江南布衣年赚3.4亿，创始人已非中国籍，却还一直在国内捞金

理财鱼小提示：江南布衣年赚3.4亿，创始人已非中国籍，却还一直在国内捞金

近日，江南布衣童装因“阴间”设计引发的争议还在持续发酵。从9月20日至今，不断有用户在社交平台晒出江南布衣童装。引发了舆论对于该品牌的热议。

虽然江南布衣童装品牌的官方账号已经表示，已下架所有产品并将严格审核，杜绝此类事件发生，但舆论却并不买账。

作为曾经国货服装品牌的代表，江南布衣旗下的童装品牌、主品牌JNBY和男装品牌速写等，曾凭借设计路线、明显的品牌调性以及高端定位，收获了一众粉丝。

但从此次童装品牌爆发的问题来看，该品牌的价值观已经遭到舆论大规模质疑。一直以来。小江南的定位是童装的艺术化和感。然而，就目前网友晒出的“阴间”设计而言，这种艺术化和感显然已经过头。

当童装上印有“Welcome to hell”（欢迎来到地狱）等英文字样，甚至还配有撒旦、骷髅、万箭穿心等“阴间”图案，这便无法仅仅用“来源于古典画作”解释。

此事经过舆论发酵，如今的江南布衣几乎已经与不雅童装画等号。更为致命的是，粉丝对于江南布衣企业价值观取向问题的怀疑，或将直接动摇江南布衣的业绩根基。

一直以来，国货服装品牌想要在服装市场占据一席之地都十分不易。尤其是在国外快时尚品牌的冲击之下，如何让客户熟悉品牌理念、传递品牌形象并且建立大规模的粉丝群，一直都是国产服装品牌面临的主要难题。

然而在这一点上，翻车之前的江南布衣无疑是一个成功案例。根据江南布衣最新发布的半年报，江南布衣已经拥有的会员账数近500万个，比去年增加了16.67%，而这些会员为江南布衣贡献的零售额比重占到7成。

正如界面新闻的分析中指出，对于高端服装品牌来说，会员的维护情况无疑是业绩的晴雨表。事实证明这500万会员的购买力，也超过大部分人的想象。

根据今年8月27日公布的2020财年业绩公告，江南布衣的总收入为30.99亿元，净利润高达3.47亿元，更为难得的是集团的资金储备充裕。净现金储备超过6亿人民币。

Wind数据显示，从2014年到2021年，江南布衣的净利润一直呈平稳上升的趋势。旗下的三大品牌均在各细分领域建立起一定的知名度和品牌忠诚度。

以此次翻车的小江南为例，2021财年，小江南在全球的实体零售店已经达到470家，为集团贡献了15.9%的营收。

然而在此次翻车事件发生后。江南布衣一方面遭到舆论的讨伐，另一方面也正在疯狂掉粉。毕竟对于家长而言，即使是再忠诚的客户，也无法容忍童装品牌如此之设计。

此次设计翻车，也暴露出江南布衣在内部审核上存在的重大漏洞。根据分析师黄凯的分析。江南布衣的意图，或许是为了尽快打开童装市场。然而，这并不能成为童装品牌通过不当设计来博眼球、博关注的理由。

此次事件也让江南布衣过往的发展历史引起广泛关注，从1994年成立至今，创始人吴健、李琳夫妇也曾因超前、独特的设计风格，在业内名声大噪。

然而，根据2016年的招股书。吴健、李琳夫妇已非中国籍，这无疑进一步加重了舆论对于江南布衣的不满。

随着舆论的发酵，江南布衣的股价持续下跌。截至9月24日收盘，江南布衣报14.98港元/股，跌幅达13.21%。

根据新浪财经等在9月26日的报道，江南布衣已经因为“童装印有不当图案问题”被约谈，这无疑将进一步对江南布衣的品牌形象等造成影响。

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