抖in品类日联动ChinaJoy，用新玩法连接品牌与用户
在全球电竞行业蓬勃发展的今天，游戏已深入人们的生活，甚至也成为了Z世代后浪们的一种社交语言和生活方式，而由此衍生出的电竞数码产品市场则呈现出爆发式的增长。尽管电竞行业早已从小众市场成长为千亿级的市场，但电竞数码品牌商依旧面临开拓新增长空间的困扰。
7月30日-8月2日，抖电商“抖in品类日”与抖音二次元，联合ChinaJoy Plus线上嘉年华打造了电竞数码品类活动，引发起一股全新的电竞武林热潮。这不仅仅是属于玩家们的年度盛大狂欢，也是电竞超级IP与电商营销IP的深度融合。通过敏锐的消费趋势洞察、平台流量扶持、玩法更迭等多样组合打法助推电竞数码品类增长，其中重点商家华为、联想、Realme、小米、雷蛇、微软、罗技等30个电竞数码品牌实现快速爆发，并吸引千万人次用户参与，实现品牌爆发系数达347%。
顶级电竞IP联动，破次元挑战赛、虚拟主播X明星联动助力品牌“破圈”
通过精准洞察不同圈层消费者的喜好，抖电商打造的营销IP“抖in品类”能够帮助品牌精准锁定用户，充分展现“兴趣电商”的平台优势，为商家开拓营销新渠道，促进流量变现。
作为国内最大规模的数字娱乐展会，ChinaJoy(全称“中国国际数码互动娱乐展览会”)涵盖了游戏、动漫、电子竞技、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域，每年都吸引无数年轻人逛展。本次抖in品类就联合了抖音云漫展与ChinaJoy这一全球知名展会品牌IP的影响力，助力品牌走进Z世代群体，创造电竞数码品类的发展新趋势。
“抖in品类”结合ChinaJoy这一顶级电竞IP推出“电竞武林 热血集结”电竞数码品类活动，就是要精准聚焦电竞圈层群，与抖音云漫展共创“赛博武林带你破次元”话题，运用新技术、新玩法，打通线上线下体验，让全国玩家，尤其是无法来到展会现场的异地玩家，足不出户即可线上观展，并迅速找到并购买自己心仪的数码硬件好物，促进参展商家的销售转化。并且在视觉及玩法创意上加入了具有中国特色的江湖武侠风，将活动渲染上东方的色彩，成功打造出圈话题。
除了与顶级IP的联动，本次“抖in品类日”还推出了众多创新性玩法，联合抖音二次元云漫展打造造了贯穿线上线下的“集结抖之巅·第届赛博武林寻宝会”活动。其中，线上预热期的“召唤魂器阶段”，通过话题挑战赛的形式吸引更多的年轻用户参与进来挑战：包括铁羽扇、判官笔在内的元素都是Z世代群体十分熟悉的元素，通过将魂器贴纸与用户发布的短视频进行交互，实现活动与用户更深层次的连接。同时，线下寻盲盒抽魂器活动让用户在发布的短视频中集赞并获得盲盒，让“魂器召唤”从线上走到了线下，在ChinaJoy活动现场实现了用户的最佳互动体验。
在线上端，抖in品类日联合抖音二次元打造明星虚拟直播跨次元专场，邀请了明星陈赫、海内外经典IP蓝精灵虚拟形象、抖音二次元虚拟偶像默默酱等参与8月2日的专场直播活动。在直播期间，陈赫结合自己的电竞经历和电竞数码选择经验，以真实化的场景再现了各大数码品牌的特点和优势，让用户更加具有沉浸感;虚拟主播蓝精灵的全网首发亮相、默默酱作为特别虚拟主播的加入也为活动注入了二次元的基因，打破圈层束缚，带动Gen-Z这一潜在消费人群。
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