腾讯音乐打造增长新样本：全球前四唯一中国音乐平台，付费用户增速达40%

　　7月9日，国际音乐行业分析公司Midia Research公布了2021年第一季度全球音乐流媒体订阅市场规模的最新预估报告。报告提到，全球音乐付费用户数正在以前所未有的速度飞速增长，其中2020年腾讯音乐娱乐集团以40%的付费用户增长率超过Spotify，向世界展现出中国音乐市场的巨大潜力。

　　自上市以来，腾讯音乐便开启了强劲的音乐付费增长飞轮，据5月18日腾讯音乐发布的2021年第一季度财报显示，腾讯音乐2021年第一季度的在线音乐付费用户突破6000万大关达到6090万，与此同时在线音乐付费率也创造了新的里程碑达到9.9%。上市两年，腾讯音乐在线音乐付费用户数和付费率已步入翻倍增长的快车道。

　　触发增长飞轮的引擎便是腾讯音乐一直以来对于中国音乐市场的深耕以及不断超越自我的创新驱动力。通过内容生态构建与产品的升级创新，不断为用户带来更加优质的多元音乐体验，加速付费用户的转化。一方面腾讯音乐不断拓展覆盖更丰富多元的海量音乐内容，进一步增强了内容多样性对用户的吸引力。另一方面，腾讯音乐不断拓展内容增量，积极发力音乐人扶持，为音乐人提供创作支持、作品宣推、专业教育等服务，促进音乐人创作活力提升。并从源头上实现对优质音乐内容的全面挖掘与价值释放。

　　除此之外，创新也是腾讯音乐发展的核心驱动力。在“在线音乐+社交娱乐”基本盘业务稳健增长的基础上，腾讯音乐持续布局创新业务，扩张商业化落地方向，寻找新的增长点。自2020年以来，腾讯音乐先后推出超现场演出品牌TME live，加码布局长音频，并入局音乐公播领域，如今这些全新战略布局也已初见成效。说到底，早期中国在线音乐平台的竞争是单一产品思维，竞争维度聚焦在音乐内容版权，通过内容实现用户留存与用户时长增长。近年来，腾讯音乐一系列的战略合作，创新业务，都是在跳脱出单一的竞争维度，与产业链上下游进行深度合作，最终目标是实现行业共生共赢。

　　这一点，从腾讯音乐近期的组织架构调整中也可以窥见，今年6月，腾讯音乐进行了成立以来最大的调整，升级组织架构、定下内容与平台两大核心方向，并将内容战略提升到了前所未有的高度。而此次调整也释放了两个积极信号：业务线的调整在于更好的连接内容与用户，增加作品的触达能力;内容线的调整则是腾讯音乐躬身入局为内容创作者提供全链条的内容服务。未来，腾讯音乐将加大内容共创制作、宣发以及等业务的投入，与音乐生态进行更深度的合作，为音乐产业提供全链条服务，找到更多的商业化可能性。

　　腾讯音乐一直是观察中国音乐市场最具代表性的发展样本，作为国内在线音乐行业的标杆，腾讯音乐在自身实现稳健发展的同时，也在积极推动产业上下游共荣共创，促进音乐产业的健康发展。值得一提的是，去年5月高盛曾经给出预测，到2030年，在付费用户数量方面，腾讯音乐将以20%的市场份额排名全球第二。相信在未来，腾讯音乐也将助力中国音乐继续推动全球音乐付费用户增长，成为全球音乐产业繁荣发展的坚实力量。

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