3年烧掉800亿，蚂蚁金服或许没想到，支付宝还是输给了微信

理财鱼小提示：3年烧掉800亿，蚂蚁金服或许没想到，支付宝还是输给了微信

在中国第三方支付领域，支付宝与微信支付的竞争由来已久。为了夺得更多的市场，蚂蚁金服在2017到2019三年时间里，投入807.2亿元销售费用，其中有800亿元为推广费用。

然而，蚂蚁金服砸下重金，但没想到的是，支付宝却还是输给了微信支付。

微信支付取胜的秘诀很简单，那就是将支付工具与社交绑定，这让微信支付拥有天然的流量入口，并且还是微信这样的超级流量入口。同时，微信支付不像支付宝一样需要下载专门的应用软件。

此外时，微信还拥有拼多多、快手等盟友，能进一步巩固微信支付的地位。因此，微信支付能够迅速推广。

相比微信支付，支付宝就没有这样的天然流量平台。因此，支付宝只能选择烧钱补贴。

2017年1月，支付宝移动支付事业部成立，开始同微信支付争夺线下市场。当时，线下中型以上商家市场已经被微信支付占领，于是支付宝便将目光投向了更底层的小店、小摊铺等。

为此，支付宝推出了“免费领取收钱码贴纸”、免手续费等政策。这让支付宝耗费了大量的推广费，但也取得了不错的成果。

而在支付宝与微信支付的线上支付之战中，烧钱更是激烈。2018年，蚂蚁金服烧掉470亿元，其中不少一部分用于撒红包。

2018年春节期间，支付宝狂砸10亿现金红包，成功吸引大量用户涌入支付宝。在这一年里，支付宝还推出扫码领红包、口令领红包、好友助力领红包等等活动。

在如此拼命的砸钱下，支付宝月度活跃用户数量在这一年里，从4.99亿增至6.18亿。

不过，砸钱虽然成效显著，但不是长远之计。最根本的解决方式，还是支付宝要有自己的流量入口。因此，支付宝一直在在努力搭建生态，以此获取流量。

本地生活便是支付宝所做的尝试。在最开始时，阿里本地生活由口碑与饿了么组成，彼时饿了么是同美团二分天下的外卖平台，拥有不错的流量。

支付宝对饿了么也很是上心，号称要投入30亿美元迎战美团。但是，砸钱并没有获得明显的效果，反而让饿了么在竞争中处于下风。

因此，支付宝想要自建流量入口的想法，并没有成功。

在这样竞争中，支付宝终究还是落于微信支付下风。不过在前段时间，阿里巴巴对本地生活板块进行调整，新增高德、飞猪业务。不知这一举措，能否给支付宝带来更大的流量。

文/BU 审核/子扬 校正/知秋

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