春节生活研究所｜又是一年“春节不打烊”，红包、异地年货来袭！
理财鱼小提示：春节生活研究所｜又是一年“春节不打烊”，红包、异地年货来袭！
从业者说
京东春节期间消费趋势显示，2013年至2021年春节期间，线上成交额9年增长11倍，实现跨越式增长，同时消费者春节期间线上购物种类更多元，品类集中度逐年下降，消费者在春节长假期间通过电商满足生活、娱乐所需已经成为生活习惯。
“春节是中国人最看重、最具仪式感的节日，春晚是全球华人在除夕夜都在期盼、都能共享的‘家宴’。”京东零售CEO辛利军称，京东将充分发挥自身的供应链基础设施与技术优势，用“年货春运”打造全球华人情感传递的纽带。
图/IC
每年中国春节，伴随人口大规模流动，随之带来的亦是一场年货节——无数全国好货被装进一个个包裹，奔跑在另一场“年货春运”之中。
今年又是电商联合快递“春节不打烊”的一年，其中，天猫年货节涵盖了全国各地家乡年货，拼多多为消费者提供7X24小时不间断的商品和物流服务。
而京东春节期间消费趋势显示，2013年至2021年春节期间，线上成交额9年增长11倍，实现跨越式增长，同时消费者春节期间线上购物种类更多元。值得一提的是，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量大幅增长，年货正不断隔空从这头，送到被牵挂人们的那一头。
据商务部，2022年全国网上年货节于1月10日（腊月初八）至2月7日（正月初七）举办。年货节将聚焦吃、住、行、游、娱、购，不少地方和企业将加大促销力度，让消费者真正得到实惠。
今年春节电商年货有哪些消费趋势，又有哪些新玩法？
“春节不打烊”：电商在线，快递不停
年货节已然跻身一年一度购物狂欢，且战线伴随“不打烊”日渐拉长。
1月9日腊八前一天，2022年天猫年货节正式开启。今年年货节的开售时间提前至晚上8点。消费者不必熬夜，即可锁定心仪好货。此外，天猫、淘宝还组织商家、物流企业保障过年期间照常经营、照常发货，让消费者过一个热闹、实惠、温暖的春节。
为拉动消费，补贴优惠自然不能缺位。1月9日至21日，年货节会场商品还享受跨店满200减20的优惠。1月9日至15日，每天上午10点，消费者可以打开淘宝App抢贺岁红包。
今年天猫年货节涵盖全国各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、虎年主题新品等。为了丰富消费者的餐桌，知味观、陶陶居、新雅粤菜馆、全聚德等老字号均推出了特色预制菜品，包括招牌菜、酱货、主食等。和苑酒家、董到家等米其林餐厅也在天猫推出预制菜年夜饭。
春节期间，为了方便消费者网上买年货及生活必需品，淘宝天猫组织有条件的商家和物流企业保障照常营业，快递不停运，服务不掉线。
同样，京东在今年春节期间连续第十年推出“春节也送货”服务，让超过300个城市、近1500个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下单收货，便捷迅速的物流服务潜移默化地改变着消费与供给行为。
京东春节期间消费趋势显示，2013年至2021年春节期间，线上成交额9年增长11倍，实现跨越式增长，同时消费者春节期间线上购物种类更多元，品类集中度逐年下降，消费者在春节长假期间通过电商满足生活、娱乐所需已经成为生活习惯。
1月21日，接档“年货节”，拼多多又推出“春节不打烊”活动，联合各商品类目的头部与优质商家，以及中通、韵达、极兔等快递公司，为消费者提供7X24小时不间断的商品和物流服务。该活动将持续至春节后，集中优势商家与补贴资源，确保疫情背景下年货的平价稳定供应。
预制菜受追捧，异地订单大幅攀升
“切片烤鸭的烤制火候就做了几十次尝试，以保证在二次加热之后，烤鸭不柴不老，入口香酥有嚼劲。”盒马北京区域3R负责人岩青说道。
要说今年最火的消费趋势之一，就是大众对于预制菜的追捧。盒马的一项调研数据也印证了这种变化，82%的30-35岁受访者对“年菜套餐”有一定认知，其中有65%的受访者愿意尝试购买预制年菜。
盒马数据显示，在30-35岁的受访人群中，50%的受访者由自己或者爱人负责筹备年夜饭，另有50%则仍由父母筹备。上海由年轻人筹备年夜饭的比例最高，为52%。作为一年中“最重要”的一顿饭，30-35岁年轻人掌握年夜饭的主导权，也折射出这些年轻人正在陆续成为家庭中的顶梁柱，逐渐从父母手中接过各种大小事务的决策权。
年轻消费群体对预制菜的接受程度更高。数据显示，有82%的30-35岁受访者对“年菜套餐”有一定认知，其中有65%的受访者愿意尝试购买预制年菜。广深地区愿意尝试购买预制年菜的受访者比例最高，为58%，其次是北京地区，为57%。
京东大数据显示，从2013年至2021年春节期间消费者购物品类结构变化趋势来看，在TOP10成交额品类中，手机通讯、电脑办公和家用电器等品类成交额占比稳居前三位。从变化来看，美妆护肤、酒类和医疗保健的成交额占比排名上升较多。从品类集中度来看，TOP10品类的成交额占比在2013年达92.4%，2017年降低为82.4%，2021年则为70.6%。
此外，2017年至2021年成交额占比增速数据显示，生鲜、宠物生活、酒类、食品饮料、家具、玩具乐器等品类增速更为亮眼，这些品类大多为家庭型消费的商品，可以看出春节期间以“亲情”、“家庭”为主的生活化消费成为主流。
值得一提的是，京东大数据显示，年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比（去年年货节第一周，下同）增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多地区，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。
同样，拼多多数据也显示，平台异地订单的比例亦大幅攀升，发往三四线城市及乡镇的订单中，高客单价商品占比较去年同期进一步增加，其中不少是年礼，与一二线消费显著趋同。
过年狂撒红包雨，流量天花板下忙拉新
今年电商除了继续“春节不打烊”外，京东成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。互动活动从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），届时不仅有分红包活动，还将送出实物大奖。
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