万物可调，口感至上，第二代嗨拜硬气泡酒正式上线京东小魔方
7月22日，主打“0糖、0脂、0碳水”的第二代嗨拜HIGH100硬气泡酒正式登陆京东商城，成为京东小魔方又一款超级新品重磅上线销售。这也是近两个月来第三个新生品牌入局低度酒领域，新酒饮时代已经正式拉开“群雄逐鹿”的大幕。
低度酒崛起 ，新酒饮消费大势所趋
一直以来，中国酒类市场的潜力都备受瞩目。而近十年来，市场风向也从以前的高度酒为主导，到如今低度酒异军突起。这一趋势与当下受众人群的转变密不可分。根据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，年轻化是酒水市场的重要发展方向，90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力。
尤其是像精酿啤酒、硬气泡酒、预调酒等众多细分品类的酒饮更是迅速赢得了年轻消费群体的青睐，成为当前热度最高的酒饮品类。其中，拉动果酒、硬气泡酒品类增长的主要消费群体集中在18-34岁的女性，生活于一线城市的消费者，新锐白领，精致妈妈，资深中产和GenZ人群正在成为酒水消费主力军。
同时，随着近些年养生理念与现代科学接轨，低糖、低热量、少添加的健康饮酒文化逐渐成为主流。加之年轻消费群体对于酒饮的要求完全颠覆了传统酒市场主导的“纯”、“正”、“历史”等元素，取而代之的是“高颜值”、“口感好”、“微醺感”、“健康”、“混搭”等全新需求，围绕着低度酒衍生出的全新酒类产品消费趋势已经形成。
老厂、新厂齐聚，众品牌 混战 局面初成
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