优势渠道深化拓展，华帝股份半年业绩大增近六成

　　近日，华帝股份(证券代码：002035.SZ)发布了半年报业绩，半年报显示，报告期内，华帝实现营业收入26.59亿元，同比增长59.46%;实现归母净利润2.39亿元，同比增长45.42%。基本每股收益盈利0.2753元，订单量、营业收入规模及经营业绩稳步增长。

　　公开资料显示，近一月华帝股份获得9份券商研报关注。7月30日以来，东北证券、安信证券等给予“买入”评级。

　　华帝股份自1922年创立，专注于厨电领域，主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。面对复杂多变的经济环境、激烈的市场竞争格局和特殊状况带来的多重压力，公司一直持续推进产品和渠道结构优化，经营快速复苏。

　　2021年上半年，华帝的主营业务收入主要来源于线下渠道及线上渠道。其中，线上渠道的主营业收入为8.07亿元，同比增长65.53%，占主营业务收入的30.66%;线下渠道的主营业收入为10.98亿元，同比增长46.37%，占主营业务收入的比例最高，达41.70%。

　　值得一提的是，新零售渠道及海外渠道的主营业收入均实现同比翻番：报告期内，新零售渠道的主营业务收入达1.03亿元，同比增长153.24%;海外渠道实现收入4.07亿元，同比+131.05%。

　　专家认为，随着厨电行业进入智能化、套系化、场景化，单纯线上或单纯线下的模式被颠覆。“线下体验，线上下单”正成为行业越来越流行的新零售模式。

　　针对这场史无前例的全渠道变革，华帝方面表示：“进一步加强线上线下营销资源整合、协同发展，强化线上线下场景联动和相互导流。”

　　具体操作来看，华帝线上渠道坚定执行精准营销策略，重点关注年轻群体的消费需求及圈层文化，与快手、小红书、B站等新兴互联网头部内容短视频平台展开深度战略合作，通过深度运营用户，做好内容以吸引用户注意力，以抢夺流量促成交易。

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