HEATTECH内衣系列，在今年秋冬迎来全新升级的棉混纺面料，它在和肌肤接触的内层采用了棉质面料，对于比较敏感的消费者，体感会更加柔软舒适。
还有荣登过《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单的优衣库高级轻羽绒系列，这一季也没停止进化。
不仅推出更多新色，设计也更年轻时尚，在蓬松款、便携款与经典款之上，新增波纹绗缝款，轻、暖、便携、防水、防静电，一件囊括五大功能，适用不同场景，实现“无界”的穿着体验。
Hybrid系列“智暖衣”——是羽绒跟化纤棉融合的高性能复合外套 ，是优衣库跟一位奥运滑雪选手一起设计而成。这位选手希望做一个在户外保暖的厚外套，但又方便运动。
所以，最终成型的Hybrid系列在保暖的地方用羽绒，其他部分用化纤和棉混纺，保暖性好，活动性也非常好。一方面保证像外卖小哥这样经常在户外工作的人舒适保暖，其Oversize的设计还赢得很多年轻人的喜欢。
致力于把昆曲带到世界舞台的著名昆曲表演艺术家张军，一直利用跨界、创新，探索昆曲的各种可能，他认为这与LifeWear服适人生有“异曲同工”之处。
“我看到优衣库不断突破跟创新，它在努力适合每一个人。我在舞台上演出时的DRY-EX速干衣，跟朋友见面时的UT，非常无缝地衔接。就是背后那些润物细无声的科技的注入，它就融化在你的需求当中。”
在这场面向「极致」的长途探索中，优衣库锚定基础款极简美学的同时，又不断“重新设计”基本款，融入科技与设计创新、品质与可持续价值的商品与服务体验，以更合理的价格，更快速度提供给消费者，满足用户的真实需求。
02
数字化：支撑对「极致」的探寻
2021秋冬新品发布会照例在掌上优衣库同步举行，“云逛展”已是优衣库目前新品发布的“标配”了。
同时，掌上优衣库还在StyleHint 衣点灵感上进行“优衣酷男孩女孩”海选和“卫衣新型为”穿搭挑战赛两大活动，“玩”得不亦乐乎。
对美好生活的向往，是每个时代的共性，但每个时代的场景、内容、数据、技术都在变化，怎样顺应趋势，找到解决新问题的方法或工具，让“朴素的极致”这场探索长效进行？
在行业内，优衣库是最早建立系统的线上线下全渠道数字化体系的服装品牌之一，从率先入驻天猫开设旗舰店，到后来在门店建立数字体验馆，以及建立整合线上线下全渠道的优衣库掌上旗舰店。
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