Akamai亚太及日本地区总经理帕瑞玛潘迪亚：内容比流量更重要，OTT生态再次崛起
理财鱼小提示：Akamai亚太及日本地区总经理帕瑞玛潘迪亚：内容比流量更重要，OTT生态再次崛起
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经济观察网 记者 李晓丹 新冠疫情改变的消费者习惯中有一项就是，消费者通过OTT获取内容正在变得不可替代。在“大屏”这块拼图搭建完成之后，大屏+手机+电脑这一全新的OTT生态再次崛起。目前，亚太地区有超过 4 亿人使用 OTT 视频流媒体服务，由于新冠疫情的冲击，超过 69% 的视频观众每周至少观看一次流媒体视频。
“转向OTT的趋势在疫情期间十分明显，有很多客户都表示那些原本预计两年内发生的事情在两个月之内就发生了。”Akamai亚太及日本地区总经理帕瑞玛潘迪亚（Parimal Pandya）表示，优质的内容、多场景的体验、可靠的技术服务将成为未来流媒体发展的趋势。
随着欧洲杯和奥运会等重大国际体育赛事的举行，因新冠疫情风险而被禁止现场观看的海外观众将不得不通过 OTT 平台观赛，Akamai预测将有 5000 万人同时在线观看一场直播活动。
无论是互联网平台还是垂直的视频娱乐平台，已经从争抢流量转向了抢夺内容。帕瑞玛潘迪亚指出，如果已经花费了高昂的费用去“获客”，接下来应该做的就是确保为消费者提供高质量、可靠、安全的体验，消费者是愿意为这些高质量的体验付费的。
OTT风潮
经济观察网：疫情之后，全球和亚太地区的流媒体市场发生了哪些变化？这些变化当中有哪些比较突出的共同点或不同点？
帕瑞玛潘迪亚：疫情加速了流媒体市场的转变，一个共同的趋势是人们希望能够随时随地、以他们想要的方式观看视频或者媒体内容，其中比较典型的就是OTT的转型，疫情之下OTT的这种转变趋势有所加快。OTT，Over The Top，互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。
一个明显的趋势是“转向OTT”，有很多客户都表示那些原本预计两年内发生的事情在两个月之内就发生了。Akamai边缘网络也出现了流量翻番的现象，比如2021年3月出现了疫情以来的流量峰值，最高峰达到了200 TB/秒。
另外一个趋势是，人们希望随时随地以他们想要的方式看到内容，不管是在大屏、小屏或者电脑上，他们想要在任何时间以他们想要的方式消费OTT内容。
在内容方面，消费者对于内容质量有了更高的需求，都想要获得更好、更丰富的内容，内容提供者也在朝着这个方向努力，这些趋势都会持续下去。
经济观察网：疫情过后，那些疫情期间转到流媒体的消费者会不会缩减？
帕瑞玛潘迪亚：疫情改变了消费者的消费习惯，其中一些行为的改变会持续，比如人们希望能够以更加便利的方式进行内容消费，希望有更高质量、更丰富的内容。但另一方面，确实也会出现疫情结束之后人们对内容消费的“量”出现下降的情况，随着生活回归正常，他们花在流媒体或视频媒体上的时间会有所减少。
经济观察网：数据显示，亚太区有超过4亿人在使用OTT视频流媒体服务，这4亿人口用户主要分布在亚太的哪些地区？对于中国企业来说，会有哪些机会和挑战？
帕瑞玛潘迪亚：这4亿用户分布在亚太的几个主要国家，比如印度的新用户数量出现大幅度增长，这是由于印度的网络变得更好、上网流量价格也更便宜，印度大多数的OTT消费都是在手机上。这样的趋势也出现在印度尼西亚、越南等东南亚国家，这些国家拥有庞大的年轻人口，大部分流量消费是在手机上完成的。但是，对于日本、澳大利亚和韩国等网络消费一直都非常好的国家，消费者则希望获得4K高清等更高质量的内容。这部分消费者一般都在自己家里的大屏电视上消费内容，他们需要更丰富的家庭消费体验。
中国也是一个庞大的市场，有越来越多的用户对OTT内容进行消费。中国市场的机遇主要有两个：第一，中国的OTT提供商可以进入到上述市场获取新用户，如东南亚市场，这些市场对于中国的内容有着极大的需求，这一趋势已经开始在一些地区显现，例如一些中国企业已经进入到了东南亚市场，而且内容消费出现了大幅增长。第二，中国的OTT提供商往往拥有超过10年的经验，拥有一些独特的技术优势和非常丰富的技术积累，一些中国企业已经与其它市场的本土内容提供者开始合作，为本土内容提供者提供解决方案。这就是我看到的两个正在快速发展的趋势。
经济观察网：作为全球最大的云交付平台，针对亚太市场，企业在选择供应商时会看重哪些特质？更看重技术还是服务的安全性？您认为在亚太市场，供应商在技术上需要关注哪些问题？
帕瑞玛潘迪亚：我觉得企业选择合作伙伴要关注三个核心能力。
第一，就视频领域而言，消费者需要供应商提供更高质量、更可靠、更值得信赖的内容。另一方面，随着内容消费的增加，高质量内容的规模也是一个非常重要的因素，因为这样才能够满足持续增长的消费者需求。
第二，企业要找到那些能够为未来进行创新的合作伙伴。消费者对高质量内容的需求这一趋势在疫情爆发之前就已经十分明显，因此拥有能够持续提供更好体验的创新能力就显得至关重要，消费者的行为和用户场景不断变化，无论是在移动端还是在智能电视都需要持续创新。因此，我们会建议企业选择那些拥有创新能力、创新方案和路线图的合作伙伴。
第三，合作伙伴能够提供的服务范围。消费者需要的不仅仅是高质量的内容，同时企业作为服务提供者也需要保证基础设施、内容和用户数据的安全性，这一点已经成为一个企业CEO或CTO需要应对的最为重要的挑战。
内容为王
经济观察网：大型平台正在快速布局流媒体和娱乐领域，例如迪士尼宣布要成立一个新的流媒体服务中心，互联网巨头亚马逊宣布以84.5亿美元的价格收购老牌制片厂米高梅（MGM）。您怎么看待这种现象？互联网行业巨头为何要快速布局娱乐流媒体产业？
帕瑞玛潘迪亚：确实可以看到这样的趋势，一方面大型内容生产者进军视频或者流媒体领域，另一方面流媒体平台也不断收购内容的生成者和提供者，这一切都是由于消费者有着巨大的需求——随时随地以自己想要的方式消费内容，并且越来越多的消费者会在平板、手机、智能电视或其它平台上消费内容。所以无论是内容的提供者或流媒体平台，都希望抓住消费者的需求。
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