让保险更加贴近年轻人，泰康在线斩获“金诺奖”两项年度传播大奖！

　　5月10日，在第六个中国品牌日到来之际，《中国银行保险报》公布2022“金诺·中国金融品牌影响力传播系列典范”名单。泰康在线《年轻凭什么》和《Tker和他的朋友们》分别荣膺金诺中国金融品牌影响力宣传片和金诺中国金融品牌创新典范两项大奖。

　　为让保险更加生动、更加贴近新时代年轻人的生活方式，拉近与年轻人的距离，打造活力、年轻、创新的品牌形象，泰康在线一直不断尝试创新形式和有趣内容，真正实现与年轻人共振、共鸣。

　　泰康在线《年轻凭什么》大胆为年轻群体呐喊

　　随着80后、90后、00后逐渐成为社会中坚力量，年轻一代消费力量的崛起已是共识。同样对于保险行业来说，年轻群体也是大多数品牌的营销目标。泰康在线《年轻凭什么》宣传片一改过去保险行业宣传片一贯展现温暖平和的叙事方式，采用打破第四堵墙的手法，以年轻人对生活的热爱和对未知的恐慌为创意切入点，为年轻群体呐喊。全面展示了泰康在线“时刻在线，守护美好”的品牌理念，并提出“生命在于折腾”的生活态度，走进年轻人的内心世界，与年轻人达成精神上的共识。

　　宣传片中，泰康在线品牌IP-Tker在宣传片中化身美好守护者，时刻陪伴在有着不同目标、不同梦想，却同样“年轻”的普通人身边，用多样化的保险产品和便捷服务支持他们挑战自我、拼搏奋斗的生活态度，“不妥协”、“不将就”、“不辜负”，让青年人前行的每一步都安心自如。片中全新品牌slogan“守护美好 时刻在线”表达了泰康在线对年轻人生活的全方位守护，以科技力量为用户提供全场景、全生命周期的互联网保险产品和服务的品牌承诺。

　　《年轻凭什么》发布于泰康在线成立五周年之际，一经播出就收获了来自行业伙伴的广泛好评，同时也成为泰康在线品牌焕新破圈的里程碑。此前，该宣传片就已在第21届IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨 IAI AWARDS颁奖盛典中赢得“IAI国际广告奖金融保险类铜奖”殊荣。

　　泰康在线《Tker 和他的朋友们》玩出IP营销高段位

　　品牌IP如何打造?如果说代言人是赋能品牌与年轻代对话的途径之一，那么品牌IP形象则是拥抱年轻人的潮流趋势，是构建起品牌与新一代年轻人的情感对话绝佳路径。

　　正如“Tker和他的朋友们”系列漫画，是泰康在线对品牌IP年轻化的又一次进阶升级。该系列漫画以品牌IP形象Tker为主角，结合当下流行的热点，打造Tker从未来穿越到现代之后的工作、学习和生活中发生的和保险有关的趣事，用IP漫画的形式和通俗易懂的语言，将保险产品、服务与生活场景巧妙结合起来，让保险更生动。

　　比如《Tker和他的朋友们之空中飞人初体验》，正是在举国瞩目的冬季体育赛事期间，关注全民滑雪的年轻人，在享受滑雪激情快乐的同时，一路由Tker全程守护。此外，“Tker和他的朋友们”系列也会讲述奇幻的、一波三折的历险故事，打造沉浸式追番体验，拉近了用户与品牌之间的距离，让用户更有参与感。

　　这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。泰康在线通过一个个妙趣横生的漫画故事，用年轻人喜欢的流行形式，强化泰康在线品牌和IP形象在年轻群体中的认知度，让Tker形象也更为鲜明立体，赋予TKer更鲜活的生命同时，更向年轻人尽情展现TKer这一IP角色的独特魅力，张力十足的“美漫”画风也为TKer赢得了更多喜爱时尚和潮流文化的年轻用户关注，成为品牌不断沉淀的新资产。

　　截至2022年5月，《Tker和他的朋友们》已连续推出7篇条漫，通过与年轻人内容共创，充分融入年轻人生活的每一个场景,与他们共情共鸣,力争用走心的行动来解决他们生活中的各种风险保障问题。

　　拥抱年轻人，泰康在线成为美好生活守护者

　　作为一家互联网保险公司，泰康在线永远和年轻人站在一起!自创立之初，泰康在线就以触达年轻群体为目标，并通过多维度、多层次沟通连接年轻消费群体，提供优质的保险产品和服务，守护美好生活。通过不断探索创新，主动寻求产品与营销方式的创新与突破，探索出了一个以IP营销、社会化营销、跨界营销等为主的长效营销矩阵，从创意内容、媒介、场景等多个维度，不断突破品牌与年轻人之间的沟通壁垒。

　　近年来，泰康在线凭借“踧踖青年拯救计划”、《TKER STORE守护英雄城》、《Tker火鸡大作战》和剧情短视频IP《白蔡邦》等传播案例，在业内连续斩获多项重磅大奖，赢得了荣誉也赢得了年轻人的口碑好评。品牌IP-TKer已经成功地找到了与Z世代情感沟通的桥梁，将品牌形象深深地扎根在年轻人心中，以品牌超级IP，为保险业内容营销及IP营销提供全新的思路，实现保险品牌与消费者的有效触达。

　　此次斩获“金诺奖”两项年度传播大奖，再度证明泰康在线在品牌营销方面创新不懈，通过多元形式、多层次互动，夯实品牌年轻化基因。正如泰康在线CEO刘大为此前所表示，我们相信，品牌年轻化的本质事实上正是不断的迭代升级，在未来，泰康在线将始终坚持自我革新，在守护美好的道路上‘激情澎湃、义无反顾’。”

　　据悉，《中国银行保险报》“金诺中国金融品牌影响力传播案例征集活动”自2017年首次举办以来，至今已连续成功举办五届，在行业内起到了示范作用，受到业内专业人士的认可，获奖案例一次次为行业树立新标杆。

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