《管理办法》实施，果味继续去库存，系列监管下电子烟格局将变？(2)
《细则》提到，拟境内外首次公开发行股票并上市的电子烟有关企业应当向国务院烟草专卖行政主管部门报送前置审查申请文件及相关材料，经过国务院烟草专卖行政主管部门审查通过后方可履行后续发行上市程序。 对电子烟有关企业首次公开发行股票并上市申请进行的前置审查，不表明对该证券的投资价值或投资者收益作出实质性判断或保证。
贝壳财经记者注意到，前置审查材料清单有20余项，包括营业执照、企业股权结构等企业基本信息，烟草专卖生产企业许可证，企业董事、监事和高级管理人员身份信息，对严格执行《管理办法》的自查报告，强制性国家标准及相关规范性文件执行情况报告，最近36个月内外销相关的原料采购、产品生产及海外销售订单数据资料等。
“这增加了品牌的融资难度和融资成本，但是也会让行业更加合规，短期内发展肯定会受到抑制，但是这个也是合规所带来的一个必然的阵痛。”赵杨博说。
张毅表示，烟草行业确实是比较敏感和特殊的行业，但是除了烟草之外，其它也有不少行业在IPO之前会进行前置审批，而且符合大多数特殊领域的管理规范。“对于这个行业的企业来讲，首先是要有充分的法律和政策预期以及心理准备。对于拟上市企业的前置审查，主要是涉及各方面的合法合规，万一突然一大批企业申请上市，这个前置审查就会有一定的调节作用。”
未来电子烟的批发流通或将会有很大改变
关于统一的电子烟管理交易平台也再次被《若干政策措施（试行）》强调。其第二十一条提到，建设全国统一的电子烟交易管理平台，制定公开透明的电子烟交易管理规则和平台操作指南。电子烟市场主体应通过电子烟交易管理平台开展交易。推动电子烟交易商流、物流、资金流、信息流的全流程管理，并将交易数据作为市场规范管理、状态评价和有效监管的重要依据。
此前颁布的《管理办法》第二十条规定，国务院烟草专卖行政主管部门建立全国统一的电子烟交易管理平台。依法取得烟草专卖许可证的电子烟产品生产企业、电子烟品牌持有企业等应当通过电子烟交易管理平台将电子烟产品销售给电子烟批发企业。取得烟草专卖零售许可证具备从事电子烟零售业务资格的企业或者个人应当在当地电子烟批发企业购进电子烟产品。
4月13日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局有关部门透露，自2022年6月15日起，取得烟草专卖相关许可证的电子烟相关生产企业、批发企业和零售市场主体逐步在平台上进行交易。
赵杨博此前告诉贝壳财经记者，过往电子烟品牌在销售上没有特别严格的形式，有的通过微商，有的通过专卖店，有的通过招商展会等。“这次规定相当于品牌方以后不能直接把电子烟随意卖给任何人了，可能以后的销售行为会交由批发企业作为主体去做，市场上绝大部分经销商也都需要和有批发资质的企业进行交易，而不是直接从品牌方拿货。”
在张毅看来，电子烟销售通过国家统一搭建的交易平台，资金、商品、税收三流统一，串货、乱价、假冒伪劣、偷税漏税等乱象都将得到根治。
不过赵杨博补充说，“不是所有专卖店都能很顺利地取得电子烟售卖许可证，这也会造成一批电子烟门店关闭。”贝壳财经记者注意到，《若干政策措施（试行）》第九条规定，国务院烟草专卖行政主管部门指导各省级烟草专卖行政主管部门制定电子烟零售点布局规划。各省级烟草专卖行政主管部门负责制定并实施本行政区域内电子烟零售点合理布局规划。布局规划应符合本地市场需求和消费群体聚集性特点。
上述YOOZ电子烟门店工作人员告诉贝壳财经记者，现在好多门店都面临着办零售许可证的困难，只要证件办下来就可以正常营业。“我们也在申请当中，由公司统一进行，五一假期过后会正式去办理。”
《管理办法》第二十条还规定，取得烟草专卖零售许可证具备从事电子烟零售业务资格的企业或者个人不得排他性经营上市销售的电子烟产品。
“以后没有专卖店了只有集合店，也没有加盟这一说了，如果我们家把经营许可证办下来继续开下去的话，一个店里会有好几个品牌，不会是现在这样比如旁边开个YOOZ，隔壁开个悦刻。门店与门店之间还会有一个距离限制。”上述YOOZ电子烟门店工作人员告诉贝壳财经记者，YOOZ会和悦刻、雪加、福禄、小野等多个电子烟品牌合作开集合店。“集合店肯定囤货囤得多，压钱也压得多。要是说挣钱的话，肯定是要比专卖店挣钱，因为它的客户群要比较广一些。”
铂德合伙人兼CMO方辉此前表示，不得排他性经营意味着品牌专卖店将成为历史，取而代之的全是集合店。“这对于单品牌来说将有更多机会触达消费者。不过各品牌的产品竞争也会更直接更激烈。”
赵杨博说，“实际上更多还是交易方发生了改变，原来这些零售点位是直接向品牌商下订单，现在改成向批发企业进货。从这个角度来看，未来电子烟的批发流通还会有很大的改变，零售在终端的形式只是其中一方面。我们觉得，随着合规和市场逐步探索推进，这方面可能还会有一些新的变化。”
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