居然之家思辨会论道西安 行业大咖共同解码家具新驱力

我国家具行业已经历了一段很长的高速发展期,但随着国内外经济形势的变化,家具行业竞争强度升级、格局改变也将成为必然。如何打造优质的产品创新设计生态?设计如何赋能并助力大家居产业转型升级?未来中国家具的新驱力将在何方?

9月28日,居然之家和新浪家居共同在西安召开了第三场家居领袖思辨会,行业大咖共聚一堂,热烈讨论了家具的新驱力所在,以及品牌面临的机遇与挑战。

家具热点时代到来

家具销量逐年上涨,即便是整体经济放缓的大背景之下,家具依然能够走出漂亮的增长曲线。家具品类升温、影响力日渐加强,这背后究竟是怎样的原因?

居然之家执行总裁王宁介绍,上半年,整个在居然体系内的家具+进口家居,这两类同比2020年的销售增长了63%,居于所有品类前三位,这标志着热点时代的到来。

究其发展缘由,王宁表示,家居行业已进入深度洗牌期,受市场下行影响,传统家具企业受定制家居的挤压,正在转型。一部分工厂涉足全屋定制,还有一部分工厂则转向。从需求端来讲,随着整体的消费升级以及消费主力的年轻化,甚至个性化,家具已经成为未来发展的新热点。

消费者对认知不高

本次思辨会现场,乐居家居华北区总经理兼乐居家居商学院执行院长董凯飞正式发布《2021中国家具消费者调查报告》。调查报告显示,超半数消费者无法明确辨识家具与其他品牌的区别,他们大多通过“品牌与理念”和“外观造型”去主观判断一件家具产品是否属于范畴。这表明国人对家具产品的认知水平有限。而许多家具,也存在过于小众化,不好搭配、不实用等明显的短板。

该报告调研人群的居住类型,主要还是以普通住宅为主,占到51%,洋房占到23%,公寓占到14%。从居住面积来看,主要集中在90—144这样的户型,50平方米和200—300平的样本近似,都占到16%。

虽然生活在一线和新一线城市的人群对家具的品牌和购买有着强烈的喜好,但情况也却并不如想象中乐观。调查显示,多数消费者对家具是无感的、模糊的,他们并不能明确自己看到的、喜欢的到底是不是家具,他们更多关注产品本身。

消费者首先会考虑售前和售后服务,其次是实用性、家装契合度以及产品是否符合自身气质。 31岁-50岁、一线城市消费者与高收入人群(年收入50万以上)最看重产品性;20-30岁、新一线与三线城市消费者以及中低收入人群(年收入20万以下)则更多以价格为导向。

不应与消费者产生隔阂

家具究竟是什么?居然之家新零售集团副总裁王鹏给出了答案——,一定是以设计为主导,包含内在价值,同时兼顾外在序贯性、舒适性和与众不同。这种产品不能拷贝抄袭,亦不能跟风,更不能自诩艺术品,从而与消费者产生隔阂。

它要符合年轻人的审美,符合中产阶级或者高等教育素质人群的购买力,同时是未来趋势的引导。

在专门从事生活方式研究的知名媒体人殷智贤眼中,现阶段行业对于的要求不能太过严苛,也不能过于学术化与学院化。

“任何一个层面有性便可构成,对的标准不能太全面,否则会扼杀价值的评估。原来国内没有标准,所以消费者无法辨识何谓。虽然消费者在不断成长,但是如何让消费者明确区分家具与非家具,还存在一定的难度。因为这需要设计视野,消费者可能需要从小就要看,看得足够多才能真正知道。”

做要慎重不能凭空臆想

与会人士一致认为,家具的市场份额的确在快速增长,但这是在较小基数上的增长,现实中品牌做并不容易。

荣麟·良辰董事长戚麟认为,做是相对较慎重的一件事,并不是每个企业必须要做。客观地讲,家居从业者可能更多是在创的层面上做事,如创新模式、创新产品的外观,创新推广营销功能,创新传播方向等。而根本的深远意义,并不是每个人都可触及。消费者对怀有尊重与敬仰,但这并不是必需品。

南洋迪克总裁吴富相也表示,做的风险较大,市场上或许偶尔成功一个案例,但背后却是很多失败和艰辛。“每个家居人都面临一个问题,我们做产品,做几个才能成功一个,可能有些企业做了多个还未能成功,这个过程是比较痛苦的。大家都在研究怎么样能把偶然性变成一个必然性。其实做,对每一个家具企业也是一种挑战”。

共2页: 上一页下一页

>相关《 居然之家思辨会论道西安 行业大咖共同解码家具新驱力》内容：

理财鱼小提示：汽车、节假日概念走强，汽车之家涨5.35%，恒生科技指数ETF(159742)近六月份额增长95.5% 圣诞节前夕，港股市场投资者参与意愿不高。今日，恒生科技指数高开低走，由涨转跌，回调0.34%，收于5619.39点。部分汽车、节假日概念板块走强，汽车之家上涨5...【继续阅读】

理财鱼小提示：环境保护靠你我，光塔街垃圾分类宣传活动走进“老友记之家” “家里分好类，定时拎下楼，定点精准投”“能卖拿去卖、有害单独放、干湿要分开”…… 12月22日，一场垃圾分类宣传活动走进了光塔街残疾人综合服务中心（老友记之家）。在讲师生动具体...【继续阅读】

金融投资报记者 陈雨禾 实习记者 薛蕾 继爱奇艺、快手等平台曝出裁员后，近日，电商平台蘑菇街也在职场社交平台上，被曝出准备大规模裁员的消息。 不过这一次，大家除了关注裁员本身以外，也对蘑菇街近况十分好奇，这位带货界的“初代网红”竟然还存在……...【继续阅读】