春节过去好几天了，我还在为电影票价肉疼(2)
春节期间消费者观影需求旺盛，片方会在这个时候进行一定加价，而春节过后，发行价则会出现一定程度下降。这也就是为什么那么多电影都要抢滩春节档了，甚至不少公司一年就拍一部影片，就为能够跻身春节档或国庆档。
2月9日，电影《奇迹·笨小孩》片方决定于2月11日（含）起调整结算标准，数字2D-30元/人（次）；IMAX2D-40元/人（次）；中国巨幕2D、CINITY 2D（AMR 120），杜比VISION 2D及其他特殊版本35元/人（次）。
但当我们打开第三方购票软件，发现票价远高于这个定价标准，那就是影院方和第三方销售平台的加价了。
▲2月11日电影《奇迹·笨小孩》北京朝阳区某电影城票价。截图来源于猫眼
院方在发行价基础上二次加价，考虑的主要是供需情况、地理位置、影院设施设备、房租水电费人力成本等。
对于院方而言，春节档是每年最重要的档期之一，尤其是三四线城市的影院，春节档期间的营收可能要占到影院半年甚至以上的比例，所以自然不会放弃这个时机，早已做好了“开张吃三年”的准备。
其次，影片时长也会迫使影院涨价。与往年贺岁片时长在95至110分钟不同，今年两部电影超过120分钟，其中《水门桥》时长达到了149分钟，为普通贺岁片的1.5倍。影片时长变长就意味场次减少，影院只能依靠提高单场影片的票价来对冲负面影响。
此外，由于疫情原因，各大城市出台了上座率要求，比如北京就规定上座率不得超过75%，也就是说有一百个位置的放映厅，只能坐75个人，这进一步使得供给数量减少，这也成为影院调价的原因之一。
除了院方，还有第三方售票平台也要分钱，这个主要体现在网络购票的服务费上。
服务费是伴随着网络购票平台的出现才兴起的产物，这其中主要包含了售票系统技术费、网络售票管理费、电话短信通讯费、电商平台手续费以及取票设备维护费等。
可别小看这小小的服务费，当年《复仇者联盟4》上映的时候，因为一票难求，一些影院的服务费竟高达百元，直到相关部门发布针对异常服务费的通知并被要求整改，“除VIP厅外，服务费不能超过票价的10%”，这场闹剧才逐渐平息。
所以，在市场化运作下，观众真正到手的电影票价往往要比结算价高出一截。
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为什么前些年的票价这么便宜？
19.9元的电影票还会回来吗？
9.9元、19.9元的电影票大概率是买不到了。
前几年低价票多，是因为猫眼、淘票票等购票平台给的电商补贴多，也就是所谓的“电影票补”。
2010年后我国电影票房一路高歌猛长，有相关行业人士分析，我国电影的票房收入最终将突破千亿人民币，市场规模跃居全球第一。
这一巨大市场吸引了许多互联网巨头和资本的注意。
“中国养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管材的、卖五金的、放烟花的企业有什么共同点？答案：都变成了影视公司。”
2014年4月，易凯资本有限公司CEO王冉在微博上调侃上市公司转型影视文化业务。当时恰逢国内电影总票房连续多年上涨，而资本市场上影视概念更是被热炒，这一年影视企业注册量增速达到35.7%。
资本入圈，必然是先圈流量再圈钱，搞买票软件，烧钱抢市场。2014年，随着国庆档电影《心花路放》上映，美团猫眼的售票平台第一次出现了19.9元和9.9元的超低售价。同年，中国电影市场的在线购票占比首次超过了40%
从此拉开线上票务销售大战：2015年7月光线传媒收购网票网；12月腾讯微影时代宣布与格瓦拉合并；同年百度糯米用200亿进行推广，其中50亿布局在了电影票务；年底，阿里影业收购淘宝电影，次年5月，淘票票横空出世。
当年，时任微影时代CEO林宁表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿。
资本互卷，观众捡便宜。得益于平台补贴，大量新用户开始走进电影院，国内电影票房和观影人次突飞猛进。国家电影局数据统计，2015年走进电影院观影人次为12.6亿，比2014年增长了51.8%。2016年春节档票房30.9亿，比上一年春节涨了70%多。
然而，票补并不是长久之计。2016年以后，国内电影票房市场增速放缓，市场开始饱和，在度过了激烈的竞争阶段后，大出血的票务平台与资本们也无法长期维持。
阿里影业公布的2017/2018财年状况显示，报告期内公司净亏损16.59亿元，较上一年同期13.92亿元继续扩大，淘票票的宣发费用是其主要亏损原因。而猫眼也在三年半以来累计亏损超过20亿元后寻求赴港IPO。
2018年春节档各大片方联合提出，限制“票补”的力度，全国影院票价不得低于19.9元，而且单部影片的补贴票数不得超过50万张。2018年国庆档前夕，一纸来自文化部与电影局关于取消票补的修改意见出台，其中明确说明：“停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票。”
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