当水军攻占豆瓣
理财鱼小提示：当水军攻占豆瓣
记者调查发现，各个平台中豆瓣水军的价格偏高，一条显示号短评可达15元，也有水军组织承诺可以帮忙开分以及涨分，每涨0.1分最高达6000元，开分更是高达上万元。
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“为什么最近几天没任务？”新京报贝壳财经记者加入一个派发豆瓣任务的水军群后，看到有成员这样询问。随即管理员回复称，“最近风头比较紧，不是两部片子被质疑刷分么。”
近日，连着两部新播剧在豆瓣出现控评刷分现象，《风起洛阳》出现超前点评的情况，剧还未播出时已经出现6000余条评分记录，《谁是凶手》更是出现对非参演演员演技的评价。
超前点评和控评刷分再次引发公众关注，对此豆瓣回应称，已经对非正常评分和评论进行了处理，豆瓣商务从来没有、也不会有任何与评分有关的合作，任何宣称可以影响豆瓣评分和开分时间的公司或个人都是骗子。
回应发出后，仍有不少网友对豆瓣表示质疑。贝壳财经记者调查发现，各个平台中豆瓣水军的价格偏高，一条显示号短评可达15元，也有水军组织承诺可以帮忙开分以及涨分，每涨0.1分最高达6000元，开分更是高达上万元。
娱乐营销专家、影评人田金权表示，如今豆瓣评分正在失去其公允性，“影视剧播出时买水军已经是业内心照不宣的事情，所谓大众评审机制实际上更多的是被操控的声音。”
不管豆瓣是否有责任，不可质疑的是其评分体系的公信力正在下降，影视综书籍等的评分是豆瓣的根基，如今根基开始动摇，豆瓣还能坚持多久？
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雇佣水军刷分已成行业潜规则，
每涨0.1分最高报6000元
12月22日，贝壳财经记者在水军任务群收到了派发任务，要求给近期的一部影视作品打分，管理称“需要很多人，要求一年以上老号，看过20部以上的剧，打3星。”随后，几十人接单打分。
“影视剧买水军刷评分已经是业界心照不宣的潜规则。”田金权告诉新京报贝壳财经记者，“如今仍然是影视宣传非常重要的一块阵地，但水军和商业的进入让它正在变得没有那么公允。”
在商业竞争下，豆瓣成为影视作品上映前不得不重视的一个阵地，因此影响豆瓣评分的水军产业链愈发火热，其中有制作方等雇佣的水军，也有粉丝自发组成的水军。
记者进入水军群发现，在满屏的任务发布中，微博热搜、小红书等业务较多，记者主动询问多位管理员得知近期豆瓣影评任务较少，通常还会分豆瓣使用年限及是否显示。
对于如何解决水军问题，豆瓣创始人兼CEO阿北表示，一劳永逸的办法可能没有，但是水军的千军万马跳进来，让评分的湖面一点涟漪都不起的办法是有的。
但从如今持续数年且愈演愈烈的水军市场来看，未必真的无法掀起涟漪。
贝壳财经记者找到一位水军的组织者，对方表示可以承接豆瓣开分和涨分业务，每涨0.1分报价800-6000元，开分视影片情况而定。记者以某部未开分的剧为例询问价格，对方称，该剧被水军或粉丝刷了太多无效评论，开分难度加大了，价格可能得翻倍至上万元。
同时他也表示，豆瓣的评分机制并不简单，有很多剧做不了，“这种专业的事要找专业的人来做，不要随便找人评论刷分，不是评论越多分就越高的。”当记者询问其具体操作时，他表示不方便回答，但可以保证开/涨不了分不收费。
对此，北京市京师律师事务所宋竟一律师表示，平台有维护正当交易的责任，豆瓣上未看剧就刷评，属于采用欺骗、不正当手段扰乱市场交易秩序。通过这种利益诱导的控评方式，变相提升或降低影片的播放量，也会让人质疑平台的星级和客观性，涉嫌虚假宣传、虚假交易，是违法行为。
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评分体系频遭质疑，
反水军机制并不完善
“无论雨点大小，水军的雷声越来越大”，这是阿北2015年写在《豆瓣评分八问》中的一句话。
在这篇长文里，他对外界对豆瓣评分公正性的质疑一一做出回应：豆瓣不会修改大众评分，水军很难刷动评分，且越来越没用。
尽管如此，水军近几年从未远离豆瓣，而且愈演愈烈、花样繁多。
2017年，电影《李雷和韩梅梅》导演杨永春公开质疑作品被恶意刷差评，并评价豆瓣成为“绑票和敲诈的现场”。2018年，因《逐梦演艺圈》以2.2分成为豆瓣最低分作品，导演毕志飞也公开质疑豆瓣评分。紧接着，《后来的我们》又被爆出刷高分黑幕。
对于这些质疑，豆瓣的统一回应是，有完整的反水军机制。
有不少网友仍支持豆瓣，认为确实是作品本身的问题，但大热影视剧《流浪地球》的恶意打低分事件直接让这种信任迅速瓦解，甚至出现网友组团去APP STORE给豆瓣打一星的情况。
《流浪地球》上映期间，有豆瓣用户曝光收到私信要求将5星改为1星，报酬多达上万元，与此同时，在豆瓣中有多位网友发帖表示，自己曾被邀请刷分，参与豆瓣短评。
屡次以反水机制作为回应，但豆瓣的反水军机制真的有效吗？
根据阿北的长文，豆瓣的评分机制非常简单，即所有评分相加除以人数，还原每一个普通大众对电影的平均看法，这也就给了水军入侵的空间。
阿北曾表示，水军是有的，但是豆瓣刷分很难刷动，豆瓣会对非正常评分进行过滤，其指定的非正常评分有四类：注册/收购账号刷高分的、注册/收购账号刷低分的、明星粉丝团“进攻豆瓣的”、铁杆用户“捍卫豆瓣评分公正”反水行动的。
2017年11月，豆瓣对被判定为水军的账号短评进行隐藏，称尽可能消除水军解读对阅读者判断的影响。
但在田金权看来，这个机制看似严格，实际上存在很多问题。
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