HM改头换面，试图在中国继续捞金，消费者不买账，销售额大跌23%

理财鱼小提示：H&M改头换面，试图在中国继续捞金，消费者不买账，销售额大跌23%

在今年3月份，H&M因发布“造谣新疆棉”声明，而引起了轩然大波。这使得这个原本颇受中国消费者喜爱瑞典时尚服装品牌，迅速被消费者抛弃，销量瞬间大幅下跌。

销售额大跌23%

面对中国消费者的指责，H&M并没有明确认错，而是发了几篇不痛不痒的声明，全文避开新疆棉问题不谈。H&M这样的态度，中国消费者自然不买账。

在事情发生后的几个月里，H&M中国门店销量愈发惨淡，其在淘宝、京东等电商平台上的店铺也纷纷被下架。在中国市场上，H&M迎来了至暗时刻，这一点从其财报中足以体现。

2021年第二季度，H&M在中国内地市场销售额出现23%同比大跌，出现7400万美元亏损。如今，中国已经下滑为H&M的第六大市场，而在第一季度时中国还处在第三位。

而到第三季度，随着全球疫情的好转，H&M在各地商店陆续开门，业绩有所好转。但是在亚洲市场上，H&M的表现还是相当差劲。H&M在新闻稿中指出，除了亚洲，全球市场都在复苏。

通过以上种种数据不难看出，H&M在中国的表现并不好。

仍想在中国捞金

但是，H&M并不想因此放弃中国市场，毕竟中国有着庞大的消费群体与消费市场，有着大笔的钱可赚。中国是全球第一大服装零售市场。

面对愤怒的中国消费者，H&M一直采用“冷处理”的方式。H&M选择先在中国市场上收缩规模，生存下来，然后静待风头过去再开始行动。

如今，距离新疆棉事件已经过去了将近6个月，已经等待许久的H&M开始蠢蠢欲动。据了解，H&M试图“改头换面”，在中国继续捞金。

9月23日有媒体消息称，H&M准备推行一项在中国引入新品牌，来扩大在中国市场份额的新计划。

据了解，H&M或将在北京与上海的高档购物区，分别开设Arket与& Other Stories。届时，很少有人会知道这两家门店来自H&M，H&M便能够继续在中国捞金。

能够看出，H&M为了继续赚国人的钱，可谓是处心积虑。

计划恐难实现

不过笔者认为，H&M的这一谋划恐怕难以实现。如今，新疆棉事件还未远去，H&M的一举一动都被国人盯着，其用新品牌开店一事，恐怕很快便会被大众知晓。

而且，在H&M被抵制期间，李宁、鸿星尔克等中国本土品牌快速崛起，挤压了H&M的生存空间。H&M想要改头换面重来并不是那么容易。

而且，如今相较于国外品牌，中国消费者对本土品牌更为偏爱。据普华永道公布的一份统计数据显示，受访中国消费者中愿意购买国产品牌的比例，远高于愿意购买国外品牌的比例，分别为37%与24%。

因此，像H&M这样的国外品牌，想要在中国发展并不像以往那样容易，H&M想要东山再起十分困难。

受以上种种因素的影响，笔者认为H&M的这项新计划恐怕会难以成功。那么，你怎么认为呢？

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