网易云音乐2021年财报发布：音乐社区生态繁荣，全年毛利转正盈利可期

　　2022年3月24日,网易云音乐 (9899)发布2021年全年业绩。财报披露:,网易云音乐2021年全年净收入为70亿元,较2020年同比增长43%。得益于盈利能力提高、内容优化及版权结构的成本优化,于2021年全年实现正向毛利率2.0%。2021年,平台注册独立音乐人数量超40万,音乐人数量持续位居行业第一;平台的独立音乐人共创作了约190万首音乐曲目,较2020年底增加约80%。

　　作为中国领先音乐平台,网易云音乐持续加码音乐扶持。近期,网易云音乐上线中国领先的一站式Beat(伴奏)交易平台BeatSoul,为Beat制作人、说唱音乐爱好者扩宽交易渠道,改善并规范现有交易模式,保障Beat制作人及消费者权益。

　　日前,网易云音乐还发布《华语乐坛趋势报告(2022)》,提出华语乐坛持续从精英化时代走向平民化时代,新生代音乐人商业价值提升,大量老牌实力歌手持续焕发生机,幕后音乐创作者受到更多关注和扶持。报告称,近3年,房东的猫作品在云村每年平均播放量超10亿次。

　　2021年11月,网易云音乐推出内容创作者扶持计划“云梯计划2022”,进一步加大流量和收益激励力度,拓展词曲作者、编曲、制作人等多元的音乐人身份认证,将平台全部广告纳入音乐人分成。同期,网易云音乐与世界知名数字乐谱订阅库nkoda达成合作,收录百余万页正版优质乐谱,并推出乐谱功能和“乐谱典藏馆”专区。

　　作为业内领先的音乐平台,网易云音乐历年来陆续发起石头计划、云梯计划、硬地围炉夜等系统性的扶持计划,全方位赋能音乐人。2016年11月“石头计划”启动时,网易云音乐入驻音乐人总数仅为2万。2021年6月,音乐人的数量突破30万。截至2021年年底,音乐人数量超40万。德邦证券分析认为,网易云音乐有望通过持续积累独立音乐人资源,丰富其音乐内容供给,强化产品的差异化用户体验。

　　在不断夯实音乐实力的同时,网易云音乐也凭借其独有的社区属性,构筑起差异化竞争壁垒。作为全球领先音乐社区,网易云音乐超90%月活用户为90后或00后,是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。

　　2021年年底,网易云音乐重点社区产品——用户年度听歌报告再次引发用户广泛讨论与“刷屏”。此次听歌报告在继续探索个性化体验的基础上,更增添了丰富的“云村”场景化体验设计,并提供更深层次的音乐数据分析。

　　同期,网易云音乐推出首届村民联欢晚会《我们的村晚》。村晚主打复古主题,用音乐企划的视角构思晚会,为云村村民献上一台久违的大联欢晚会,致力打造精神世界的“桃花源”。当天,网易云音乐村晚直播间热度峰值突破7000万。

　　上述两项策划为强化云村村民身份认同和云村社区生态建设奠定重要基础,进一步深化了平台的音乐社区氛围。

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