有种营销叫：治愈系营销(2)
创意出圈，产品破圈
比起真人明星，Q萌的二次元IP对亲子家庭来说更具亲和力，通过独特的互动，拉进品牌与用户的关系。营销不是在大海中洒盐，而是针对目标群体实施特定的内容与手段，锁定目标客群投其所好，既可以避免资源浪费，又能达到传播效果最大化。这一点，贝贝健拿捏得稳准狠。
不烧钱，不妄谈整合，贝贝健全凭创意与精准锁定。面对父母对夏天蚊子的吐槽，贝贝健在微博上发起#夏天的第一个包#微博话题，完美承袭社交属性的话题思路，植入一波品牌营销，既抓住驱蚊意识觉醒的时机又不显突兀，引爆了微博声量。
紧跟着，#贝贝健蚊防四宝#话题趁势而上，为宝妈提供了夏日驱蚊的完美解法，直冲微博热搜榜，这套漂亮的组合拳实现了品牌销量与话题热度的双赢局面，微博双话题总阅读量累计10亿+。
除了双话题策略霸屏营销，贝贝健官方账号在微博还配合输出了创意海报、创意漫画、产品海报等创意物料来全方位诠释“蚊防四宝”的创意，外围多位KOL进行了自发扩散。
值得一提的是，贝贝健还上演了重头戏“新蚊联播”，突破传统视频种草形式，将萌芽熊打造成新型带货达人，加码破圈。萌芽熊和贝贝化身为“新蚊”主播，勾起了用户的好奇心。“新蚊联播”创意视频以灵魂拷问和戏剧化场景演绎治愈新闻，趣味的内容和形式吸引各圈层达人纷纷跟风效仿。贝贝健还趁热打铁制作出在恋爱、地域、职场、母婴、生活等多维度的新蚊创意UGC，统一为品牌话题赋能，形成品牌流量高峰。
不仅如此，贝贝健还洞察到宝妈们小心翼翼带娃的脆弱心理，发布创意视频《妈妈都是胆小鬼》，将“蚊防四宝”比喻成隐形的盔甲，成功种草消费者。
撬动自然流量赋能营销的背景下，实现边看边买，品效合一，才是真的本事。
贝贝健通过在微博、抖音、小红书、淘宝直播等平台中合理的资源规划，针对性的内容热推、信息流、品牌曝光，对行业品类关键词种草拔草一手抓，使受众感同身受，成功缩短了购买链路，将他们引流到贝贝健电商店铺及抖音小店中，收割销量。
从始至终，贝贝健将萌芽熊IP和“蚊防四宝”融合在各个环节里，拉近了贝贝健和新生代用户的关系，使用户了解“蚊防四宝”的功能性，通过温馨治愈的创意内容，为营销赋予萌力治愈属性，成功破圈。
一骑绝尘，稳固儿童驱护领导地位
贝贝健隶属朝云集团，是朝云集团在儿童驱护领域的深耕。除了贝贝健，朝云集团还有“超威”、“威王”、“倔强的尾巴”、“西兰”等多个品牌。每个品牌都是行业翘楚，深受客户信赖与认可。
贝贝健作为儿童市场中首个驱护品牌，已经连续5年抢占儿童驱蚊市场份额第一，并持续创新产品，以“蚊防四宝”中的“桃气宝”驱蚊啫喱为例，紧紧抓住了亲子家庭中对于健康、安全、人性化的需要，采用德国进口驱蚊成分持久驱蚊，户外驱蚊8小时、清爽不粘腻，并且还设计了可爱小巧的桃形包装，便于携带，适合外出、旅行、露营等各大场景，成为中国妈妈首选的驱护产品。
每一个优秀的营销案例都离不开硬核产品的支撑，好产品自己会说话。未来，贝贝健还会继续以女性圈层为主，推出更多硬核爆款产品，不断夯实专业儿童驱护品牌的形象，持续稳固儿童驱护品牌的领导地位。
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