为“Z世代”加速布局酒店新品牌，健身与咖啡谁更潮？

理财鱼小提示：为“Z世代”加速布局酒店新品牌，健身与咖啡谁更潮？

多家酒店集团近期发布了2022年发展规划，均表示看好中国住宿市场，将继续加码拓展力度。

出差要去有健身房的酒店，和客户约在酒店咖啡馆，工业风酒店大堂成网红打卡地……“Z世代”消费者对酒店的要求是个性、有趣、与自己的生活调性一致。近日，多家酒店集团发布了2022年发展规划，均表示看好中国住宿市场，将继续加码拓展力度。今年，各酒店集团加强了面向“Z世代”等年轻消费群体的新品牌、新酒店布局。业内人士认为，健身、国潮、咖啡等已经成为年轻人青睐的生活方式，这也将影响未来酒店业的发展方向。

“这些酒店都是新面孔，却好像是为我量身定制的”

王浩（化名）是一名90后，由于经常出差，成了多个酒店集团的会员，他发现这几年酒店集团旗下的新品牌越来越多，“除了威斯汀、假日酒店、凯悦等老牌酒店，还冒出来很多新酒店。”去年年底，他去上海出差，入住了开业不久的Moxy酒店，“酒店设施和服务都和我生活习惯很搭，好像就是为我量身定制的。”他表示，尤其喜欢酒店的轻食外卖服务、24小时健身房以及客房里的折叠办公桌，“我居然第一次听说这个品牌。”

上海虹桥商务区Moxy酒店。

王浩并不知道，他入住的这家酒店，去年6月才刚刚进驻中国大陆市场，而Moxy这个品牌本身也很年轻。据了解，万豪国际根据调研消费者年龄结构和消费趋势的变化，于2014年推出Moxy品牌，创立初衷就是为了布局年轻市场，为年轻一代消费者提供自在享乐、彰显个性的酒店，在北美、欧洲和亚太地区开设了100多家酒店。截至目前，中国大陆已有5家Moxy酒店，分别位于上海、深圳、西安、南京等一二线城市，今年还将有两家酒店开业。

新京报贝壳财经记者在采访中了解到，在市场不断细分的环境下，为了布局年轻化住宿市场，近年来各大酒店集团纷纷打破惯性和传统，针对新一代消费者推出全新酒店品牌。比如，洲际酒店集团于2020年在南京推出了国内首家生活方式类酒店品牌——逸衡酒店，以年轻人关注的健康为核心；去年湖州潞村悦柳酒店成为悦榕集团旗下新品牌“悦柳”的全球首店；2019年，希尔顿旗下主打生活方式的嘉悦里酒店，首家店在成都开业后人气颇高。另外，万达酒店及度假村于2018年年底推出了中高端生活方式酒店品牌万达美华，目标客户群为“个性自由并享受当下”的年轻一代消费者，主打时尚、社交、智能等元素。据了解，该品牌首家宁波万达美华酒店于2020年开业，目前全国共有13家，今年将加速发力，计划至少开20家新店。

近年来，“Z世代”消费群体崛起。调查显示，酒店年轻客群对高品质和个性化体验的追求更为突出，也更关注品牌的文化内涵以及对外延展，比如能否让他们更深度地体验目的地的风土人情，能否提供更灵活多样的社交空间，住宿体验能否与自己的兴趣相融合等。酒店资深咨询师赵之然表示，传统高星酒店更加重视40岁以上的成熟客群及家庭客群，早期针对年轻消费者的酒店多为中端或者经济型酒店。但是，随着“Z世代”消费能力提前到来，他们更加追求个性，不喜欢传统的奢华酒店及全服务商务酒店，“为了吸引未来酒店市场的主力客户群，酒店自然要研发新品牌，并尽快布局国内市场。”

有健身房的酒店才是好酒店？

那么“Z世代”最关注的酒店元素是什么呢？新京报贝壳财经记者随机采访了十几位20岁至30岁、出差或者旅游频率较高的消费者，除了卫生、安全以及床铺舒服之外，他们最多提到的是“方便健身”。多个消费者表示，平时都在有计划地进行健身，有时出差十几天，如果找不到合适的健身场所，生活节奏就被打乱了，前功尽弃。

深圳南山逸衡酒店。

小雪是一名95后，她从2020年开始健身，平时几乎每天都去健身房，出差时也不例外，“旅行箱里永远有一双跑鞋和一套瑜伽服。”小雪表示，她在选择酒店时，地段是第一要素，能否健身是第二要素，“我有个健身群，每次出差在群里喊一声，大家都会推荐当地健身条件比较好的酒店。”去年小雪到南京出差，群里一位跑友向她推荐了南京长江之舟逸衡酒店，“位置有点远，距我要办事的公司大约20分钟车程。”但是她仅犹豫了几秒钟，就预订了这家酒店，“可以说，这家酒店主打健身的招牌令我心动。”据小雪介绍，早上可以去附近的湿地公园或者青奥体育公园晨跑，酒店设有室内网球场、泳池、保龄球馆和健身房，房间里也提供健身设施和瑜伽球等，大堂则设有单车、拳击柱，可以随时健身，还提供各种轻食和瘦身餐。“难得的是，这里的服务人员都是健身高手，随时可以给你专业指导。”

据了解，逸衡酒店是洲际酒店集团旗下一个主打健康理念的酒店品牌，旨在让旅客在旅途中也能获得健康的生活方式，2020年开业的南京长江之舟逸衡酒店，是国内第一家逸衡品牌酒店。洲际酒店集团方面表示，今年将计划于成都、苏州、深圳、上海等城市相继开设新酒店，其中，在北京冬奥会期间承担相关接待工作的崇礼逸衡酒店，将于6月正式开业。

赵之然表示，在过去几十年里，健身房一直都是高星酒店的标配，利用率并不高，大部分有限服务类型酒店，会把健身空间取消。近年来，越来越多的酒店开始重视健身设施的投入，包括引进专业设备、提供周边跑步路线、与keep等健身App合作，并在客房内提供相关健身器材。她认为，这与当下年轻人的“健身潮”密切相关。艾媒咨询数据显示，中国健身行业市场规模近几年不断增长，2020年市场规模达3362亿元。目前，90后、00后正在成为健身房消费主力，有数据显示，35岁以下的健身房消费者超过60%。赵之然指出，与餐饮投入相比，酒店在健身设施的投入相对轻松一些，很多知名健身器械品牌也愿意与酒店合作，“虽然不会直接盈利，但在增加用户黏性方面，尤其是开拓年轻消费市场方面，效果显著。”

大堂变为咖啡空间，能否为酒店加分？

咖啡也是近年来酒店布局“Z世代”消费市场的一个重要元素。比如，锦江酒店旗下的喆啡酒店、尚美生活旗下的尚客优悦等，都以咖啡馆文化为主题。另外，首旅如家也推出了“如咖啡”，为酒店打造咖啡空间；万达酒店及度假村则推出了24小时复合咖啡空间“万咖啡”。25岁的菲菲告诉新京报贝壳财经记者，她和朋友都喜欢打卡各个城市里的潮流咖啡馆，“现在很多酒店里就有很酷的咖啡空间，确实可以为酒店加分。”

宁波万达美华酒店。

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