什么值得买发布2022《年货消费报告》：特产年货走俏，户外跨年成新年俗
随着国潮风不断出圈，国潮国货商品也持续走俏，引领了春节年货消费的新风尚。消费内容社区什么值得买迅速捕捉到这一需求趋势，并于1月20日发布了《年货更有中国味——2022什么值得买年货消费报告》(以下简称报告)，立足于站内消费数据，从衣、食、住、行等维度，全面剖析了2022年年货消费趋势。
成长于中国全面崛起时代的新生代消费者，对于传统文化有更高的认同感和自豪感，且传承不守旧，积极拥抱“新年俗”。报告显示，今年国货成了春节餐桌消费大赢家，以特产和助农商品为代表的国产食品销量遥遥领先;受特殊状况影响，很多人继续坚持就地过年，预制菜热度依然居高不下;随着全面健身理念逐渐普及，滑雪跨年、露营跨年也成为不少家庭的春节必备项目。
中国味道中国年，消费者更青睐国产食品
国货品牌们以低价高质的产品重塑着消费者的认知，人们不再盲目追求国外商品，国产商品的市场认可度逐渐攀升，这对拉动内需提振国民经济起到了积极助力作用。
报告显示，今年年货节期间，什么值得买站内广西武鸣沃柑GMV同比增长303.58%，青岛基围虾GMV同比增长265.46%，宁夏盐池滩羊肉成交同比增长59.63%。
在以国内大循环为主体的新发展格局下，以助农商品为代表的农产品积极抓住发展机遇，为市场送上更原生态的味道，消费者们也能通过简单的购买就能实现消费扶贫。今年年货节期间，什么值得买站内助农商品也迎来一波消费高峰。报告显示，助农商品GMV同比增长707.43%，洛川苹果GMV同比增长1102.82%，六鳌蜜薯GMV同比增长78.12%，黑皮甘蔗GMV同比增长56.22%。
由于预制菜烹煮过程简单便捷，可以节省不少时间和精力，让人们得以有更多时间与家人团聚休闲，因而也成了很多家庭年货采买的重点。什么值得买数据显示，年货节期间，预制菜GMV同比增长39.41%。其中，今年佛跳墙加热即食海鲜礼盒依然是预制菜海鲜类销量第一，杭州特产熟食大礼包则排名熟食类预制菜首位，胡椒猪肚鸡是最受欢迎的单品预制菜。
随着人们健康意识的提升，健康类食品也已悄然入局年夜饭市场，从餐桌“稀客”变“常客”。报告显示，在牛奶类目，4.0高蛋白质牛奶销量遥遥领先，芥酸低于2%的低芥酸菜籽油则成为食用油类目TOP1，此外，非浓缩还原的鲜榨果汁也引领了今年的果汁类商品消费风尚。
传承不守旧，户外运动、“亲子同贺”成春节新年俗
守岁、吃年夜饭是国人传统春节民俗活动，但随着时代发展，人们追求更多元的过年方式，为春节注入了新元素，促使了“户外跨年”、“携宠跨年”、“国潮礼盒”等新年俗的兴起。
随着全民健身理念的普及，报告显示，什么值得买站内露营相关商品GMV同比增长138.80%;冬奥开幕在即，冰雪消费迎来热潮，滑雪相关商品GMV同比增长104.57%;受特殊状况影响，人们无法远途跨省、跨国旅行，近郊游便成为新的散心方式，徒步商品GMV同比增长33.26%。
宠物经济的崛起带动了宠物年货的火热，市场上宠物拟人化需求增长快速。“铲屎官”们纷纷为宠物购置年货礼盒、宠物年夜饭，让毛孩子们一起分享春节的喜悦。报告显示，宠物新年商品热度同比增长19%，猫咪新年围脖成最热门配饰，宠物春联也备受“铲屎官”追捧，销量遥遥领先。
礼盒由于方便携带、品种繁多的优势，一直都是消费者春节送礼的心头好。报告显示，今年消费者们将礼盒玩出了更多花样。饮食方面，高端曲奇甜点礼盒成为糕点类商品销量冠军。此外，今年商家们也在礼盒上强化了国潮元素，获得了消费者认同，“喜大虎奔”新年袜子礼盒在一众食品中尤为醒目;《半小时漫画中国史》春节礼盒则成为图书类销量第一，从侧面反映了消费者们民族自信心日渐增强，传统文化教育从低龄儿童教起。
最美还是中国风，文创产品成香饽饽
在春节用品方面，消费者们也越来越注重传统文化的“味道”，品牌纷纷推出国潮特色年货，将传统与创新相碰撞，在增加品牌底蕴的同时，也为传统文化注入更多活力。
年货节期间，什么值得买站内文创类年货备受消费者青睐，故宫文创的福禄同贺春节礼盒走红市场;儿童拜年服GMV同比增长150.26%，汉服GMV同比增长64.15%，此外，饱含传统色彩与美感的虎年口罩、虎年限定积木、虎年桌面摆件也纷纷受到消费者的关注与追捧。
据了解，除了年货消费报告之外，早在1月9日，什么值得买便在站内上线了“年货胡同”专题活动，专题以传统年货集市为灵感，内设“年货胡同”、“超级年货”、“年货大集”、“优惠专区”等板块，帮助消费者更高效地选购到物有所值的商品。此外，什么值得买还参加了由北京市商务局主办的“2022北京年货节”活动，通过线上线下联动的方式，在弘扬传统文化，助力老字号、国货品牌的同时，也有效促进本地经济发展。
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