小红书正在成为品牌崛起核心商业化平台

　　随着互联网的发展，通讯工具的升级和普化，消费者的消费模式有所改变，消费者通过互联网汲取更广泛的商业信息，品牌崛起的路径与方式也深受影响，品牌从最初的门面建立、产品输出到扩大销量、深造品牌故事，都可以借助现有互联网平台与工具来完成。

　　新消费时代，品牌崛起少不了消费者的帮助，品牌竞争真正的赛道不在品类上，而在消费者的认知里。要想实现消费者对品牌认知效率的提升，企业需要将消费者视线聚焦于品牌自身。而对大部分品牌而言，让用户在自己身上花更多时间的方式，一是做好产品内容，二是产生社交让消费者有参与感。

　　如今互联网内容平台开展得如火如荼，包括滴滴、钉钉、Boss直聘一类工具产品都开始做起了内容，邀请优质内容生产者入驻。究其原因，就在于只有内容，才能够帮助它们霸占用户时间，为其品牌带来关注与流量。

　　而作为互联网头部生活方式社区平台，小红书丰富的UGC生活方式内容和社交属性，就像一个天然的社区平台，同时具备“内容与社交”优势。这一批新消费群体不仅仅通过消费满足物质需求，他们更会通过消费表达自己的价值主张和生活理念。小红书是生活方式社区，这里汇聚了多元的生活方式，用户重体验、爱分享，通过消费去表达自己的价值主张，同时也有很强的意愿去跟其他人分享自己的生活方式。

　　小红书集聚了乐于尝新、热衷分享、高消费力的年轻新潮一族，不仅为大众提供覆盖生活方方面面的参考和解决方案，影响消费决策，也为品牌构建了与用户沟通的桥梁。这一桥梁，不仅可以帮助品牌在冷启动阶段匹配合适的种子用户，以真实的试用反馈和分享驱动产品打磨和有效种草;还可以在加速成长期，帮助品牌深挖用户需求，开辟细分赛道实现品类突破;以及，通过数据洞察流行趋势和消费热点，以此构建沟通触点来强化品牌差异化认知，实现品牌护城河的构筑。

　　正因为小红书这样的特性，品牌才能从小红书上成长起来。据调研数据显示，小红书用户拥有爱分享的特质，近一半的用户表示他们愿意去成为消费意见领袖，从而引导其他人的消费决策。这就使得小红书用户自发彼此间影响，形成了以“用户影响用户”的闭环传播生态。用户一个个最真实的体验将品牌故事堆砌起来，每一个人都可以是品牌的“代言人”。

　　从内容形式上看，小红书“图文+中短视频”的笔记呈现形式，不但契合了互联网大众内容阅读趋势，也有利于展现产品特点与品牌溢价，从而说服消费者，制造有效传播模因。小红书因此能够和品牌一起捕捉流行密码，找到契合的传播场景，乘风起航。

　　“小红书社区是一代人生活方式的缩影，我们坚信，未来会有越来越多能够代表这个时代中国人生活方式、代表我们价值理念和审美理念的品牌，走向世界。”小红书创始人瞿芳曾表示，“小红书也愿意尽所有力量陪伴这些生活方式品牌一起成长。”

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